昨日，重慶商社集團(tuán)董事長(zhǎng)何謙做客《暢想長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶系列訪談》時(shí)透露，由該集團(tuán)在保稅港區(qū)打造的“世紀(jì)SHOW”將于近期亮相。

　　“世紀(jì)SHOW”位于寸灘保稅港區(qū)保稅展示交易中心一樓，采用跨境電商O2O的經(jīng)營(yíng)模式，即線下體驗(yàn)+線上消費(fèi)。其經(jīng)營(yíng)品類包括男女服裝、名鞋、箱包、童裝、配飾等國(guó)際一、二線奢侈品牌及設(shè)計(jì)師品牌。同時(shí)，“世紀(jì)SHOW”場(chǎng)外擁有2000余個(gè)停車位。

　　昨日，何謙在接受晨報(bào)記者專訪時(shí)表示，市民在“世紀(jì)SHOW”購(gòu)物有兩種途徑：一是到“世紀(jì)SHOW”實(shí)體店試穿，體驗(yàn)后在現(xiàn)場(chǎng)由電腦線上支付;二是直接登錄世紀(jì)購(gòu)電商平臺(tái)或微商城線上挑選商品下單支付。

　　何謙介紹，“世紀(jì)SHOW”采取了歐美直采自銷的模式，減少了中間供應(yīng)商環(huán)節(jié)。商品售價(jià)基本能夠保持與歐美持平，部分奢侈品品牌商品價(jià)格比傳統(tǒng)零售店便宜50%以上。比如某奢侈品包，本地零售價(jià)在2萬元左右，而在“世紀(jì)SHOW”只要1萬元左右。

　　另外，商社集團(tuán)未來將深耕重慶市場(chǎng)，打造百貨超市全業(yè)態(tài)鏈，并借力長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶持續(xù)擴(kuò)張，輻射西南及長(zhǎng)江中上游市場(chǎng)。

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　　輕奢到底有多紅?2013年，輕奢界頭牌Michael Kors以165億美元的市值，在一眾老牌奢侈品牌中雄居第八;而Kate Spade財(cái)報(bào)顯示，其2013第三季度銷售額甚至創(chuàng)下了同比76.4%的大幅上漲，年輕群體的重復(fù)購(gòu)買率很高。近兩年，Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade這些輕奢品牌在代替Chanel、Dior、Louis Vuitton等成為海淘、代購(gòu)“掃貨”的最大熱門后，早已將戰(zhàn)線直接切入中國(guó)這個(gè)肥沃的市場(chǎng)。不難發(fā)現(xiàn)，去年全球奢侈品業(yè)在中國(guó)遭遇了低谷，不少品牌陷入“關(guān)店潮”的情況下，卻有越來越多的輕奢品牌開始與老牌奢侈品店比鄰而居。

　　輕奢品牌主打的簡(jiǎn)約、潮流、個(gè)性完美迎合了現(xiàn)代人所追求的時(shí)尚精神，而與奢侈品相比，更容易讓人接受的價(jià)位才是輕奢品牌能夠于奢侈品市場(chǎng)在全球市場(chǎng)疲軟后，成為“藍(lán)?！钡淖钪匾?。比如，Michael Kors、Kate Spade等為代表的輕奢品牌的價(jià)位多在400美元左右，而Louis Vuitton和Gucci等傳統(tǒng)奢侈品牌的入門產(chǎn)品價(jià)格都要1000美元。

　　然而，品牌間加劇的競(jìng)爭(zhēng)局面已經(jīng)開始讓不少輕奢品牌不得不通過深度打折的形式來拉動(dòng)銷售。例如前不久Kate Spade美國(guó)官網(wǎng)推出的2.9折特價(jià)促銷活動(dòng)就讓不少鐘愛它的粉絲們?cè)诏偪駬屫浿?，感嘆其越來越有“白菜貨”的味道。而最新資料顯示，Kate Spade和Michael Kors等輕奢品牌已經(jīng)展現(xiàn)出銷售吃力、毛利率受壓等跡象，這些都讓輕奢品牌越來越像是奢侈品行業(yè)的快時(shí)尚，價(jià)格和更新速度一旦不能滿足消費(fèi)者需求，就會(huì)即刻出現(xiàn)銷售停滯。如何走出這種困境，是當(dāng)前輕奢品牌面對(duì)的最大難題。

　　輕奢品牌們需要保持警醒的態(tài)度。如同Michael Kors在與輕奢資深品牌Coach間的較量中大獲全勝一般，正是因?yàn)镃oach的保守給了Michael Kors更多發(fā)光的機(jī)會(huì)。保守單一的皮具產(chǎn)品、重復(fù)老舊的設(shè)計(jì)，希望借助固有龍頭地位的茍且，顯然跟不上時(shí)代的發(fā)展。后起之秀的輕奢品牌除了主打的皮具，還生產(chǎn)眼鏡、手表、鞋子、首飾等一切周邊產(chǎn)品，甚至包括家居，提供一站式服務(wù)和體驗(yàn)而深受歡迎。但為了緊握潮流元素，甚至不惜冒著“抄襲”的罵名，以低價(jià)流行的優(yōu)勢(shì)吸引客戶，卻冒著淪為快時(shí)尚品牌之流的風(fēng)險(xiǎn)，而這種印象一旦形成，對(duì)輕奢品牌的形象將會(huì)有難以挽回的破壞力。因此，輕奢品牌要想保持自己的活力優(yōu)勢(shì)，恐怕還要在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上更下些功夫。畢竟頂著“奢侈品”的帽子，要對(duì)得起消費(fèi)者支付的價(jià)格。