近日，長(zhǎng)沙氣溫一下子沖到31℃，超短裙、短袖汗衫重出江湖。同時(shí)，這也讓商場(chǎng)的服裝銷(xiāo)售叫苦不迭——秋冬裝賣(mài)不動(dòng)了。下午兩點(diǎn)，王府井百貨女裝品牌衣索專(zhuān)柜，時(shí)不時(shí)有前來(lái)試衣的顧客，客人雖多但成交率卻不高。消費(fèi)者王女士表示，試了一件衣服，搞得渾身是汗，一點(diǎn)購(gòu)物欲都沒(méi)了。

　　樂(lè)活城臨街的幾大快時(shí)尚品牌，櫥窗內(nèi)的模特身穿內(nèi)搭上陣。導(dǎo)購(gòu)表示這么熱的天只能扒掉模特身上的大衣，用清涼裝扮吸引顧客注意。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，服裝行業(yè)靠天吃飯，10月下旬以來(lái)，白天的氣溫一直超過(guò)20℃，昨天的最高溫度甚至沖到31℃。添置的新裝穿不上，消費(fèi)者索性不愿意掏腰包。

　　采訪中，多家服裝專(zhuān)柜預(yù)估，這幾天至少?zèng)_掉三四成銷(xiāo)售額。

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　　十年間，不僅曾經(jīng)專(zhuān)注于外貿(mào)的女裝企業(yè)通過(guò)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了崛起，而且國(guó)外的女裝品牌也紛紛進(jìn)駐中國(guó)，進(jìn)而出現(xiàn)女裝中兩大品類(lèi)持續(xù)旺盛：女童裝以及輕熟女裝。在女裝成熟市場(chǎng)國(guó)家，女裝市場(chǎng)格局是三位一體：女童裝、輕熟女裝以及中老年女裝，各居其一，而我國(guó)卻呈現(xiàn)出“三缺一”的市場(chǎng)格局。韓國(guó)中老年女裝BONJOUR MADAME敏銳發(fā)現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)，順勢(shì)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。

　　BONJOUR MADAME是韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)第一中老年女裝品牌。該品牌創(chuàng)立于2009年，彼時(shí)，電商剛剛引入服裝行業(yè)不久，韓國(guó)的很多中老年服裝品牌并沒(méi)有意識(shí)到電商對(duì)服裝行業(yè)的影響。

　　“電商網(wǎng)絡(luò)不僅是服裝行業(yè)新的銷(xiāo)售渠道，同時(shí)也帶給了整個(gè)服裝行業(yè)從生產(chǎn)、銷(xiāo)售到營(yíng)銷(xiāo)的全面革新，例如之前我們?cè)O(shè)計(jì)一款女裝，服裝的設(shè)計(jì)中心以及思想在于服裝設(shè)計(jì)師，但是現(xiàn)在設(shè)計(jì)一款女裝之前，我們可以先行從互聯(lián)網(wǎng)收集用戶數(shù)據(jù)，尋找潛在用戶對(duì)面料、款式以及顏色的偏好，然后進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)”，BONJOUR MADAME的中華區(qū)負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)。

　　正是基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以及女裝的深刻認(rèn)識(shí)，2009年，BONJOUR MADAME中老年女裝品牌在韓國(guó)上市。BONJOUR MADAME是法語(yǔ)“你好，夫人”的意思。這是因?yàn)锽ONJOUR MADAME的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)大多來(lái)自法國(guó)，并且其創(chuàng)始人也有多年旅法經(jīng)歷。

　　BONJOUR MADAME在韓國(guó)一經(jīng)上市，立馬受到韓國(guó)國(guó)民的熱捧。不僅韓國(guó)35歲以上的婦女會(huì)選擇BONJOUR MADAME女裝，而且很多韓國(guó)年輕人會(huì)選擇將BONJOUR MADAME女裝作為禮物送給母親以及親人。根據(jù)2009年某服裝權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研，BONJOUR MADAME是韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中老年女裝的第一大品牌。

　　在韓國(guó)獲得穩(wěn)固地位之后，BONJOUR MADAME開(kāi)始將眼光瞄準(zhǔn)了中國(guó)。先后在吉林、北京、上海等地設(shè)立辦事處以及運(yùn)營(yíng)分部。

　　“中國(guó)人均收入增長(zhǎng)非?？焖伲⑶胰丝谝苍谶M(jìn)入老齡化階段，中老年女性數(shù)量多，同時(shí)擁有足夠的消費(fèi)能力，另外，中韓兩國(guó)都是非常重視孝道的國(guó)家，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非?？春谩?，BONJOUR MADAME女裝中華區(qū)負(fù)責(zé)人補(bǔ)充說(shuō)道。

　　目前，BONJOUR MADAME已經(jīng)在天貓以及天貓國(guó)際相繼開(kāi)設(shè)了店鋪。其對(duì)中國(guó)的布局延續(xù)的是已經(jīng)在韓國(guó)成功的運(yùn)營(yíng)模式，即通過(guò)電商以及互聯(lián)網(wǎng)塑造BONJOUR MADAME中老年女裝品牌。

　　BONJOUR MADAME女裝在設(shè)計(jì)理念上，強(qiáng)調(diào)貴族和舒適，所以在面料選擇、設(shè)計(jì)裁剪、顏色搭配、花紋裝飾上，BONJOUR MADAME處處都能體現(xiàn)出貴族和舒適這兩大核心理念。

　　根據(jù)部分中國(guó)中年女性對(duì)BONJOUR MADAME品牌的反饋結(jié)果，她們普遍認(rèn)為BONJOUR MADAME女裝由于定位準(zhǔn)確，比一般中國(guó)品牌的女裝穿著起來(lái)更顯高貴和自然。

　　中國(guó)定位于中老年女裝品牌的缺失，加之BONJOUR MADAME女裝的高品質(zhì)，輔之以合適的營(yíng)銷(xiāo)手段和電商渠道，預(yù)計(jì)未來(lái)BONJOUR MADAME女裝將會(huì)進(jìn)入中國(guó)中老年女裝一線品牌行列，并且起到彌補(bǔ)中國(guó)女裝“三缺一”的市場(chǎng)格局。