2014年，深圳的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中趨升。“深圳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走上質(zhì)量型增長(zhǎng)、內(nèi)涵式發(fā)展的路徑，轉(zhuǎn)型升級(jí)步入正軌，創(chuàng)新動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)，質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)開(kāi)始突顯，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)等新的增長(zhǎng)點(diǎn)正在加速發(fā)力。”一切正如深圳市市長(zhǎng)許勤所說(shuō)，深圳正實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，而質(zhì)量型發(fā)展已成深圳經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新常態(tài)。

　　據(jù)深圳市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年1至3季度，深圳市生產(chǎn)總值比上年同期(下同)增長(zhǎng)8.5%，比上半年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)，第一產(chǎn)業(yè)下降12.1%;第二產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)7.6%，占GDP比重為44.2%，比上年同期降低0.5個(gè)百分點(diǎn);第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)9.2%，占GDP比重為55.8%，比上年同期提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　大部分行業(yè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利稅總額增長(zhǎng)20.8%，比上年同期提高4.6個(gè)百分點(diǎn)，其中先進(jìn)制造業(yè)和高技術(shù)制造業(yè)增長(zhǎng)較快，企業(yè)效益也明顯提高。

　　據(jù)了解，在深圳前10大行業(yè)中，曾經(jīng)被“看衰”的深圳鐘表、服裝、家具這3大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，靠自主創(chuàng)新和創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身，讓人眼前一亮。

　　記者了解到，有75%以上的深圳服裝企業(yè)都將銷售額的5%~15%作為設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、研發(fā)經(jīng)費(fèi)，這也意味著這些企業(yè)已經(jīng)從過(guò)去只是單純的制造，如今轉(zhuǎn)型后更注重設(shè)計(jì)、樣衣手感、品牌推廣、視覺(jué)形象工程等環(huán)節(jié)。

　　就比如說(shuō)，深圳的女裝目前擁有自主品牌1000多個(gè)，其中國(guó)內(nèi)知名品牌達(dá)100多個(gè)，這些企業(yè)都依托自主品牌開(kāi)拓了國(guó)內(nèi)外高層次市場(chǎng)，贏得了相當(dāng)?shù)闹龋瑯佑瓉?lái)了它們的“質(zhì)量時(shí)代”。

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　　盡管耐克、阿迪達(dá)斯都在改變過(guò)去單一開(kāi)綜合門(mén)店的做法，開(kāi)始嘗試深耕女性這一細(xì)分領(lǐng)域，但實(shí)際上兩家公司對(duì)于女子專賣店的理解與定位其實(shí)截然不同。這點(diǎn)通過(guò)兩家在中國(guó)已經(jīng)布局的首家門(mén)店不難看出。

　　阿迪達(dá)斯中國(guó)首家女子專賣店位于北京西城區(qū)金融街購(gòu)物中心三層，與LV、GUCCI、杰尼亞等奢侈品牌為鄰。從中不難看出，阿迪達(dá)斯女子專賣店并不準(zhǔn)備完全面向大眾消費(fèi)人群，其服務(wù)的對(duì)象應(yīng)該更傾向于高端消費(fèi)群體。

　　“金融街是高端白領(lǐng)、金領(lǐng)的聚集地，阿迪達(dá)斯選擇在此布局首家女子店，與其一貫以產(chǎn)品為導(dǎo)向的發(fā)展思路一脈相承。阿迪達(dá)斯開(kāi)設(shè)女子專賣店是希望把在其他地區(qū)銷售不錯(cuò)的高端產(chǎn)品引入到中國(guó)來(lái)落地銷售，所尋求的位置也體現(xiàn)了這一出發(fā)點(diǎn)?！标P(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶分析說(shuō)。

　　阿迪達(dá)斯金融街購(gòu)物中心女子專賣店導(dǎo)購(gòu)介紹說(shuō)：“我們這家店因?yàn)橹饕敲嫦蚺韵M(fèi)者，所以提供的女性產(chǎn)品種類更為齊全，除了服裝、運(yùn)動(dòng)鞋外，襪子手套、滑雪靴、瑜伽墊等都有。此外，我們店內(nèi)有一半的面積是面向高端消費(fèi)群體的設(shè)計(jì)師品牌stellamccartney?！?/p>

　　與阿迪達(dá)斯女子專賣店主要靠銷售產(chǎn)品不同的是，耐克女子體驗(yàn)店更像個(gè)女子運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部。

　　據(jù)了解，面積420平方米的耐克上海iAPM女子體驗(yàn)店除了能提供100款左右涵蓋服裝、鞋包、配飾等全品類的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品外，還在店內(nèi)安裝了中國(guó)內(nèi)地第一臺(tái)Nike+運(yùn)動(dòng)步態(tài)分析系統(tǒng)，該系統(tǒng)能與Nike+ Running 應(yīng)用程序相結(jié)合，從而捕捉、記錄和分析消費(fèi)者的腳型、步態(tài)、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣、跑步歷史記錄等信息，以此幫助消費(fèi)者選擇適合的鞋款。

　　而耐克上海iAPM女子體驗(yàn)店內(nèi)還會(huì)不定期地邀請(qǐng)健身教練、健康專家以及私人運(yùn)動(dòng)造型顧問(wèn)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。

　　耐克領(lǐng)跑員Mandy說(shuō)：“對(duì)我這樣喜歡跑步的女生來(lái)說(shuō)，這里會(huì)是個(gè)很好的聚會(huì)地?！?/p>

　　耐克簽約教練伍雪琴認(rèn)為：“女子體驗(yàn)店更像是一個(gè)非常開(kāi)放的女性運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，不論運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)如何，都可以加入，不論你喜歡何種運(yùn)動(dòng)，都可以在這兒找到志同道合的朋友?！?/p>

　　在張慶看來(lái)，雖然耐克、阿迪達(dá)斯都開(kāi)設(shè)了女子專賣店，但雙方對(duì)女子專賣店的理解和定位差別是很大的。耐克的主要出發(fā)點(diǎn)是激發(fā)女性消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)熱情和欲望，因此想要打造的不單單是銷售運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，還通過(guò)互動(dòng)的形式，在培養(yǎng)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好。而阿迪達(dá)斯不同，更多的是隨需而動(dòng)，看到最近幾年市場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化漸漸成為潮流，所以就引進(jìn)了設(shè)計(jì)師品牌stellamccartney。

　　雙方定位不同的背后，是兩家公司基因的不同造成的，耐克更像個(gè)體育營(yíng)銷公司，而阿迪達(dá)斯還是個(gè)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型公司。“這也是為何近年來(lái)阿迪達(dá)斯與耐克的距離拉得越來(lái)越大的主要原因。畢竟對(duì)于市場(chǎng)而言，僅產(chǎn)品好還不夠，更應(yīng)該讓消費(fèi)者喜歡并熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)?！睆垜c認(rèn)為。