憑著“敢為天下先”的自信與勇氣，浙江人在“七水一水兩分田”的貧瘠土地上創(chuàng)造了無(wú)數(shù)商業(yè)神話，成為改革開(kāi)放的排頭兵，其中服裝產(chǎn)業(yè)作為浙江的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，多年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭走在全國(guó)前列并打入世界市場(chǎng)。本土服企佼佼者——浙江報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)，即在自身的不懈進(jìn)步與市場(chǎng)的風(fēng)雨洗禮下，逐步成長(zhǎng)為實(shí)力雄厚、產(chǎn)品多元化、經(jīng)營(yíng)全渠道的知名民族服裝品牌，為鑄就百年基業(yè)鋪設(shè)了扎實(shí)基礎(chǔ)。

　　整合資源規(guī)劃布局，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊

　　報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)組建于1996年，是一家集服飾、地產(chǎn)、投資于一體的綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。目前報(bào)喜鳥(niǎo)集擁有4個(gè)原創(chuàng)品牌、3個(gè)國(guó)際代理品牌、3個(gè)服裝生產(chǎn)基地及1000多家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，核心子公司浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司在2007年于深交所上市，是溫州地區(qū)第一家上市的鞋服企業(yè)。

　　報(bào)喜鳥(niǎo)以弘揚(yáng)民族服飾品牌為己任，努力創(chuàng)造品牌價(jià)值，積極創(chuàng)新發(fā)展模式，深入貫徹實(shí)施“多品牌、多系列、國(guó)際化”的發(fā)展戰(zhàn)略，在不斷發(fā)展自有品牌報(bào)喜鳥(niǎo)、BONO、法蘭詩(shī)頓、圣捷羅的同時(shí)，積極開(kāi)展國(guó)際品牌服飾的運(yùn)營(yíng)，代理意大利男裝東博利尼（TOMBOLINI）、襯衫品牌愷米切（CAMICISSIMA）及韓國(guó)哈吉斯（HAZZYS）等品牌，通過(guò)公司內(nèi)部資源整合，搭建事業(yè)本部共享平臺(tái)，成功形成了多品牌布局、品牌集群協(xié)同作戰(zhàn)的格局，實(shí)現(xiàn)了資源共享、協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　春華之后秋實(shí)累累，多年精心運(yùn)營(yíng)下來(lái)，“報(bào)喜鳥(niǎo)”獲多個(gè)國(guó)家的國(guó)際注冊(cè)，榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”、多項(xiàng)博覽會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)、“中國(guó)服裝協(xié)會(huì)推薦品牌”、“中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)推薦品牌”、“浙江省著名商標(biāo)”、“浙江名牌產(chǎn)品”、“最佳男裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、 “最受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌”、“中國(guó)服裝品牌成就大獎(jiǎng)”、“中國(guó)服裝品牌價(jià)值大獎(jiǎng)”、“中國(guó)服裝品牌品質(zhì)大獎(jiǎng)”、“第十屆全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)鼓勵(lì)獎(jiǎng)”、“2009-2010年度中國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力10強(qiáng)企業(yè)”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)或獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　跨界發(fā)展步步為營(yíng)，豐富飽滿(mǎn)結(jié)實(shí)的羽翼

　　在做強(qiáng)服裝主業(yè)的同時(shí)，報(bào)喜鳥(niǎo)大力實(shí)施跨行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，在2002年成立了中楠地產(chǎn)公司和上海容銀、銀沙兩家投資公司，并按照四個(gè)“五年計(jì)劃”，穩(wěn)步發(fā)展。

　　在“一五”期間，報(bào)喜鳥(niǎo)采用“名牌發(fā)展”戰(zhàn)略，以質(zhì)量為品牌基礎(chǔ)，以設(shè)計(jì)為品牌靈魂，以營(yíng)銷(xiāo)為品牌活力，開(kāi)拓市場(chǎng)，塑造品牌形象，在此期間獲得了“中國(guó)名牌產(chǎn)品”等稱(chēng)號(hào)；在“二五”、“三五”期間，報(bào)喜鳥(niǎo)實(shí)行“多品牌經(jīng)營(yíng)，跨行業(yè)發(fā)展”的戰(zhàn)略，相繼推出BONO等自有品牌，代理多家國(guó)際男裝品牌，并成立了地產(chǎn)和投資公司，其中“BONO”品牌被評(píng)為 “上海市著名商標(biāo)”、“上海名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)十大職業(yè)裝品牌”；在“四五”期間，報(bào)喜鳥(niǎo)仍然堅(jiān)持“多品牌經(jīng)營(yíng)，跨行業(yè)發(fā)展”，主要體現(xiàn)在服裝板塊的“多品牌、多系列、國(guó)際化”?！岸嗥放啤奔粗缸杂衅放坪痛砥放疲岸嘞盗小笔侵钢鞔蚱放茍?bào)喜鳥(niǎo)旗下的六大系列，報(bào)喜鳥(niǎo)與國(guó)際接軌，其“國(guó)際化”戰(zhàn)略首先是要在國(guó)內(nèi)做到國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)。走在品牌服裝界先鋒潮流的報(bào)喜鳥(niǎo)，終以不俗的實(shí)力贏得了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

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　　義中取利利益共享，不拘一格用人才

　　報(bào)喜鳥(niǎo)的經(jīng)營(yíng)理念是“義中取利、利益共享”。有人認(rèn)為“溫州是一個(gè)文化沙漠”，其實(shí)不然，魏晉南北朝有風(fēng)流雅致妙筆生花的謝靈運(yùn)，在宋朝時(shí)期溫州還誕生了一個(gè)著名學(xué)派：“永嘉學(xué)派”，該學(xué)派在儒家“重農(nóng)輕商”的基礎(chǔ)上提出“商農(nóng)并重”的理念。作為地道的永嘉人，報(bào)喜鳥(niǎo)董事長(zhǎng)吳志澤先生深受本地源遠(yuǎn)文化的熏陶，幾十年的商海經(jīng)歷更使他信奉“義中取利、利益共享”的經(jīng)營(yíng)理念，追求“互利共贏，和諧發(fā)展”。

　　企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)人才，萬(wàn)丈高樓也靠人起，因此報(bào)喜鳥(niǎo)把“惟人”放在了首位，即認(rèn)識(shí)人、培育人、尊重人。對(duì)于人才，報(bào)喜鳥(niǎo)所持的態(tài)度是：對(duì)德才兼?zhèn)湔?，重之任之；?duì)有德無(wú)才者，育之用之；對(duì)無(wú)德無(wú)才者，棄之不用。報(bào)喜鳥(niǎo)的用人原則還體現(xiàn)在“五化、四關(guān)、三維度”，企業(yè)從這三個(gè)方面來(lái)衡量員工，提拔人才。在行為準(zhǔn)則中，吳志澤強(qiáng)調(diào)“敬天愛(ài)人、和諧共融”，希望報(bào)喜鳥(niǎo)員工對(duì)自然懷有敬畏之心，遵循生態(tài)法則，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、社會(huì)的和諧、持續(xù)發(fā)展。

　　此外，“惟實(shí)”“惟新”也是報(bào)喜鳥(niǎo)秉承的企業(yè)態(tài)度?！拔?shí)”是指具有求真務(wù)實(shí)的工作態(tài)度，“惟新”代表了永恒創(chuàng)新的企業(yè)精神。作為服飾企業(yè)，報(bào)喜鳥(niǎo)不斷追求美、發(fā)現(xiàn)美，創(chuàng)造美、奉獻(xiàn)美，這是其核心價(jià)值體現(xiàn)。

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　　明星代言擴(kuò)大榮耀，提高品牌影響力

　　在提高品牌影響力方面，報(bào)喜鳥(niǎo)又走在了全國(guó)同行前面，它是全國(guó)第一家聘請(qǐng)明星做代言人的服飾企業(yè)。早在1999年，報(bào)喜鳥(niǎo)曾聘請(qǐng)任香港知名演員、后來(lái)的“金像獎(jiǎng)”影帝任達(dá)華先生作為代言人，大力進(jìn)行廣告宣傳，在當(dāng)時(shí)引起強(qiáng)烈的反響。2006年，報(bào)喜鳥(niǎo)開(kāi)始走向國(guó)際化道路，由臺(tái)灣影視歌多棲男星任賢齊擔(dān)任代言，通過(guò)任賢齊在全球開(kāi)巡回演唱會(huì)，報(bào)喜鳥(niǎo)通過(guò)演唱會(huì)的形式與消費(fèi)者互動(dòng)，強(qiáng)化品牌形象。如今，有著“TVB最后一名小生”美譽(yù)、華語(yǔ)文化圈粉絲眾多的香港男星古天樂(lè)挑起代言報(bào)喜鳥(niǎo)的大梁，很好地詮釋品牌高貴、儒雅、精致的風(fēng)格。

　　除了聘請(qǐng)明星代言，起用國(guó)際一流服裝設(shè)計(jì)師，也是報(bào)喜鳥(niǎo)提升品牌的戰(zhàn)略之舉。眾所周知，西服起源于歐洲，版型也是以歐洲、意大利的工藝更為純正。報(bào)喜鳥(niǎo)從1999年開(kāi)始聘請(qǐng)意大利的安東尼奧先生作為首屆服裝工藝師，在2002年的時(shí)候由現(xiàn)在的喬瓦尼·內(nèi)利亞先生擔(dān)任，喬瓦尼在服裝工藝方面具有極高的天賦與造詣，他曾是阿瑪尼、杰尼亞等世界一流品牌的工藝總監(jiān)，來(lái)到報(bào)喜鳥(niǎo)十幾年，在喬瓦尼的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)下，報(bào)喜鳥(niǎo)的工藝日益成熟，已達(dá)到國(guó)際一流水平。

　　近年來(lái)，報(bào)喜鳥(niǎo)大力開(kāi)展全品類(lèi)定制服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)群追求個(gè)性、品味的需求。提供門(mén)店量身定制，并有每年兩次的全國(guó)巡回量體服務(wù)，由外籍量體師為客戶(hù)奉上最尊貴的定制體驗(yàn)。報(bào)喜鳥(niǎo)曾為王立群、劉愷威等公眾人物進(jìn)行量體定制。

　　線下線上雙措并舉，蛻變“中國(guó)創(chuàng)造”推“私人訂制”

　　加入世貿(mào)組織以來(lái)，中國(guó)制造以物美價(jià)廉贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)，也因?yàn)閯?chuàng)新元素少、附加值低備受?chē)?guó)際知名大牌壓制，如何變“中國(guó)制造”為“中國(guó)創(chuàng)造”，是報(bào)喜鳥(niǎo)孜孜以求的目標(biāo)。2005年10月18日，報(bào)喜鳥(niǎo)品牌概念發(fā)布會(huì)在瑰麗的塞外敦煌鳴沙山舉行，眾多一線名模在沙漠中淋漓盡致地展現(xiàn)報(bào)喜鳥(niǎo)中國(guó)創(chuàng)造的時(shí)尚概念，時(shí)尚發(fā)布秀的成功舉行，是報(bào)喜鳥(niǎo)樹(shù)立“打造以知識(shí)為基礎(chǔ)的國(guó)際品牌”的品牌戰(zhàn)略，以實(shí)際行動(dòng)對(duì)“中國(guó)創(chuàng)造”概念的一次親身餞行，也是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)“中國(guó)創(chuàng)造”的正式啟動(dòng)。

　　讓VIP客戶(hù)享受增值服務(wù)，是報(bào)喜鳥(niǎo)一直所重視的。2006年，報(bào)喜鳥(niǎo)成立了全國(guó)首家服飾企業(yè)的VIP俱樂(lè)部，為會(huì)員全力打造一個(gè)溝通交友的互動(dòng)平臺(tái)。在節(jié)日送上一份禮物、定期舉辦健康體檢、還有新品酒會(huì)、商務(wù)旅游等一系列尊貴服務(wù)。在這里可以結(jié)識(shí)更多志趣相投的愛(ài)好者，擴(kuò)大交際圈，同時(shí)也增強(qiáng)了報(bào)喜鳥(niǎo)的品牌影響力。目前報(bào)喜鳥(niǎo)的會(huì)員有近三十萬(wàn)人，銷(xiāo)售額占比在50%左右，并且有一半以上是高級(jí)會(huì)員。

　　“三亞集體婚禮”是報(bào)喜鳥(niǎo)的重頭戲，每半年都會(huì)有66對(duì)購(gòu)買(mǎi)報(bào)喜鳥(niǎo)西服的新人享受三亞的豪華婚禮之旅。此外，“報(bào)喜鳥(niǎo)官網(wǎng)”開(kāi)展了“新銳藝術(shù)人物”大獎(jiǎng)投票，旨在鼓勵(lì)在各個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域嶄露頭角的年輕藝術(shù)人才，挖掘與扶持中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的明日之星，每一位獲獎(jiǎng)選手都將獲得報(bào)喜鳥(niǎo)提供的30萬(wàn)藝術(shù)創(chuàng)作基金，活動(dòng)創(chuàng)立以來(lái)，郭敬明、六六、笛安等先后榮獲文學(xué)領(lǐng)域大獎(jiǎng)，江映蓉、劉心、何晟銘等榮獲表演領(lǐng)域大獎(jiǎng)，同時(shí)擴(kuò)大了品牌知名度。官網(wǎng)上另開(kāi)設(shè)“尋找喜閱先生”，“喜社區(qū)”等活動(dòng)，吸引力很多網(wǎng)友積極互動(dòng)，引起了強(qiáng)烈的反響，受到廣泛好評(píng)。形成線上線下共同宣傳的造勢(shì)形式。

　　這些活動(dòng)作為報(bào)喜鳥(niǎo)回饋消費(fèi)者的大禮包，產(chǎn)生了良好的效益。如今商貿(mào)流通流行OTO，即打通線下線上兩個(gè)渠道，報(bào)喜鳥(niǎo)也與時(shí)俱進(jìn)加以實(shí)踐，開(kāi)展多種活動(dòng)增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)性。2015年，報(bào)喜鳥(niǎo)線上線下將全力打造C2B全品類(lèi)私人定制，保證36小時(shí)上門(mén)量體，720小時(shí)交付成衣，在保證服裝尺寸合身的基礎(chǔ)上對(duì)客戶(hù)喜歡的款式甚至是客戶(hù)DIY等個(gè)性需求提供服務(wù)，這無(wú)疑又掀起了同行業(yè)企業(yè)爭(zhēng)相效仿的浪潮，也將形成強(qiáng)大的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　配合快速發(fā)展的節(jié)奏，報(bào)喜鳥(niǎo)成立物流中心，是溫州首家擁有現(xiàn)代化先進(jìn)設(shè)備的服裝企業(yè)，更是全國(guó)唯一一家擁