“動(dòng)批”即北京動(dòng)物園批發(fā)市場,形成于上世紀(jì)80年代中期,最初起源于一批路邊服裝攤位,逐漸形成數(shù)家服裝批發(fā)市場聚集的低端消費(fèi)場所,具有種類豐富、價(jià)格優(yōu)惠等特點(diǎn),隨著王府井、西單、三里屯等商圈逐漸轉(zhuǎn)型走高端路線,“動(dòng)批”則一直保留其低端親民風(fēng)格一直不變,深受北京人和外地游客喜愛。

　　低端商圈哪里有?拆的不止這一家

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時(shí)尚頻道了解到,“動(dòng)批”拆遷的新聞去年開始就不絕于耳,各媒體也紛紛報(bào)道,但僅限于“傳說”層面,未見實(shí)施。隨著天皓成的歇業(yè),人們開始真正思考北京是否真的要清除市區(qū)內(nèi)的服裝批發(fā)市場,進(jìn)行大規(guī)模的外遷?其實(shí)在2014年,全北京范圍內(nèi),就有好幾家批發(fā)市場悄悄消失在人們的視線。

　　昆侖飯店對面的佳億時(shí)尚市場,是去年北京服裝批發(fā)市場搬遷的第一家。佳億雖沒有“動(dòng)批”名氣大,可對于附近從小就愛淘貨的消費(fèi)者,佳億是他們忘不掉的好去處。取而代之的是北面的一座4層新廣場,仍叫佳億,佳億招商部工作人員在談話中不再愿意將佳億稱為批發(fā)市場,屢次提到新廣場立志于做中端。檔次上去了,租金必然提高,市民們原先花20元就可以買到一條打底褲到現(xiàn)在還不夠在佳億買一杯奶茶。

　　2014年5月8日,豐臺區(qū)和保定市相關(guān)部門簽署合作協(xié)議,確定大紅門服裝市場將與位于保定的白溝新城對接,逐步外遷物流和批發(fā)功能。這也是首個(gè)明確了外遷目的地的北京待疏解的批發(fā)市場。

　　2014年9月,位于雙井橋的“玫瑰莊園”批發(fā)市場同樣遭此厄運(yùn),現(xiàn)已被一家定位高端的國際擊劍俱樂部所取代。和原先的“玫瑰莊園”主打價(jià)廉不同,國際擊劍俱樂部面向都市中的中高收入群體,一張年卡的費(fèi)用就達(dá)到12800元,“我們的會員都是有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、又有空閑的人。”

　　商場衣服太貴 不是所有人都高端

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時(shí)尚頻道了解到,現(xiàn)北京除了“動(dòng)批”、西紅門服裝市場外,市民服裝實(shí)體消費(fèi)主要集中所在住所附近的大型購物商場,西單、王府井商圈,三里屯等。眾所周知,大商場服裝動(dòng)輒千元以上,有的甚至上萬。據(jù)2013年統(tǒng)計(jì)局信息,北京城鎮(zhèn)居民人均支出2505元,在北京各中檔的百貨商場里,這筆錢頂多能買一件羽絨服。

　　為了應(yīng)對商場“看得多,買的少”現(xiàn)象,每逢節(jié)假日,商場都會打出折扣活動(dòng)吸引消費(fèi)者購買,但折扣力度有限,更多的只是吸引顧客的噱頭,商品在打折期間往往會換上舊款服裝,更有甚者換掉原有吊牌價(jià)格,提高打折基數(shù)。據(jù)了解,同樣500元,在英國可以買到打折的一線大牌連衣裙。在國外價(jià)格低廉的H&M、ZARA、GAP等快時(shí)尚廉價(jià)品牌,在國內(nèi)商場里搖身一變成為中高端產(chǎn)品。

　　低端服裝市場受網(wǎng)購沖擊已無活路?

　　隨著電商網(wǎng)站的興起,越來越多的人選擇在電商平臺購買衣物,數(shù)據(jù)顯示從2012年到2014年服裝B2C交易規(guī)模保持在40%以上的速度增長。如果說低端市場產(chǎn)品已不被消費(fèi)者需求,那么網(wǎng)購瘋狂增長的態(tài)勢無疑重重扇了這種說法一記耳光。網(wǎng)購服裝以其價(jià)格低廉、款式新穎繁多著稱,這與傳統(tǒng)低端市場所呈現(xiàn)的特點(diǎn)是一致的。

　　但網(wǎng)購終究不能算是實(shí)體消費(fèi),在這些年的發(fā)展過程中暴露了各種各樣的弊端。由于消費(fèi)者不能親眼所見實(shí)物,質(zhì)量問題頻出,漸漸失去購物樂趣。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)生活頻道發(fā)現(xiàn),現(xiàn)如今不少消費(fèi)者逐漸由網(wǎng)絡(luò)購物回歸到理性的實(shí)體購物,畢竟商場的真實(shí)購物體驗(yàn)、現(xiàn)場提貨方便度、調(diào)貨方便度等優(yōu)勢是電商所不具備的。

　　消費(fèi)者表示,只要實(shí)體店能放低姿態(tài),更加親民,同時(shí)有更多的低端商場滿足日常消費(fèi)需求,肯定愿意把錢用在線下消費(fèi)。所以,低端服裝市場受網(wǎng)購沖擊已無活路這種說法,應(yīng)該對其持懷疑態(tài)度。