據(jù)最新消息，西班牙第一運動品牌KELME此次將高舉高打，在ISPO上正式宣告跨界進軍戶外行業(yè)。同時，記者還了解到，前中超神射手李金羽、中國徒步第一人雷殿生、央視美女主播紫檀、知名童星阿爾法，以及曾在《星光大道》走紅的郝歌好弟此次也將傾情助陣，見證這一榮耀的時刻。

　　戶外版塊持續(xù)火熱 “跨界風(fēng)”漸起

　　雖然，近幾年，體育運動行業(yè)的整體盤面相對低迷，但是，戶外、足球、騎行等細(xì)分市場卻迎來了爆發(fā)增長。據(jù)悉，中國戶外用品市場10年來的平均增長率超過40%，終端零售總額幾年內(nèi)就從不足100億元增長到超200億元。對比歐美市場，國內(nèi)戶外用品未來的市場空間十分廣闊。

　　“其實，在國內(nèi)的大眾消費市場中，真正玩高山、極地等專業(yè)戶外探險的人群并不多，但這幾年，中國的自駕游、戶外旅行卻逐漸成為一種大眾生活方式。與之對應(yīng)的是專業(yè)戶外品牌也往休閑生活方面轉(zhuǎn)變，可以預(yù)見未來‘戶外休閑’板塊的市場份額將會更加龐大?！? KELME(卡爾美)中國有限公司總經(jīng)理柯永祥表示。

　　一方面是戶外市場前景誘人，另一方面則是紡織服裝行業(yè)仍處于轉(zhuǎn)型升級陣痛期，玩“跨界”更易取得突破。

　　近兩年，先有阿迪達斯、李寧、后有361度宣布與北歐著名運動品牌OneWaySport共同建立國內(nèi)合資企業(yè)，正式進軍中高端戶外用品?！爱?dāng)前跨界(Crossover)是個時髦的熱詞，其實隨著激烈的市場競爭及多元化，我們已經(jīng)很難再按傳統(tǒng)的行業(yè)定性來界定一個企業(yè)或品牌的屬性。”對于此次跨界進軍戶外，柯永祥認(rèn)為，跨界并不是一種追逐，而是對于潛力版塊的一種占位。

　　運動優(yōu)則戶外 KELME布局戶外

　　當(dāng)然，戶外版塊也并非一片藍海，當(dāng)前的戶外版塊已經(jīng)處于行業(yè)放緩、門檻拉高的形勢，能成功入圍的品牌數(shù)量已不會那么多。未來，能在戶外版塊成為行業(yè)黑馬的必然是具有品牌積淀，并且有獨到市場見解的品牌。

　　此時布局戶外版塊，KELME是有其品牌優(yōu)勢的?？v觀KELME的發(fā)展歷程，其致力于運動品牌已有52年歷史?！爸铝τ谌祟愺w育事業(yè)”是KELME精神發(fā)展理念，憑借著這一理念，KELME將最先進的技術(shù)應(yīng)用于專業(yè)足球鞋。先后成為了皇家馬德里隊的贊助商、皇家馬德里隊的贊助商、吉爾吉斯斯坦男子國家足球隊比賽服的主贊助商，并且先后冠名贊助粵超球隊廣州新安明珠足球俱樂部、全面贊助香港東南海杯的卡爾美粵港明星邀請賽、世界大學(xué)生五人制足球錦標(biāo)賽中國女子五人足球隊，中國大學(xué)生女子橄欖球隊等重要賽事。

　　正是有了在運動領(lǐng)域的深度耕耘之后，KELME才宣告正式進軍戶外。對于切入城市休閑戶外的細(xì)分市場，柯永祥有著獨到見解，“休閑戶外和專業(yè)戶外并不是兩極關(guān)系，戶外是以功能和專業(yè)為基礎(chǔ)的，休閑是戶外里的一個外延，是補充，是多元化的表現(xiàn)之一，二者互為補充，是相互滲透和推進的。”

　　布局戶外，KELME顯然是有著深厚醞釀的。開局之時，KELME力邀前中超神射手李金羽、中國徒步第一人雷殿生、央視美女主播紫檀、知名童星阿爾法，以及曾在《星光大道》走紅的郝歌好弟等一眾歌星、球星、戶外大咖等參加此次KELME以“獨行快 眾行遠”為主題的跨界戶外啟動儀式，共同助陣造勢。

　　值得一提的是，作為只身徒步穿越羅布泊第一人的雷殿生，此次將受邀來到KELME跨界戶外啟動儀式現(xiàn)場，為全國各地的驢友們講述一段心路旅程，同時，他也將為驢友們分享對于戶外產(chǎn)品的使用心得及專業(yè)知識。

　　強大的明星陣容、強有力的市場布局，KELME必然成為2015ISPO上萬眾矚目的焦點。

　　展會時間：2015年1月28—31日。

　　KELME(卡爾美)跨界戶外啟動儀式：1月28日13：:30

　　展會地點：國家會議中心(北京市朝陽區(qū)天辰東路7號)

　　展位：北歐國家館3.310