優(yōu)衣庫中國首家自駕購店。

　　日本連鎖服飾品牌UNIQLO(優(yōu)衣庫)雖然近年在中國市場擴張迅速，但其在門店創(chuàng)新方面卻遭遇了滑鐵盧。

　　記者獲悉，由于業(yè)績不佳，優(yōu)衣庫位于上海曹安公路的中國首家自駕購店已于2月1日歇業(yè)，距離開業(yè)尚不足三年時間。

　　從2002年在上海起步，優(yōu)衣庫目前已成為快時尚中的代表品牌，在華門店總量約350家，遍布內(nèi)地78個城市。在延伸店鋪數(shù)量的同時，優(yōu)衣庫也在試圖創(chuàng)新。

　　優(yōu)衣庫于2012年5月在上海市嘉定區(qū)曹安公路，開設了中國首家DRIVE-IN店，希望將這種遠離市區(qū)的自駕購大型店鋪引入中國市場。據(jù)了解，該店面積達2900平方米(優(yōu)衣庫位于南京西路上的旗艦店單店面積為2300平方米)，集結(jié)中心店沒有的、當季最流行最齊全的商品，特色是設有180個車位，到該店購物的消費者可以免費停車一個半小時。優(yōu)衣庫原計劃借此提升其在上海周邊地區(qū)的品牌影響力。

　　曹安路商圈的興起源自輕紡市場，隨后有了易初蓮花、大潤發(fā)、永樂、國美等連鎖超市與家電賣場。不過，曹安商圈商業(yè)大部分屬于普通商品消費，時尚消費是其短板。

　　外界認為，優(yōu)衣庫曹安公路店的業(yè)績不佳與選址不當或有關;另一方面也說明對于消費者來說，優(yōu)衣庫尚沒有那么大的吸引力促使消費者駕車前往郊區(qū)購物，自駕購店模式根本就不適合優(yōu)衣庫?？v觀優(yōu)衣庫其他門店的選址，大多位于人流密集的商圈。

　　其實，優(yōu)衣庫是有郊區(qū)店情結(jié)的。優(yōu)衣庫創(chuàng)業(yè)之初的開店模式，便是在大主干道周邊開設郊外店。直到1998年之后，優(yōu)衣庫嘗試在東京最繁華的地區(qū)，也是時尚人群最崇拜的地區(qū)原宿開出第一家都市中心店，之后形成了起源于郊外、繁茂于日本全國的發(fā)展模式。

　　優(yōu)衣庫來到中國后，起初也沿襲了郊區(qū)店的傳統(tǒng)，將店鋪設置在價位便宜的地段，但在2005年潘寧掌管優(yōu)衣庫中國之前，門店均處于虧本狀態(tài)。

　　在曹安公路店開業(yè)之時，優(yōu)衣庫品牌所屬公司迅銷(中國)商貿(mào)有限公司董事總經(jīng)理潘寧稱，未來還會在京廣滬等城市繼續(xù)增加自駕購店，爭取5年后這種大型郊區(qū)店能占銷售總額的20%左右，“這樣的投資比起都市中心店在投資、租金上都有優(yōu)勢，而除了我們自己的優(yōu)衣庫產(chǎn)品，還會引進餐飲、日化、醫(yī)藥、家電等配套設施，與之相伴隨的，是優(yōu)衣庫在商業(yè)地產(chǎn)方面的考量?！?/p>