近日，香奈兒宣布，從4月8日開(kāi)始上調(diào)在歐洲售賣(mài)的產(chǎn)品價(jià)格，同時(shí)下調(diào)亞洲區(qū)售價(jià)，最終縮小全球市場(chǎng)的價(jià)格差在5%左右。據(jù)了解，香奈兒將歐洲售價(jià)上漲了20%，中國(guó)內(nèi)地則下調(diào)20%。昨日，上海國(guó)金購(gòu)物中心，大量顧客在香奈兒專(zhuān)賣(mài)店前排起長(zhǎng)隊(duì)。

　　香奈兒降價(jià)后，引發(fā)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的一陣騷動(dòng)。上海某商場(chǎng)香奈兒專(zhuān)賣(mài)店出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)的熱鬧景象。圖為3月19日，上海國(guó)金購(gòu)物中心，大量顧客在香奈兒專(zhuān)賣(mài)店前排起長(zhǎng)隊(duì)。

　　相關(guān)鏈接：

　　香奈兒的銷(xiāo)售人員向記者強(qiáng)調(diào)，這次品牌做出的價(jià)格調(diào)整只針對(duì)2.55、11.12和le boy三款手包。據(jù)了解，成都IFS國(guó)際金融中心的香奈兒旗艦店本月16日晚收到了公司價(jià)格調(diào)整的正式通知，而三款指定手包也于17日就開(kāi)始執(zhí)行新的零售價(jià)格。

　　對(duì)于其他奢侈品品牌是否會(huì)跟進(jìn)降價(jià)，周婷認(rèn)為，相較于一些奢侈品牌此前的各種偷偷摸摸“打折”，香奈兒直接宣布降價(jià)的舉措顯得非常勇敢，它在行業(yè)中的示范作用勢(shì)必會(huì)形成行業(yè)風(fēng)潮。

　　周婷指出，香奈兒與LV從來(lái)不進(jìn)奧特萊斯，更不打折，甚至年年漲價(jià)，非常堅(jiān)挺地保護(hù)自己的品牌形象。她還特別提到，“香奈兒的降價(jià)對(duì)LV的震動(dòng)應(yīng)該最大，甚至還有點(diǎn)‘叫板’的意思。在奢侈品行業(yè)，全球價(jià)格一體化是必然趨勢(shì)，而香奈兒的做法會(huì)加速這一進(jìn)程?！?/p>

　　根據(jù)周婷的說(shuō)法，隨著“中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)”的形成，奢侈品品牌開(kāi)始會(huì)沾沾自喜，在巴黎，在倫敦，在紐約，在米蘭，在漢城……到處都是排隊(duì)的中國(guó)消費(fèi)者，奢侈品牌在歐美地區(qū)的銷(xiāo)量暴漲，一些品牌70%的業(yè)務(wù)都來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者。但很快他們就發(fā)現(xiàn)，這是不正常的狀態(tài)。

　　“第一，中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店成了廣告牌和體驗(yàn)店，銷(xiāo)售非常慘淡;第二，銷(xiāo)售收入是增長(zhǎng)了，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)嚴(yán)重下滑;第三，品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展十幾年，投入了大量人力物力，開(kāi)設(shè)了大量門(mén)店，運(yùn)營(yíng)成本一直在增加，市場(chǎng)反而倒掛。如果中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格依然高居不下，最終受害者是品牌自己。所以，必須讓一部分消費(fèi)回流到中國(guó)市場(chǎng)，重新調(diào)整價(jià)格體系，讓品牌的渠道重塑、定價(jià)策略、客戶管理形成良性的全球運(yùn)作機(jī)制?！?/p>