在《平湖市服裝產業(yè)轉型升級規(guī)劃(2012—2020)》中提出要在資源和業(yè)態(tài)上真正形成國際化的先進服裝制造基地和時尚品牌中心，更需要力爭到2020年實現(xiàn)自主品牌銷售額占比達到25%。打造品牌提升產業(yè)附加值，力爭成為國際化時尚品牌中心。

　　北歐風情的小鎮(zhèn)、一望無際的雪山叢林、雄偉的古船、奇幻有趣的城堡……這些只有在童話世界中才有的場景卻在平湖成真了?！斑@是我們公司打造的體驗館‘伊佳林開心夢工場’，在這里孩子們穿著卡通人物服飾，拿上人物道具，搖身一變就成了故事里的主人公。”浙江依愛夫游戲裝文化產業(yè)有限公司董事長汪維佳告訴記者，這將加速公司進一步進行轉型升級。

　　2003年，浙江依愛夫游戲裝文化產業(yè)有限公司還叫做“浙江依愛夫紡織有限公司”，是一家專門從事歐美游戲裝貼牌加工的公司。然而，這樣的模式發(fā)展了一段時間，董事長汪維佳很快就發(fā)現(xiàn)了問題。“貼牌生產的企業(yè)很被動，沒有主動權。”汪維佳說，盡管當時國外銷售市場形勢不錯，但企業(yè)想要長遠發(fā)展就必須獨立，不能完全依賴別人的品牌。

　　于是，在2007年，汪維佳便開始組建設計研發(fā)團隊，參與研發(fā)或獨立開發(fā)游戲裝產品，創(chuàng)建自主品牌?！拔覀冞€提出了兒童生活游戲裝概念，既拉開了與傳統(tǒng)童裝的差別，還通過融入文化、創(chuàng)意、時尚、新潮的內涵，使之在童裝市場成為一枝獨秀?！蓖艟S佳說。

　　經過幾年的探索，依愛夫的品牌打響了，在全球游戲裝市場的占有率不斷提高，“全球最佳游戲裝全類目供應商”、美國迪士尼“全球十大杰出供應商”等榮譽更是讓依愛夫如虎添翼，發(fā)展順風順水。

　　2014年10月，汪維佳在產業(yè)鏈的延伸中尋求到了突破，開始正式投入運營伊佳林開心夢工場?！斑@不僅使公司從單純的服裝品牌營銷向品牌文化營銷成功轉型，更讓依愛夫完成了從低價值鏈的工業(yè)生產到高附加值現(xiàn)代文化創(chuàng)意產業(yè)的跨越和結合，完成了涉足轉型文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新?！?/p>

　　記者從平湖市經信局了解到，為了尋求新的競爭優(yōu)勢，越來越多的平湖OEM(貼牌生產)服裝企業(yè)加大了產品設計研發(fā)和品牌建設的力度，去年平湖服裝產業(yè)自有品牌產值占到10%。例如，浙江伊思佳服飾有限公司的“ESGUARD”戶外運動服裝品牌，創(chuàng)建于1994年，2008年通過中國馳名商標認定，成為國內僅有的兩個戶外品牌馳名商標之一，也是浙江省體操隊冠名贊助商。

　　據了解，2013年9月，以“設計研發(fā)”和“品牌營銷”兩個核心環(huán)節(jié)為主導，平湖市政府出資成立了平湖服裝文化創(chuàng)意園，在為平湖服裝產業(yè)優(yōu)化升級過程中起到了很好的橋梁和引領作用。

　　“以原創(chuàng)引領時尚，用創(chuàng)意提升魅力，力促服裝產業(yè)全面轉型提升?！逼胶薪浶啪窒嚓P負責人稱，依托平湖服裝文化創(chuàng)意園，政府將積極引導當?shù)胤b企業(yè)與國際時尚機構開展交流合作，把握時尚流行方向，集聚文化創(chuàng)意元素，推動自主品牌創(chuàng)建，加速平湖服裝由“OEM(貼牌生產)”向“ODM(代工生產)”和“OBM(代工經營自有品牌)”轉型。