在家樂(lè)福宣布全國(guó)237家門店將陸續(xù)接入微信支付后，次日支付寶立馬出招迎敵，稱即日起在北京、上海、杭州地區(qū)的家樂(lè)福門店，用戶使用支付寶單筆滿50元減5元，“五一”期間還再送5元紅包。事實(shí)上，這樣的爭(zhēng)奪戰(zhàn)在2013年銀泰接入支付寶錢包后每天都在上演，去年下半年來(lái)尤其明顯，支付寶和微信瘋狂補(bǔ)貼爭(zhēng)取培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，激烈爭(zhēng)搶線下零售商資源。

　　家樂(lè)福表示，其在廣州、深圳的12家門店將在5月上旬首批接入微信支付，第二批包括北京、上海、沈陽(yáng)、成都、杭州、武漢、重慶等城市，將在5月下旬逐步上線，同時(shí)有更多城市正加速推進(jìn)中，預(yù)計(jì)不久即可實(shí)現(xiàn)覆蓋家樂(lè)福全國(guó)門店。另外一家跨國(guó)零售巨頭沃爾瑪在去年11月，選擇和中國(guó)電信的翼支付合作，消費(fèi)者到沃爾瑪合作超市購(gòu)物，使用翼支付賬戶消費(fèi)即可享受8折優(yōu)惠，不過(guò)僅限于部分地區(qū)并且活動(dòng)時(shí)間僅有兩個(gè)月。

　　不管是長(zhǎng)期合作，還是短期嘗試，截至目前，國(guó)內(nèi)大型零售商基本上已經(jīng)全部嘗試或者接入移動(dòng)支付，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，永輝超市、物美、卜蜂蓮花、聯(lián)華華商、家樂(lè)福、歐尚以及區(qū)域性零售武漢中百、蘇果便利店、紅旗連鎖等已陸續(xù)接入微信支付或者支付寶、翼支付等第三方支付商。

　　接入移動(dòng)支付對(duì)傳統(tǒng)零售商來(lái)說(shuō)是一個(gè)并不困難的決定，他們只需要提供線下門店、折扣商品和掃描設(shè)備，促銷補(bǔ)貼則由第三方支付商來(lái)承擔(dān)。據(jù)商家方面介紹，“普通的單頻掃描槍幾百元一個(gè)，對(duì)于超市來(lái)說(shuō)，不涉及設(shè)備改造，每個(gè)收銀臺(tái)配備一個(gè)掃描槍成本不算高”。同時(shí)，商超和第三方支付商之間的結(jié)算費(fèi)率也大大低于已有的POS機(jī)渠道。除了促銷沖高的銷售額，傳統(tǒng)零售并非“無(wú)償”為第三方支付商提供線下場(chǎng)景，提高用戶體驗(yàn)，以此來(lái)拉動(dòng)年輕群體進(jìn)入超市消費(fèi)才是目的。

　　家樂(lè)福表示，即將啟動(dòng)微信支付，是“數(shù)字化營(yíng)銷”的一種嘗試，旨在為消費(fèi)者提供更便捷的支付方式以及多元化購(gòu)物體驗(yàn)，吸引更多的年輕消費(fèi)者。對(duì)于超市的日常運(yùn)營(yíng)，移動(dòng)支付為超市頭疼的高峰期排隊(duì)結(jié)賬提供了一個(gè)解決思路。事實(shí)上，刷卡、找零等既定流程的時(shí)間損耗無(wú)法規(guī)避，嚴(yán)重影響了超市的運(yùn)營(yíng)效率。永輝超市在福州的門店去年就已接入微信支付，永輝超市方面介紹，門店設(shè)有專門的PDA結(jié)賬通道，根據(jù)客流情況，可實(shí)時(shí)增減通道數(shù)量。在永輝超市看來(lái)，移動(dòng)支付明顯改善了實(shí)體門店的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　吸引年輕人也有先例可循。去年“雙12”支付寶聯(lián)合全國(guó)2萬(wàn)家線下門店進(jìn)行打折促銷時(shí)，曾引起超市瘋狂購(gòu)物的現(xiàn)象，物美集團(tuán)新聞發(fā)言人喬紅兵向北京商報(bào)記者表示，“‘雙12’活動(dòng)不僅吸引了物美會(huì)員購(gòu)物，也有眾多新消費(fèi)者進(jìn)入門店，尤其是年輕人和大學(xué)生群體”。不過(guò)，“雙12”過(guò)后，物美超市用支付寶結(jié)賬的消費(fèi)者便驟減到每天僅有三四十人。北商商業(yè)研究院認(rèn)為，物美超市的購(gòu)物人群年齡層相對(duì)大一些，使用支付寶僅為一次促銷購(gòu)買，后期減少使用可以預(yù)見(jiàn)，而家樂(lè)福的購(gòu)物人群集中在上班族白領(lǐng)，他們本身就是移動(dòng)支付的用戶，購(gòu)物便捷性更有吸引力。