臨汾市商務(wù)局局長(zhǎng)張劍，副局長(zhǎng)鄭書(shū)杰帶領(lǐng)相關(guān)科室工作人員，到我市外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行調(diào)研。我市領(lǐng)導(dǎo)副市長(zhǎng)張清江一同參加了調(diào)研，市商務(wù)局局長(zhǎng)董林勝陪同調(diào)研。

　　張劍局長(zhǎng)一行先后來(lái)到我市進(jìn)出口龍頭企業(yè)山西風(fēng)雷鉆具有限公司、山西方略保稅物流中心、山西建邦集團(tuán)有限公司，進(jìn)企業(yè)，到車間，詳細(xì)了解了企業(yè)的生產(chǎn)、進(jìn)出口情況和企業(yè)下一步的打算。實(shí)地察看了企業(yè)生產(chǎn)流程和新投產(chǎn)的項(xiàng)目。張劍局長(zhǎng)指出，今年以來(lái)，面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的嚴(yán)峻趨勢(shì)，臨汾市的對(duì)外貿(mào)易形勢(shì)也非常嚴(yán)峻。侯馬的外貿(mào)企業(yè)也是臨汾市的重點(diǎn)外貿(mào)企業(yè)，外貿(mào)進(jìn)出口額連續(xù)多年位居臨汾第一，占臨汾市外貿(mào)進(jìn)出口總額68%以上份額。要堅(jiān)定信心，迎難而上，穩(wěn)定增長(zhǎng)。要抓資金、抓生產(chǎn)、抓項(xiàng)目、抓合作，要采取一切措施應(yīng)對(duì)當(dāng)前復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際形勢(shì)，要學(xué)好用好國(guó)家的一系列優(yōu)惠政策，進(jìn)一步在“一帶一路”區(qū)域開(kāi)拓市場(chǎng)，調(diào)整結(jié)構(gòu)，發(fā)展壯大，為發(fā)展臨汾外貿(mào)事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。

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　　2014年被稱為跨境電商元年，而今年跨境電商的熱度依然有升無(wú)減，從5月21日在杭州舉辦的GOMX跨境電商高峰論壇的現(xiàn)場(chǎng)熱鬧程度就可見(jiàn)一斑，一千人的會(huì)場(chǎng)座無(wú)虛席。蘭亭集勢(shì)、敦煌網(wǎng)、微軟必應(yīng)、google、wish 、paypal、World Firs等跨境電商平臺(tái)和服務(wù)機(jī)構(gòu)，及思億歐、美國(guó)東星、AdTime、天下人、速賣通、飛鳥(niǎo)國(guó)際、泛遠(yuǎn)集團(tuán)、香港駿匯等國(guó)內(nèi)知名的跨境電商企業(yè)和服務(wù)商濟(jì)濟(jì)一堂，探討跨境電商的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

　　大會(huì)上，來(lái)自各地的嘉賓都分享了他們對(duì)于跨境電商整體發(fā)展的不同看法。其中，來(lái)自美國(guó)東星公司的CEO林智勇，將中國(guó)跨境電商分為四個(gè)階段：魔獸金幣時(shí)代，2003年起，亞馬遜和ebay電商崛起，跨境電商興起;ebay時(shí)代，2007開(kāi)始，是中國(guó)跨境電商的野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代;仿品時(shí)代，從2011年開(kāi)始，仿品被大面積封殺，賣家紛紛轉(zhuǎn)型，這是中國(guó)跨境電商第一次調(diào)整;產(chǎn)業(yè)信息化時(shí)代，2013年國(guó)六條發(fā)布后，傳統(tǒng)企業(yè)和品牌商紛紛進(jìn)入跨境電商，屌絲創(chuàng)業(yè)者受到打擊，國(guó)內(nèi)跨境電商再次進(jìn)行大的調(diào)整。至此，跨境電商經(jīng)歷了“比開(kāi)店、比SKU、比價(jià)格、比實(shí)力、比服務(wù)和創(chuàng)新”五個(gè)不同的階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷發(fā)生變化。而2015年是跨境電商轉(zhuǎn)折年，柔性供應(yīng)鏈、多渠道/多屏運(yùn)營(yíng)、品牌建設(shè)/海外倉(cāng)、本土化運(yùn)營(yíng)、企業(yè)一體化信息化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)信息化浪潮以及傳統(tǒng)企業(yè)和品牌商的加入，改變了跨境電商的市場(chǎng)和玩家，因此玩法也隨之產(chǎn)生了變化。所以，可以說(shuō)跨境電商的野蠻時(shí)代結(jié)束，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　當(dāng)今是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品層出不窮。跨境電商也應(yīng)適應(yīng)時(shí)代，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的大潮。wish 大中華區(qū)招商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)方芳說(shuō)，不同的用戶因?yàn)樾枨?、?xí)慣、標(biāo)簽不同，看到的產(chǎn)品也不同，可以說(shuō)是千人千面。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，95%的廣告推送方式都是不一樣的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很大的市場(chǎng)在北美，其次是歐洲;而用戶的男女比例也有很大的差距，女性占據(jù)了70%，男性只有30%。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中選擇投放就需要有針對(duì)性的選擇渠道和投放方式。而Adtime的?？倓t認(rèn)為，移動(dòng)電商的核心是“社區(qū)”營(yíng)銷。他認(rèn)為，產(chǎn)品創(chuàng)造口碑，信任決定購(gòu)買，分享引爆成長(zhǎng)。“社區(qū)”具有天然的信任背書(shū)，朋友說(shuō)好比商家說(shuō)好強(qiáng)1萬(wàn)倍，而熟人間的體驗(yàn)分享傳播可快速促成購(gòu)買。所以需要把用戶轉(zhuǎn)化成粉絲，通過(guò)激勵(lì)粉絲分享體驗(yàn)，讓粉絲自我繁殖，營(yíng)造具有自我繁殖和擴(kuò)張能力，從而構(gòu)建具備自我繁殖和擴(kuò)張能力的生態(tài)圈。

　　在會(huì)議下午的營(yíng)銷專場(chǎng)上，微軟必應(yīng)的大客戶部銷售總監(jiān)王敏慧分享了大數(shù)據(jù)與跨境電商的話題。不同的地區(qū)的用戶有著不同的喜好和習(xí)慣，美國(guó)人興趣廣泛，法國(guó)人浪漫多情，英國(guó)人熱愛(ài)音樂(lè)和休閑?？缇畴娚痰臓I(yíng)銷需要對(duì)準(zhǔn)精準(zhǔn)的用戶，而不同的用戶有著不同的需求，如何將你的營(yíng)銷精準(zhǔn)的展示在不同的用戶面前?這就是大數(shù)據(jù)帶來(lái)的作用。客戶的年齡、收入水平、職業(yè)、學(xué)歷等等，都是大數(shù)據(jù)收集的對(duì)象，它會(huì)對(duì)后期用戶對(duì)品牌的認(rèn)可和認(rèn)知產(chǎn)生重大影響。而大數(shù)據(jù)不僅僅限制于傳統(tǒng)的渠道，還包含搜索、展示、社交、娛樂(lè)等多個(gè)角度，是一個(gè)立體化的結(jié)構(gòu)。因此，大數(shù)據(jù)是對(duì)現(xiàn)有營(yíng)銷手段的一個(gè)有力補(bǔ)充，他不僅讓廣告更加精準(zhǔn)的到達(dá)，更能夠在推廣過(guò)程中節(jié)省成本，降低無(wú)效推廣，是跨境電商營(yíng)銷環(huán)節(jié)中重要的一環(huán)。

　　外貿(mào)營(yíng)銷是此次論壇的重要話題之一。主辦方之一的思億歐外貿(mào)快車作為一款專業(yè)的外貿(mào)營(yíng)銷產(chǎn)品，也在此次會(huì)議上也為到會(huì)的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)代表們解惑支招。思億歐CEO徐蘇源先生在演講中指出，當(dāng)前傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中之所以遇到種種困難，除了金融危機(jī)等外部因素外，也有很多內(nèi)因，如未能重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的源頭企業(yè)官網(wǎng)、過(guò)度依賴第三方平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不成系統(tǒng)等原因。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)想要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，必須從官網(wǎng)建設(shè)做起，運(yùn)用系統(tǒng)化的思維，從全局來(lái)考慮。思億歐外貿(mào)快車市場(chǎng)總監(jiān)付軼女士在下午的外貿(mào)營(yíng)銷專場(chǎng)的演講中，從爆光、詢盤(pán)和轉(zhuǎn)化三個(gè)角度，系統(tǒng)剖析了以企業(yè)官方網(wǎng)站為核心的外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，內(nèi)容既專業(yè)又實(shí)用，與會(huì)的外貿(mào)企業(yè)代表紛紛表示撈到了“干貨”，受益匪淺。

　　據(jù)本次大會(huì)的主辦方之一思億歐的董事長(zhǎng)何旭明介紹：“思億歐之所以舉辦這場(chǎng)活動(dòng)，是因?yàn)楹贾荼旧砭褪且粋€(gè)外貿(mào)企業(yè)云集的城市，又是國(guó)家批復(fù)設(shè)立的首個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。我們希望通過(guò)這次會(huì)議，能夠讓杭州本土企業(yè)看到跨境電商的趨勢(shì)和未來(lái)，能夠把握跨境電商營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)的策略，掌握做跨境電商的一些技巧和知識(shí)，從而帶動(dòng)杭州乃至整個(gè)浙江地區(qū)的跨境電商的發(fā)展?！蓖瑯幼鳛橹鬓k方之一的贏時(shí)代負(fù)責(zé)人陳玲雅則表示，在互聯(lián)網(wǎng)+的大潮下，外貿(mào)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合越來(lái)越緊密也越來(lái)越迫切。而贏時(shí)代一直堅(jiān)持“讓更多人用好互聯(lián)網(wǎng)”的企業(yè)理念，不斷做互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)和行業(yè)知識(shí)的分享，希望通過(guò)會(huì)議和分享的形式，能夠幫助到更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)者把握機(jī)會(huì)，一飛沖天。