“奧特萊斯”是英文OUTLETS的中文直譯。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商業(yè)中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，因此也被稱為“ 品牌直銷購物中心”。

　　國內(nèi)現(xiàn)有奧特萊斯主要分布在一、二線城市及沿海地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達城市，目前涌入合肥的奧特萊斯有：合肥砂之船奧特萊斯，預(yù)計2015年底開業(yè)，已入駐第一個主力商家——+39space意大利空間;合肥華盛奧特萊斯，預(yù)計2015年底開業(yè)。5月31日剛剛開業(yè)的安糧城市廣場，奧特萊斯作為其中一種業(yè)態(tài)招商進入，現(xiàn)已入駐了BURBBRRY、GUCCI、PRADA、ARMANI等眾多奢侈品折扣店。此外，合肥媒體報道的安徽最大的奧特萊斯項目綜合體——合肥奧特萊斯，預(yù)計到2016年建成。

　　在百貨進入低潮期后，購物中心與奧特萊斯業(yè)態(tài)開啟瘋狂的發(fā)展模式。不過中國奧特萊斯業(yè)態(tài)在瘋狂開發(fā)一年后，成績喜憂參半。2014年中國奧特萊斯TOP100榜單顯示，雖然在市場低迷期，九成上榜企業(yè)保持了雙位數(shù)業(yè)績增長，但那些盲目的跟風(fēng)者被拒之門外。

　　一方面由于奧特萊斯業(yè)態(tài)帶來的亮眼的銷售額，吸引大批零售商與地產(chǎn)商前仆后繼，另一方面由于發(fā)展步伐過快，進入奧特萊斯領(lǐng)域的企業(yè)并沒有無限風(fēng)光。

　　有媒體報道稱，目前國內(nèi)已開業(yè)、在建與規(guī)劃的奧特萊斯項目超過250家。其中，規(guī)劃或在建的項目數(shù)量創(chuàng)歷史新高，超過100家，不過能夠順利入市的僅有1/25左右。延緩開業(yè)或瀕臨停業(yè)的單店不在少數(shù)。

　　這方面合肥地區(qū)也有慘痛的例子。如：2008年安徽首家奧特萊斯購物中心開在合肥，歷經(jīng)三年后敗走。起因是由于“經(jīng)營的國際品牌數(shù)量有限，沒有足夠的吸引力”。而新站區(qū)合肥奧特萊斯2012年就舉行過奠基儀式，2013年12月土地才開始出讓，之后就一直處于圈地狀態(tài)，直到2014年才被列入重大開工項目……

　　合肥這幾家待開業(yè)的奧特萊斯商業(yè)中心，能否適應(yīng)本土氣候、玩轉(zhuǎn)得風(fēng)生水起呢?還需要等待市場的檢驗。

　　按照萬文英的觀點，奧特萊斯在中國的發(fā)展?jié)摿σ欢ㄊ蔷薮蟮?。她個人的判斷是：奧特萊斯是一種極為特殊的零售業(yè)態(tài)，更是極富專業(yè)性的運營技術(shù)。要使奧特萊斯在中國市場站穩(wěn)腳跟、茁壯成長，下一個十年才是關(guān)鍵。