ToryBurch無論在設(shè)計(jì)上還是運(yùn)營模式上，都令人想到Coach和MichaelKors這兩個近來不斷被唱衰的輕奢品牌，他們都以激進(jìn)的開店速度和較大力度的折扣而著名。

　　Tory Burch目前看起來還在品牌上升期，是否和Coach和Michael Kors走出相似的路徑，有待觀察。

　　在巴黎高定時(shí)裝周的當(dāng)口，Tory Burch在巴黎Rue Saint-Honoré大街上新開了一家面積達(dá)到4200平方英尺(約合400平方米)的旗艦店。

　　這條街已經(jīng)是巴黎最時(shí)髦的高檔購物街，不僅聚集了精品酒店，還有大量的奢侈品門店，比如Max Mara，Valentino，Mulberry和Furla等。而這也是Tory Burch位于歐洲大陸上的第八家旗艦店。

　　巴黎旗艦店的內(nèi)部以海水泡沫的深綠和灰白色作為主打色，配以擁有漂亮花紋的地毯和墻紙。第一層主要擺設(shè)了皮具產(chǎn)品，藍(lán)白色的中國瓷器邊上放上閃閃發(fā)光的手包和鞋子，在黃銅燈具下顯示出豪華的氣派。較高的樓層則是一些家居用品，還有配飾、手表和珠寶系列的陳設(shè)，成衣也能在這里找到。貴賓室則被設(shè)置在五樓。

　　“對于全球時(shí)尚和奢侈品行業(yè)而言，巴黎都是一個非常重要的城市?！逼放苿?chuàng)始人ToryBurch這樣對WWD說。因?yàn)椴⑽瓷鲜校饨鐭o法得知品牌的經(jīng)營數(shù)字。但據(jù)市場估計(jì)，品牌在國際市場上的收入占據(jù)總收入的30%，其中歐洲占到10%左右。

　　“亞洲和歐洲會是我們接下來擴(kuò)張市場的重點(diǎn)，那里有廣闊的市場?！辈贿^，ToryBurch也表示在擴(kuò)張上會更為謹(jǐn)慎。今年的開店計(jì)劃覆蓋城市有布拉格、圣地亞哥、開羅、科威特和香港等。

　　去年11月17日，ToryBurch在上海嘉里中心開設(shè)了全球最大旗艦店，并推出了包含20件單品的獨(dú)家中國系列。旗艦店樓高兩層，設(shè)計(jì)跟所有店鋪一樣都是主打家居情調(diào)，墻上貼著Tory親自設(shè)計(jì)的壁紙及掛上她鐘愛的青花瓷裝飾(和巴黎旗艦店風(fēng)格一致)。成衣區(qū)又特設(shè)Tory'sCorner，擺放古典大理石壁爐及大沙發(fā)，希望展現(xiàn)給顧客更全面的生活方式。

　　早在2008年，ToryBurch就以代理批發(fā)的方式進(jìn)入法國市場。但第一家直營店的開設(shè)則是在五年前，店鋪位于羅馬。目前在法國的門店數(shù)量為12家，也有電子商務(wù)服務(wù)。和同行相比，擴(kuò)張得并不快?！斑@不是一場比賽。”Burch希望在選址上更有重點(diǎn)。

　　在Tory Burch的電商網(wǎng)站上有大量的法國客戶購物，同時(shí)，位于巴黎的老佛爺百貨和另一個同樣著名的多品牌集合店LeBonMarché中，ToryBurch也有著很好的銷售業(yè)績。這些市場表現(xiàn)令ToryBurch認(rèn)為是時(shí)候來表明自己的市場主張了?！俺酥?，巴黎還是旅游購物的重點(diǎn)城市?！彼麄兺瑯佣⒅鴣碜詠喼藓蜌W洲各地的游客們的錢包。

　　ToryBurch下一個比較大的動作是，將于今年9月在紐約開設(shè)運(yùn)動線的第一家門店?！斑@將會是高端運(yùn)動，會推出瑜伽、慢跑、網(wǎng)球和高爾夫運(yùn)動的產(chǎn)品?！蓖瑫r(shí)，ToryBurch也強(qiáng)調(diào)這不會是品牌的副線，TorySport會擁有自己的網(wǎng)站和分銷渠道。

　　2013年，MichaelKors在全球共有約400家門店，與Coach的450家相若。因?yàn)槠放贫ㄎ缓蛽寠Z市場等原因，其僅僅一個月的更新速度導(dǎo)致了很大庫存壓力?！八娂此谩钡臓I銷策略，導(dǎo)致了過分“觸手可及”的負(fù)面效果——這本來是Coach的營銷概念，但現(xiàn)在公司已經(jīng)開始“品牌調(diào)整”。