經(jīng)濟下行壓力增大，市場需求持續(xù)低迷，宏觀環(huán)境不容樂觀……“生意不好做”成了企業(yè)家們近年來經(jīng)常掛在嘴邊的一句話。面對壓力，有的企業(yè)畏縮不前，但更多的晉江企業(yè)卻是直面各種難題，通過在產(chǎn)品、營銷、技術(shù)等層面全方位發(fā)力，闖出了一條獨特的轉(zhuǎn)型升級之路。

　　即日起，晉江經(jīng)濟報將開設(shè)“轉(zhuǎn)型升級英雄榜”專欄，對在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面有獨到做法的企業(yè)進行展示報道，也希望借此為更多仍然處在迷茫中的企業(yè)提供借鑒。

　　8年前，當(dāng)運動鞋風(fēng)靡晉江，大大小小制鞋廠都奔著運動鞋而去的時候，當(dāng)時剛成立的福建流行坊鞋業(yè)有限公司便走了一條不同于大多數(shù)人的路，鎖定了潮鞋這個領(lǐng)域。8年間，該公司不斷尋求工藝突破，逐步細化產(chǎn)品，對時尚的敏銳捕捉，堅持自主設(shè)計，讓一開始一單只有150雙訂單的流行坊鞋業(yè)蛻變?yōu)槿缃駬碛卸鄠€自主品牌、產(chǎn)品遍布全國各地，營業(yè)額呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢的個性化企業(yè)。

　　靠工藝提升贏得市場

　　流行坊鞋業(yè)董事長范七生告訴記者，在運動鞋風(fēng)靡之時，選擇潮鞋在很多人眼里顯然是不賺錢的，“一開始也確實如此，在七八年前潮鞋的市場接受度極低，但總有人愿意嘗新?！狈镀呱f，建廠之初，他們在板鞋的基礎(chǔ)上更換鞋子用材、改變鞋子線性、變換鞋子顏色，讓鞋子增加了“潮味道”。

　　“以往更加重視用料、線型、顏色，現(xiàn)在尋求的是工藝上的突破。”范七生表示，現(xiàn)在流行坊鞋業(yè)尋求的不只是傳統(tǒng)意義上的潮鞋，而是工藝化潮鞋，擁有更多技術(shù)含量。在追求工藝的同時，流行坊鞋業(yè)也在不斷細分市場，細化產(chǎn)品?！拔覀儼殉毙M者的年齡層從原來的18-38歲擴大到了18-48歲。年齡層的擴大、消費者范圍的擴大、消費地域的差別，必然要求產(chǎn)品要多樣性，細化產(chǎn)品才能占有市場?！狈镀呱f道。

　　捕捉時尚流行元素

　　不論是工藝上的不斷提升，還是產(chǎn)品上的逐步細化，8年來，流行坊鞋業(yè)唯一不變的便是對時尚流行元素的敏銳捕捉?！笆袌鍪堑谝皇中畔碓?，可以不夸張地說，365天除了春節(jié)每天都有人在市場上看著?！狈镀呱嬖V記者，第一時間捕捉到的流行元素，流行坊鞋業(yè)會立即進行篩選判斷并融入新款設(shè)計中?！耙荒晡覀儠?00多款自主設(shè)計的產(chǎn)品，最終推向市場的在40款左右。堅持自主設(shè)計也是流行坊鞋業(yè)始終堅持的?！?/p>

　　范七生告訴記者，隨著潮鞋市場占比越來越大，2010-2013年潮鞋廠也在快速擴張，不少原有的潮鞋廠也在擴張自身規(guī)模，但2007年建廠時只有一條生產(chǎn)線的流行坊鞋業(yè)到現(xiàn)在仍舊只有一條生產(chǎn)線，“我們要追求的不是廠房規(guī)模的擴張，而是潮鞋工藝技術(shù)的擴張，是市場對潮鞋潮文化的認可?！?/p>

　　范七生表示，除此以外，基于潮鞋時尚更新迭代速度之快，若是盲目擴大生產(chǎn)規(guī)模容易造成囤貨、資金流動等問題的產(chǎn)生，不利于企業(yè)的良性健康發(fā)展。也正是基于這些，流行坊鞋業(yè)始終專注于潮鞋的研究，將潮鞋做專做細做精。

　　轉(zhuǎn)型升級老板說

　　流行坊鞋業(yè)董事長范七生：現(xiàn)在大家都在談轉(zhuǎn)型升級，但“轉(zhuǎn)型升級”這事情是急不來的，除了產(chǎn)品工藝技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備上的“轉(zhuǎn)”與“升”，還需要良好的心態(tài)。流行坊鞋業(yè)從運動鞋、板鞋到潮鞋，再到如今的工藝化潮鞋的過程經(jīng)過了七八年，能有今天的成績關(guān)鍵在于認準了“潮鞋”，始終堅持“潮鞋”的方向不變，緊抓市場步伐。有了準確定位，今后遇到再多的“轉(zhuǎn)型升級”，相信流行坊鞋業(yè)都能開拓出道路來。!