盡管昨天爆出的莎拉波娃涉嫌服用興奮劑藥物丑聞的事件讓Nike一下子處于風(fēng)口浪尖之處。不過(guò)，今日Nike仍舊按照原來(lái)的計(jì)劃宣布了對(duì)北京新的一輪擴(kuò)張。

　　這間位于北京太古里的門(mén)店，是Nike在全球的少有的概念店之一。之前在香港開(kāi)業(yè)的那家也僅僅是品牌的升級(jí)店，因此，這次選擇在帝都開(kāi)概念店，也頗有和Adidas抗衡搶市場(chǎng)的味道。

　　如果在帝都的同志有興趣，不妨去看看也是好的，對(duì)于Nike而言，這次的概念店更重要的是拉攏年輕人群，因此設(shè)計(jì)值得期待。NikeLab作為概念店，配備了全套的運(yùn)動(dòng)系列，同時(shí)還強(qiáng)調(diào)了輕盈、使用和模塊化的空間感。

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　　到了各種體育賽事紛紛出爐的時(shí)候，和體育沾邊的新聞也頻繁出現(xiàn)在我們的眼前。而前不久風(fēng)風(fēng)光光的Nike，因涉嫌田聯(lián)事故正在焦頭爛額，這邊得力代言人莎拉波娃又觸礁，可謂是雪上加霜。讓我們說(shuō)道說(shuō)道這是怎么回事。

　　據(jù)悉，有網(wǎng)壇“第一美女”之稱(chēng)的莎拉波娃因健康原因，一直服用一種米屈肼的藥物，但從今年1月1日起該藥物被列為違禁藥物，而不知是莎拉波娃的忽略原因(在新聞發(fā)布會(huì)，她稱(chēng)自己是忽略了ITF2015年12月向運(yùn)動(dòng)員發(fā)出的關(guān)于上述藥物被列入違禁藥物名單的變更通知)，還是其他原因，莎拉波娃街道世界反興奮劑機(jī)構(gòu)的同志，未能通過(guò)1月在澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽期間的興奮劑檢測(cè)。因而，莎拉波娃很有可能面臨長(zhǎng)期禁賽，ITF(國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì))已經(jīng)宣布她將從3月12日開(kāi)始禁賽，后續(xù)還需進(jìn)一步的檢測(cè)決定。

　　在發(fā)布會(huì)后，與其一直有代言關(guān)系的Nike迅速撇清關(guān)系，發(fā)布聲明宣布暫停和莎拉波娃的合同，這份合同是由2010年雙方簽訂，據(jù)合同文件顯示，這份合同將持續(xù)8年，價(jià)值7000萬(wàn)美元。而另外一方面，奢侈品腕表泰格豪雅也聲稱(chēng)在合同到期后，將不會(huì)和這位網(wǎng)球名將續(xù)約。

　　反觀這一次的事件，其實(shí)大牌們利用明星代言所帶來(lái)的名人效應(yīng)數(shù)不勝數(shù)。例如曾經(jīng)風(fēng)靡全球、至今被認(rèn)定為比黃金和股票更有投資價(jià)值的愛(ài)馬仕鉑金包正是以著名香頌歌星Jane Birkin命名，但在2007年，關(guān)愛(ài)動(dòng)物環(huán)保組織所投放的虐殺動(dòng)物影片中，讓Jane Birkin放話(huà)要品牌將其名字從系列中除去，直至品牌方面澄清，雙方才算是“冰釋前嫌”;而在前不久，Puma簽約蕾哈娜，迅速將品牌曝光率再提升一個(gè)檔次的同時(shí)，其雙方合作推出的Fenty系列等等，也直逼Nike和侃爺所打造出的Air Yeezy系列——不過(guò)，期間因?yàn)镹ike和侃爺?shù)臎_突，導(dǎo)致后者轉(zhuǎn)而投入Adidas的“懷抱”，從而又另外掀起了一陣Y3的狂潮……品牌和大咖之間的“熱戀”也并非如我們想象中的會(huì)“天長(zhǎng)地久”。

　　為什么大牌都喜歡用大咖來(lái)作為代言人呢，這股趨勢(shì)在近幾年更是愈演愈烈。因?yàn)樵跀?shù)字化的沖擊下，熱愛(ài)社交軟件和社交平臺(tái)的年輕人們和大咖之間的互動(dòng)已經(jīng)不僅僅是從前的演唱會(huì)、見(jiàn)面會(huì)這么單一，哪怕僅僅是一句雞湯式的推或者是Instagram，數(shù)分鐘之后就能引來(lái)眾多粉絲的關(guān)注。因此，品牌們正是看中了大咖在年輕消費(fèi)群體之中的巨大影響力，促使他們不惜花下重金來(lái)打造頂級(jí)代言人的光環(huán)。

　　不過(guò)，巨星代言也會(huì)有負(fù)面影響。比如幾年前的澤西海岸成員，就因?yàn)楸慌南碌慕峙亩际挚鍯oach手袋，導(dǎo)致品牌的形象有所損傷(該成員以“嘔像”出名)，轉(zhuǎn)而用起了轉(zhuǎn)贈(zèng)Gucci，總算是將“傷害”轉(zhuǎn)移。

　　總的來(lái)說(shuō)，品牌和大咖之間的“熱戀”，更多是由于品牌的長(zhǎng)久利益和大咖之間的名人效應(yīng)利益促成，因此，當(dāng)名人的正面光環(huán)過(guò)大掩蓋了品牌產(chǎn)品的識(shí)別度，當(dāng)名人的負(fù)面影響有可能會(huì)讓品牌的信譽(yù)度受累，品牌都可能毫不猶豫的“揮淚斬情絲”。

　　你說(shuō)品牌和大咖之間的“熱戀”忠誠(chéng)度有多高?那得取決于雙方之間的利益鏈了。