近日，京東、騰訊、聯(lián)合利華、尼爾森及藍(lán)色光標(biāo)匯聚一堂，而京東在面臨消費(fèi)升級(jí)的時(shí)段提出重塑數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)興趣。

　　會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人顏偉鵬介紹，目前京東與騰訊發(fā)起的“京騰計(jì)劃”已經(jīng)成功幫助聯(lián)合利華、SK-II、樂(lè)視等品牌完成了精準(zhǔn)定向營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)京東大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者屬性后，再將這些種子用戶(hù)放入騰訊社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行目標(biāo)識(shí)別，品牌商就可以得到幾何數(shù)量級(jí)的精準(zhǔn)用戶(hù)群，而品牌在社交環(huán)境下對(duì)受眾進(jìn)行情感的引導(dǎo)也非常有效，最終通過(guò)社交平臺(tái)的連接，用戶(hù)可以回到電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，既實(shí)現(xiàn)了品牌的傳播，也實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。

　　聯(lián)合利華消費(fèi)者互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Susan表示，對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，如何將“品”和“效”進(jìn)行結(jié)合一直是品牌人的難題，而在京騰計(jì)劃的幫助下，這個(gè)難題得到了完美的解答。京東精準(zhǔn)定位和騰訊社交運(yùn)營(yíng)把全鏈路消費(fèi)者進(jìn)行打通，我們不再局限于已知消費(fèi)者，更能在社交場(chǎng)景培養(yǎng)消費(fèi)者，讓營(yíng)銷(xiāo)真正做到“品效合一”。

　　對(duì)此，藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)CTO齊玉杰也表示贊同：“藍(lán)色光標(biāo)幫助很多品牌進(jìn)行過(guò)推廣營(yíng)銷(xiāo)，而京騰計(jì)劃是一個(gè)非常好的模式，通過(guò)京東和騰訊的數(shù)據(jù)打通，可以幫助品牌找到千萬(wàn)級(jí)別的目標(biāo)群體，全程數(shù)據(jù)的可追溯更能幫助品牌進(jìn)行有效的目標(biāo)提升。”

　　作為在數(shù)據(jù)研究領(lǐng)域最有發(fā)言權(quán)的機(jī)構(gòu)之一，尼爾森中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化副總裁Del Levin認(rèn)為，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代，最重要的不是消費(fèi)者怎么改變，而是廣告主在消費(fèi)者意識(shí)不斷覺(jué)醒的當(dāng)下如何抓住他們的注意力——社交媒體無(wú)疑是可以幫助廣告主了解消費(fèi)者喜好的最有效途徑，也是能與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通的最好場(chǎng)景。

　　在談到京騰計(jì)劃未來(lái)發(fā)展的問(wèn)題上，騰訊社交廣告部副總經(jīng)理張敏毅表示：京東與騰訊聯(lián)手打造了一個(gè)創(chuàng)新型的生態(tài)，后續(xù)騰訊會(huì)通過(guò)系統(tǒng)化的能力把從數(shù)據(jù)閉環(huán)到整體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)閉環(huán)的鏈條完全打通，為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)爆發(fā)式的突破。

　　此外，顏偉鵬還介紹，目前京騰計(jì)劃已經(jīng)全面產(chǎn)品化，今年6月京東就將正式推出“京騰魔方”，以幫助更多的品牌體驗(yàn)到京東社交數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的福利，而這樣的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式也將帶來(lái)一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的革命性升級(jí)。