Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)與中國(guó)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)聯(lián)合宣布已經(jīng)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在體育賽事和零售商業(yè)等方面相互促進(jìn)，這不僅有助加速Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)的中國(guó)擴(kuò)張，亦鞏固了中國(guó)首富王健林(專(zhuān)題閱讀)野心勃勃的體育版圖建設(shè)。Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)的中國(guó)擴(kuò)張策略包括向加快對(duì)最小型城市的布局，因?yàn)榧瘓F(tuán)相信這些城市的城鎮(zhèn)化發(fā)展使其更能抵抗整體經(jīng)濟(jì)弱勢(shì)的影響。二胎時(shí)代的來(lái)臨也意味著童裝會(huì)成為集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展的品類(lèi)。

　　Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)將贊助萬(wàn)達(dá)去年底以6.5億美元收購(gòu)的美國(guó)世界鐵人公司W(wǎng)orld Triathlon Corp 今年在中國(guó)兩項(xiàng)賽事，并攜手在國(guó)內(nèi)外推廣足球和籃球兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。而萬(wàn)達(dá)旗下的商業(yè)廣場(chǎng)也會(huì)開(kāi)設(shè)更多的Adidas 阿迪達(dá)斯品牌門(mén)店。該全球第二大體育用品制造商已經(jīng)選擇以傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類(lèi)別——足球作為重點(diǎn)切入中國(guó)龐大的體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。Adidas 阿迪達(dá)斯品牌全球首間足球旗艦店在廣州開(kāi)幕，品牌代言人、退役球星David Beckham 大衛(wèi)·貝克漢姆也大駕光臨。

　　對(duì)于Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)來(lái)說(shuō)，大中華區(qū)是近幾季增長(zhǎng)最快的其中一個(gè)市場(chǎng)。據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，固定匯率計(jì)2015財(cái)年該區(qū)銷(xiāo)售按年上漲18%至破紀(jì)錄的24.69億歐元，約合176.1億元人民幣，是集團(tuán)第三大市場(chǎng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更大漲40.4%至8.66億歐元，約合61.8億元人民幣。而在最近的2016財(cái)年一季度大中華區(qū)增速更大幅提升至30.2%，集團(tuán)透露僅上海一個(gè)城市的收入就幾乎達(dá)到波蘭和葡萄牙兩個(gè)國(guó)家的總和。

　　針對(duì)這個(gè)極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)今年初發(fā)布5年新增3,000門(mén)店的激進(jìn)擴(kuò)張計(jì)劃。該集團(tuán)認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩不會(huì)損害國(guó)內(nèi)體育用品需求上漲的趨勢(shì)，因此設(shè)下在現(xiàn)有9,000間門(mén)店的基礎(chǔ)上于2020年前在國(guó)內(nèi)2,200個(gè)城市建立擁有1.2萬(wàn)間門(mén)店銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)，而今年會(huì)首先新增500間門(mén)店。

　　中國(guó)的體育用品行業(yè)經(jīng)歷過(guò)去2008年北京奧運(yùn)后長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的庫(kù)存危機(jī)后，隨著中產(chǎn)消費(fèi)力的突飛猛進(jìn)和體育健身潮流的興起而變得異常蓬勃，無(wú)論李寧(2331.HK)、安踏體育(2020.HK)等本土品牌還是Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)、Under Armour Inc. 安德瑪、Asics Corp. (7936.T) 阿瑟斯等國(guó)際大型集團(tuán)及專(zhuān)業(yè)制造商都取得極佳的成績(jī)。據(jù)Credit Suisse Group AG (VTX:CSGN) 瑞信去年發(fā)布研究報(bào)告，中國(guó)體育用品市場(chǎng)的規(guī)模將在2025年前增長(zhǎng)至3萬(wàn)億元人民幣，年增長(zhǎng)率超過(guò)19%，而中國(guó)更希望在2025年前把體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模提升至5萬(wàn)億元人民幣。Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官Herbert Hainer 預(yù)料集團(tuán)今年中國(guó)市場(chǎng)可以維持雙位數(shù)增速。

　　習(xí)近平政府對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力支持以及二胎政策全面落地對(duì)人口增長(zhǎng)的促進(jìn)等政策為Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)在中國(guó)擴(kuò)張?zhí)峁┲С?。另一方面，?guó)內(nèi)參加跑步、健身塑形和戶(hù)外遠(yuǎn)足等體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者爆炸性增長(zhǎng)，這些消費(fèi)者又主要是收入不俗又舍得花錢(qián)的中產(chǎn)階級(jí)，這也為集團(tuán)在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)“健康且可持續(xù)”的增長(zhǎng)注入強(qiáng)心劑。再者，走時(shí)尚路線(xiàn)的Adidas Originals 和Neo 等品牌也恰好捉住體育休閑的國(guó)際時(shí)尚潮流，拓寬了整個(gè)消費(fèi)群體。

　　據(jù)Euromonitor International 歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，全球最大運(yùn)動(dòng)用品制造商N(yùn)ike Inc. 耐克集團(tuán)憑著強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌效應(yīng)以17.5%的市占率稱(chēng)霸中國(guó)體育用品市場(chǎng)，而Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)則以16%的市占率緊隨其后。去年該集團(tuán)與中國(guó)教育部達(dá)成協(xié)議促進(jìn)基層足球的發(fā)展，在未來(lái)三年為中國(guó)2萬(wàn)所中小學(xué)發(fā)展足球項(xiàng)目提供資助。Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Colin Currie 相信中國(guó)校園足球計(jì)劃的開(kāi)展會(huì)大力促進(jìn)作為集團(tuán)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類(lèi)別——足球產(chǎn)品的發(fā)展，彌補(bǔ)在籃球品類(lèi)對(duì)比Nike 耐克品牌的劣勢(shì)。