運動市場的競爭越來越大了，日前UnderArmour宣布要進駐紐約曼哈頓的第五大道，在那里開一家全球最大的零售店。隨著這家店的開出，UnderArmour想要進一步擴張事業(yè)版圖的想法得以充分展現(xiàn)，和adidas跟NIKE要在零售上一決高下的氣勢也越來越明顯。

　　從去年開始，UnderArmour開始在數(shù)字健身領域有了不少的動作。先是花了5.6億美元收購了MyFitnessPal和Endomondo，將兩個應用合并成為全球最大的數(shù)字化健康與健身社區(qū)。而UnderArmour所研發(fā)的MapMyFitness應用，也同樣是致力在健身人士的互動和聯(lián)結上的，這些因素相加，讓消費者對品牌本身產(chǎn)生了強烈的依賴感，自然也會對零售起到拉動作用。而銷量的上漲正是UnderArmour目前最希望看到的。

　　新店址選在西區(qū)58街和59街之間，這里曾經(jīng)是紐約著名的鋼琴玩具品牌FAOScwhaz的門店舊址。這個擁有184年歷史的鋼琴玩具品牌曾經(jīng)在第五大道上建起了巨大的鋼琴玩偶像，讓它成為了第五大道上和地標建筑一樣醒目的存在。UnderArmour在FAOScwhaz退租之后選擇這個地方做零售店，為的也就是這個地方自帶的高人氣能給自己帶來更多競爭力。

　　不過計劃雖然公布了，但這間零售店要開出來還需要一定的時間。UnderArmour方面表示這間門店最快能在2019年初和大家見面，不過現(xiàn)在已經(jīng)對內(nèi)部的設計和發(fā)展的定位有所規(guī)劃。這間門店承載的不僅是零售方面的作用，還會對品牌形象和文化進行對外傳遞。