與其說(shuō)百貨企業(yè)是被電商逼到了絕境，不如說(shuō)它是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)的盲目自己把自己推向了懸崖邊。事實(shí)上，逛百貨商場(chǎng)除了購(gòu)物的需求，更是一種生活和社交的方式，短期內(nèi)并不會(huì)消失。要知道，雖然去商場(chǎng)購(gòu)物的人少了，但本來(lái)作為商場(chǎng)的“附屬品”的餐飲、電影院、幼教等產(chǎn)業(yè)卻絲毫不見(jiàn)衰退。而百貨若不想“舉手投降”，就必須做出改變。

　　數(shù)據(jù)顯示，日本、韓國(guó)人均購(gòu)物中心面積約為1平方米，香港地區(qū)約為1.5平方米，但中國(guó)內(nèi)地的一些二、三線城市人均購(gòu)物中心的面積已經(jīng)達(dá)到或超過(guò)了2平方米。而全球在建購(gòu)物中心面積最大的前20個(gè)城市中，中國(guó)占了13個(gè)。其中，上海、成都和深圳在建購(gòu)物中心面積為330萬(wàn)平方米、320萬(wàn)平方米和260萬(wàn)平方米，分列全球前三位。可以預(yù)見(jiàn)，隨著競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，這些購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)之后的前景并不樂(lè)觀。

　　在北京，如果你決定花上一天時(shí)間逛商場(chǎng)，從西單到王府井再到崇文門(mén)，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，變的只有門(mén)店，里面的商品、購(gòu)物的體驗(yàn)，甚至價(jià)格都沒(méi)有多大的區(qū)別。商圈集中、同質(zhì)化，讓每一家賣(mài)場(chǎng)都難以獲得特定消費(fèi)者的推崇。那個(gè)曾在21世紀(jì)開(kāi)篇時(shí)的中國(guó)紅極一時(shí)的商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)典模式，仍在被各級(jí)城市不知疲倦地復(fù)刻著?？墒羌奔睋平鸬纳倘藗兛赡芡?，消費(fèi)者的口味變了，他們的主戰(zhàn)場(chǎng)也在悄悄變化。

　　據(jù)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2015年80家會(huì)員企業(yè)的銷(xiāo)售總額增加了9.3%，但利潤(rùn)率卻下降了19.53%，百貨正在進(jìn)入“微利”時(shí)代。與漲勢(shì)迅猛的城市黃金地段的地價(jià)和租金相比，難怪有些商家已經(jīng)入不敷出。

　　目前國(guó)內(nèi)的百貨業(yè)態(tài)采用的聯(lián)營(yíng)模式的弊端是多方面的，一方面，百貨對(duì)國(guó)際一線品牌的依賴(lài)程度高，越是知名國(guó)際品牌，其供應(yīng)線環(huán)節(jié)越多，中間交易成本就越高，而百貨店作為銷(xiāo)售終端，所獲取的毛利就被進(jìn)一步壓縮。另一方面，受限于聯(lián)營(yíng)，百貨店不能控制商品定價(jià)，面對(duì)虛高的商品價(jià)格，百貨店無(wú)權(quán)干預(yù)，為吸引消費(fèi)者只能以打折降價(jià)的方式變相實(shí)施低價(jià)策略，促使市場(chǎng)價(jià)格環(huán)境受到影響。

　　首先，實(shí)體店應(yīng)加快轉(zhuǎn)型，從追求銷(xiāo)售額轉(zhuǎn)而追求利潤(rùn)，改變過(guò)去的粗放模式，集約經(jīng)營(yíng)，可以結(jié)合網(wǎng)上交易、微信等促進(jìn)交易。網(wǎng)絡(luò)化勢(shì)頭不可逆轉(zhuǎn)，與其逆風(fēng)掙扎，不如順勢(shì)而為，實(shí)體店完全可以利用科技提供便利化服務(wù)，將沖擊變成融合。此外，作為能讓消費(fèi)者看得見(jiàn)摸得著的實(shí)體平臺(tái)，應(yīng)利用其自身優(yōu)勢(shì)，變“賣(mài)商品”為“賣(mài)體驗(yàn)”。不少?lài)?guó)外百貨商場(chǎng)就有自己的買(mǎi)手和設(shè)計(jì)師，能根據(jù)消費(fèi)者的需求，提供別具個(gè)性的商品和服務(wù)。這是他們將消費(fèi)者從網(wǎng)絡(luò)拽回到落地渠道的重要方式之一。

　　如今，被網(wǎng)絡(luò)電商生生創(chuàng)造出來(lái)的購(gòu)物節(jié)“雙十一”即將迎來(lái)“第八季”，越來(lái)越多的電商平臺(tái)參與其中，剛剛進(jìn)入十月，促銷(xiāo)戰(zhàn)已經(jīng)打響，電商們各自通過(guò)自家平臺(tái)和多種廣告渠道推出“購(gòu)物攻略”，想方設(shè)法“打開(kāi)消費(fèi)者的錢(qián)包”。與此同時(shí)，十里堡華堂這樣昔日旗幟性的百貨卻傳來(lái)閉店的消息，這不禁令人唏噓。