耐克公司推出了一部由世界足球巨星迪迪埃·德羅巴領(lǐng)銜主演的短片。影片構(gòu)想了一個沒有HIV病毒、艾滋病的未來世界。這一創(chuàng)意性的內(nèi)容主體旨在呼吁人們加入到與艾滋病的斗爭中來，幫助消除非洲的艾滋病。

    　　這部影片是耐克與(RED)TM合作的另一個體現(xiàn)，即借助運動的力量、通過"紅鞋帶，系愛心"的行動來與HIV病毒/艾滋病做斗爭。去年11月30日，在迪迪埃·德羅巴的參與和見證下，這個特殊的合作項目正式啟動：當有人購買耐克(RED)鞋帶時，耐克將把（RED）鞋帶的全部銷售利潤全部捐出，用來支持非洲地區(qū)的教育和醫(yī)療計劃,與HIV病毒/艾滋病做斗爭。

   　　 人們可以通過各種方式參與到與艾滋病的抗爭中，其中包括捐款等，甚至一些很簡單的行動，比如選購(RED)產(chǎn)品。(NIKE)RED影片讓大家意識到，最簡單的行動將匯集成巨大的力量，最終有效的推動實現(xiàn)消除HIV病毒/艾滋病的目標，并改變未來一代人的生活。

   　　 "消滅HIV病毒/艾滋病不只是一個夢想，如果大家都來采取行動的話，這個愿望是可以實現(xiàn)的，"迪迪埃·德羅巴說道，"一個簡單的舉動，購買一雙紅鞋帶，就可以幫助提供必要的教育和醫(yī)療服務，從而幫助人們免受HIV病毒的感染或抗擊病毒。這部影片生動而有力地表達了這種希望。"

    　　影片開篇的場景是在未來的約翰內(nèi)斯堡的一個教室里，大家正在上歷史課：艾滋病的終結(jié)。接下來影片時光倒流，回到2010年的約翰內(nèi)斯堡，德羅巴在參加獲勝比賽后的媒體招待會上，呼吁人們購買紅鞋帶，之后就在世界各地引起了連鎖效應，人們都紛紛響應他的呼吁。

    　　影片還通過一系列生動的場景，描繪了當人們在德羅巴的呼吁下團結(jié)一致采取行動所取得的成就：一個小男孩獲得了拯救其生命的藥物治療；人們排隊接受HIV病毒測試；一位HIV陽性的母親生下了HIV陰性的寶寶；學校里的孩子們開始了解如何預防疾?。桓腥韭书_始下降……

 　　   影片想要傳達的是一種希望，全世界數(shù)千萬人同心協(xié)力可以產(chǎn)生巨大力量，而這股力量能夠改寫人類的歷史。

    　　"通過與(RED)的合作，我們創(chuàng)建了一種特別的方法來教育和救助那些受HIV病毒/艾滋病影響的人們，"耐克全球品牌及運動品項管理副總裁特雷弗-愛德華多說道，"影片讓人們深刻地了解到，所有人都能夠和這一疾病做斗爭。借助足球的力量，我們可以更有效地抗擊這一疾病，幫助我們的下一代免受HIV病毒的侵害。"

　　　(耐克)RED合作項目借助了許多足球場上的精彩瞬間，并通過具有國際影響力的運動員來提高其關(guān)注度，使人們團結(jié)起來改變現(xiàn)狀。這其中包括了英超聯(lián)賽阿森納隊對陣曼聯(lián)隊的比賽，有巴西隊參加的備受矚目的國際比賽。除了足球領(lǐng)域的運動員外，網(wǎng)球名將塞蓮娜·威廉姆斯和籃球巨星科比·布萊恩特的支持都使得耐克(RED)鞋帶成為支持抗擊HIV病毒/艾滋病活動的標志。{page_break}

　　    關(guān)于耐克公司:

　　    耐克公司總部位于美國俄勒岡州比佛頓，致力于設(shè)計、銷售以及經(jīng)營各類體育和健身運動所需的運動鞋類、服裝、裝備及配飾，處于行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。耐克公司全資擁有的子公司包括：ColeHaan控股公司，主要設(shè)計、銷售和經(jīng)營高檔鞋類、手提包、配飾及外套；Converse公司，主要設(shè)計、銷售和經(jīng)營運動鞋類、服裝及配飾；Hurley國際公司，主要設(shè)計、銷售和經(jīng)營極限運動鞋類及適合年輕人生活方式的鞋類、服裝及配飾；以及位于英國的全球領(lǐng)先足球品牌Umbro有限公司。

 　　   (RED)TM與REDTM產(chǎn)品簡介

    　　(RED)的首要目標在于和私營企業(yè)共同合作，提高全球基金組織(GlobalFund)的知名度并為其募集資金，以對抗在非洲肆虐的艾滋病。如果產(chǎn)品帶有RED標志，那么這種產(chǎn)品很大一部分銷售額或利潤將被捐助給全球基金組織，以資助非洲的艾滋病項目，其中以改進婦女和兒童的健康狀況為重點。(RED)目前的合作伙伴包括：美國運通(僅限英國)、蘋果、Bugaboo、匡威、蓋普、安普里奧·阿瑪尼(EmporioArmani)、賀曼(Hallmark)、戴爾與星巴克。自2006年春季成立以來，(RED)已為全球基金會籌得1.5億美元資金。(RED)資金已為加納、萊索托、盧旺達、南非、斯威士蘭和贊比亞的500余萬人提供資助。