世界杯剛剛閉幕7天，新一輪的體育營銷大戰(zhàn)再度展開。央視2010亞運(yùn)會廣告資源說明會在京舉行，來自全國各地的幾百位企業(yè)、廣告公司代表聚集在梅地亞中心，其火爆場面不亞于四年一度的央視世界杯廣告說明會。

　　筆者注意到，由于此次亞運(yùn)會在廣州舉行，廣東本土企業(yè)在贊助商中占絕對比例，在此次廣告大戰(zhàn)中也表現(xiàn)搶眼，王老吉、三星、TCL、廣汽豐田、361°等企業(yè)已與央視簽約。

  　　  值得關(guān)注的是，來自CSM收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多哈亞運(yùn)會觀眾超過6.75億，而南非世界杯則為6.1億。亞運(yùn)會的觀看人次超過世界杯。央視廣告部工作人員表示，多哈亞運(yùn)會盡管大部分比賽在深夜和凌晨，CCTV-5收視份額仍然比平時(shí)增長了154%，在男子110米欄、乒乓球、男籃等賽事時(shí)段，收視份額更是比平時(shí)高出5-10倍。

  　　  面對如此高的收視率，一些跨領(lǐng)域行業(yè)中的企業(yè)也躍躍欲試。央視以往大型賽事廣告投放，唱主角的都是啤酒、飲料、體育服裝、器材等諸如此類的行業(yè)。而這一次，一些跨領(lǐng)域行業(yè)中的企業(yè)也紛紛認(rèn)識到投入亞運(yùn)會這類大型賽事體育營銷的重要性，比如，汽車、移動通訊、金融、運(yùn)動服裝、家電、保險(xiǎn)、飲料、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼產(chǎn)品等，這些行業(yè)中的企業(yè)都期待可以借助亞運(yùn)會進(jìn)行品牌營銷。據(jù)悉，已有王老吉、三星、TCL、廣汽豐田、361°等為代表的企業(yè)與央視展開亞運(yùn)營銷合作，而這些企業(yè)大多都是廣東本土企業(yè)。

   　　 筆者注意到，開閉幕式也是傳統(tǒng)收視熱點(diǎn)，因此企業(yè)爭奪也相對激烈，相關(guān)廣告產(chǎn)品的價(jià)格也較高。CCTV1和CCTV5的開閉幕式廣告套裝每15秒為118萬。此外，亞運(yùn)會金牌榜的冠名價(jià)格為1600萬。盡管如此，在場企業(yè)也表現(xiàn)出較大興趣。