日前，作為今晚報(bào)與天津商會(huì)、天津服裝品牌文化推廣”活動(dòng)重要板塊的“品牌服裝消費(fèi)行為調(diào)查”結(jié)束。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，市民對(duì)天津本土品牌偏愛(ài)有加，不但超過(guò)8成的受訪者都有過(guò)購(gòu)買(mǎi)天津本土品牌服裝的經(jīng)歷，而且還對(duì)天津服裝的面料、質(zhì)檢、做工都相當(dāng)認(rèn)可。同時(shí)調(diào)查也顯示出，品牌價(jià)值與商品價(jià)格之間的“平衡點(diǎn)”也成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

   　　 津產(chǎn)品牌人緣不錯(cuò)

   　　 調(diào)查顯示，天津本土服裝品牌在本市消費(fèi)者心目中還是占據(jù)相當(dāng)高的地位，人緣不錯(cuò)。在接受調(diào)查的消費(fèi)者中，熟悉5個(gè)或5個(gè)以上天津本地品牌的占到42%，特別是在女性消費(fèi)者中，這一比例高達(dá)63%。而曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)天津品牌服飾的受訪者更是達(dá)到了87%。在“您認(rèn)為天津本土服飾品牌的優(yōu)勢(shì)在哪”這一問(wèn)題中，有33%的消費(fèi)者選擇了“做工”，26%的消費(fèi)者選擇了“品牌，也分別有39%、22%和18%的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和戶(hù)外廣告來(lái)了解相關(guān)資訊。在回答開(kāi)放式問(wèn)題“您對(duì)天津品牌服飾的建議”時(shí)，更是有超過(guò)九成的受訪者表達(dá)了對(duì)天津品牌的喜愛(ài)、信心和希望。

   　　 顧客愛(ài)找“平衡點(diǎn)”

    　　調(diào)查結(jié)果顯示，品牌和價(jià)格確實(shí)是一對(duì)相互關(guān)聯(lián)、相互影響、相互制約的“矛盾”。在接受調(diào)查的消費(fèi)者中，購(gòu)買(mǎi)服飾商品時(shí)首先考慮品牌因素的占到了57%，首先考慮價(jià)格因素的則占43%，但是在回答“您所能接受天津品牌服裝的價(jià)位”時(shí)，選擇價(jià)位較高的“500元以上”的僅有12%，而選擇“300元至400元”的則達(dá)到66%。這在一定程度上顯示出本市消費(fèi)者對(duì)本土品牌的價(jià)格預(yù)期并不很高。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上價(jià)位在300元至400元左右的“春秋季節(jié)服裝”基本上都是國(guó)內(nèi)二三線(xiàn)不太知名的品牌，而一些來(lái)自京、滬、粵、港等地的“知名品牌”相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)價(jià)都在500元以上，甚至在800元以上。在回答“每月用于消費(fèi)服裝服飾的金額”時(shí)，也有超過(guò)四成消費(fèi)者選擇了“300元至500元”這一“中間價(jià)位”。

  　　  調(diào)查折射消費(fèi)偏好

  　　  通過(guò)此次調(diào)查活動(dòng)，從一定程度上折射出當(dāng)下消費(fèi)者在品牌服裝方面的消費(fèi)偏好和價(jià)值取向。首先是對(duì)品牌服裝特別是天津本土品牌的認(rèn)可和偏好，在“您愿意購(gòu)買(mǎi)品牌服飾的原因”中，35%的消費(fèi)者都選擇了“品牌知名度”，選擇“質(zhì)量”的占24%，選擇“款式”的則占16%，而對(duì)于“購(gòu)物環(huán)境”、“服務(wù)”的認(rèn)可度僅為10%和8%。針對(duì)調(diào)查結(jié)果業(yè)內(nèi)人士接受采訪時(shí)表示，消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的認(rèn)知和需求確實(shí)越來(lái)越高，特別是在收入較高和服飾消費(fèi)較高的人群中，對(duì)品牌的全方位要求都比較高。這就要求一個(gè)好的品牌不但要提供流行度、時(shí)尚度和高質(zhì)量的服裝，同時(shí)還要具備良好的品牌形象和終端服務(wù)水準(zhǔn)。另外對(duì)于那些定位于流行消費(fèi)、大眾消費(fèi)的主流服裝品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格和品牌之間的“平衡點(diǎn)”也至關(guān)重要。