根據(jù)日本最新公布的GDP數(shù)據(jù)，中國已超過日本成為世界第二大經(jīng)濟體。重要性和影響力與日俱增的中國，要像歐美那樣將其經(jīng)濟影響力轉化為其它方面的軟實力，還有很長的路要走。

　　“中國服裝行業(yè)依靠出口高速成長的階段已經(jīng)告一段落，內(nèi)銷時代已經(jīng)到來。今年1-6月份我們規(guī)模以上的企業(yè)的國內(nèi)銷售額的占比已經(jīng)達到了81.8%，而且內(nèi)銷份額還在持續(xù)增長。內(nèi)銷一定會成為今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅動力。”中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲說。

　　大量出口外銷型企業(yè)、制造加工企業(yè)轉戰(zhàn)國內(nèi)市場，同時海外品牌的大軍壓境，也讓內(nèi)銷市場的競爭更加激烈。繼Zara、H&M、Uniqlo等海外品牌進入中國之后，GAP品牌也即將于今年下半年正式進入中國市場，Levi’s也剛剛宣布針對中國消費市場推出全新品牌單寧鎮(zhèn)(Denizen)。中國不僅是LV、Chanel、Gucci等一線國際大牌的兵家必爭之地，也成為海外高街(HighStreet)品牌的鏖戰(zhàn)戰(zhàn)場。

　　在新的競爭環(huán)境中，中國服裝未來走勢如何?本土品牌如何創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，應對挑戰(zhàn)?

　　掌控時尚話語權

　　孫瑞哲說，過去我們的產(chǎn)業(yè)構成絕大部分是加工為主，特別是在國際貿(mào)易當中,供貨的色彩更為濃厚。我們怎么樣在國際變局的背景之下，把供應鏈控制權逐步掌控在我們的手里，這就是我們所說的市場話語權、時尚話語權的問題。這種掌控需要做很多內(nèi)功。過去我們強調從無到有的有形創(chuàng)新，生產(chǎn)什么、生產(chǎn)過程中的質量如何控制等等;今后可能更多地是要關注從無序到有序的方法創(chuàng)新，通過創(chuàng)新發(fā)展模式，建立中國的時尚文化，掌控時尚話語權。

　　“要樹立屬于中國的時尚文化。中國應該流行什么，我們要能夠講清楚，建立一個東方人流行的風格。”

　　“意大利三個重點產(chǎn)業(yè)集群，3700多個規(guī)模以上企業(yè)，產(chǎn)值99億歐元，人均產(chǎn)出10萬多歐元。美國整個紡織服裝業(yè)總產(chǎn)值是990億美元。雇員是55萬人，人均產(chǎn)出是18.6萬美元。中國規(guī)模以上企業(yè)，全行業(yè)雇工2100萬人，行業(yè)產(chǎn)值是4190億美元，人均產(chǎn)值3.9萬美元。如果不提升附加值的話，不可能贏得主動。”中國服裝時尚產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為國際時尚版圖上的重要力量，時尚話語權的獲得，是國家戰(zhàn)略與行業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展需要，更是中華文化復興的最直接表現(xiàn)。{page_break}

　　中國時尚的內(nèi)涵

　　孫瑞哲指出，目前占主流的時尚文化有各自的特點。當下的國際奢侈品牌幾乎全部產(chǎn)生在歐洲，歐洲時尚是歐洲古典貴族文化在現(xiàn)代文化社會生活中的一種沉淀。文藝復興以后，貴族文化逐漸向社會層面擴散，成為人們追求的目標。緊隨其后的美國是一個工業(yè)化市場。美國時尚是通過工業(yè)化大生產(chǎn)降低成本，把大眾原本無法企及的時尚變成相對低廉的產(chǎn)品，讓一般消費者得以消費。日本時尚走的是另一個極端：以很強烈的區(qū)域、民族要素嫁接歐美時尚，形成了日本風格。

　　那么中國時尚要倡導什么?孫瑞哲說，“我想首先大眾時尚應該是中國時尚的基本內(nèi)涵，其次應該體現(xiàn)受消費者尊重的價值觀，包括低碳、環(huán)境友好、承擔社會責任等等。”對于剛剛在國際舞臺嶄露頭角的中國時尚而言，承擔責任和獲得權利是同一個過程。中國如果被動地參與甚至回避這個過程，那么最終責任還是別人說了算，該有的權利也享受不到。

　　大眾時尚的中國時尚內(nèi)涵，首先符合金融危機之后的全球經(jīng)濟“新常態(tài)”(Newnormal)。金融危機不僅擠掉了金融泡沫，也擠掉了消費泡沫。金融危機最大程度地損害了西方主流消費群體的金融資產(chǎn)。市場消費在發(fā)生位移，過去中高端的消費，在理性地在向中低端轉移，整體消費趨于理性。

　　產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動塑造東方時尚

　　一個行業(yè)的共同形象、對外部的綜合影響力，不是單個企業(yè)能改變的，而是要通過產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動，以及與產(chǎn)業(yè)之外的跨界合作，形成集成推廣平臺來實現(xiàn)。2009年的中國紡織創(chuàng)新年會上“中國紡織服裝時尚同盟”成立，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)，從色彩、紗線、面料、到服裝各個環(huán)節(jié)，以一種整合的思維，一種集成的方式，共同來構建時尚話語權。

　　在孫瑞哲看來，流行趨勢發(fā)布是時尚話語權最直觀的表達，要以流行趨勢去影響消費。“流行趨勢是產(chǎn)業(yè)化大生產(chǎn)帶來的一種由企業(yè)共同倡導、大家共同遵守的游戲規(guī)則。西方社會的消費，很多往往是通過主導品牌發(fā)布流行趨勢、色彩、面料風格、服裝風格來體現(xiàn)，引導社會走勢。”

　　“時尚話語權在產(chǎn)業(yè)層面與商業(yè)層面，以及傳媒層面的密切互動尤其關鍵。”孫瑞哲補充道：“時尚話語權的樹立，需要紡織服裝產(chǎn)業(yè)跳脫自身產(chǎn)業(yè)的藩籬，進行跨界資源的深度整合。讓主流的百貨商業(yè)加入進來，在最直接的消費終端影響大眾。讓時尚媒體加入進來，形成一種媒體力量，共同推動一種理念在行業(yè)的普及，把好的產(chǎn)品和好的理念，以時尚的名義，向社會傳播。”