中國流行趨勢引領(lǐng)”。

　　作為較早加入時裝周報道隊伍的記者，14年來，我親見時裝周從雛形漸成到風(fēng)姿卓然直至影響日隆，也深深為她高興。對于中國服裝設(shè)計師地位的確立與提升，對于中國時裝品牌的鍛造，時裝周平臺功不可沒。而正因為她的重要，人們更對她寄予了深切的關(guān)注，希望她去到更高遠(yuǎn)的地位。在此，我想僅從“社會化”這個角度做一評析。

　　我認(rèn)為時裝周的初次“社會化”成功地體現(xiàn)在媒體推廣上。時裝周第一次是以“設(shè)計博覽會”這樣一個行業(yè)活動的形式亮相，但很快，她憑借時尚的秀演、亮麗的模特和繽紛的時裝，迅速引起社會(大眾)媒體的注意，影響力傳布到行業(yè)以外。時裝周組委會對此有敏銳的意識，主動加以積極引導(dǎo)，讓CCTV現(xiàn)場直播，在門戶網(wǎng)站設(shè)置時裝周官網(wǎng)，使相關(guān)資訊的傳播速度飛快提升，“中國國際時裝周”成功地走出行業(yè)圈子，成為一個社會性的話題。

　　但是，光是傳媒上的“社會化”還不夠，下一步，我以為時裝周的“社會化”進(jìn)程還應(yīng)加速，而商業(yè)落地與趨勢引導(dǎo)可作為著力點。與巴黎、米蘭、東京等時裝周不同，中國國際時裝周的秀場內(nèi)還缺少商業(yè)買手，這是由于中國商業(yè)體系的不同所形成的。缺少成熟的多品牌店體系，自然也就產(chǎn)生不了商業(yè)買手，但為了保有永續(xù)競爭力，時裝周的商業(yè)功能必須體現(xiàn)。吉芬品牌邀請自己的VIP客戶、米皇羊絨邀請自己的加盟商代表、白領(lǐng)服飾邀請自己所入駐商場的經(jīng)理前來時裝周秀場，都可以說是商業(yè)功能的體現(xiàn)，但時裝周平臺還應(yīng)該營造一個更為豐富立體的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)來服務(wù)參演品牌。淺顯而言，上海在時裝周同期設(shè)立設(shè)計師作品展售中心面對消費者，法國高級時裝公會推介年輕設(shè)計師進(jìn)入老佛爺百貨做展售，都顯示了一種多元與靈活。

　　而與商業(yè)落地緊密關(guān)聯(lián)的，是時裝周要使自己真正成為中國市場流行趨勢的引領(lǐng)者。中國市場上已有一批擁有強大擁躉群體的實力品牌，它們實實在在引領(lǐng)著市場的“正在流行”，可惜的是，它們中僅有極小部分出現(xiàn)在時裝周平臺上。如果能由多個市場旺銷的實力品牌在此推出密集發(fā)布，誰還能說中國沒有流行潮?誰還能說發(fā)布的和流行的是兩股道上跑的車呢?舉一個電影界的例子，僅僅400多萬元成本的《玩酷青春》擊敗《唐山大地震》獲得金馬獎最佳女主角，但是看過《玩酷青春》的有幾個人?名師如果沒有基本觀眾，最終將難以“社會化”。