受到奢侈品品牌去年的銷售額下降了8%，但其網(wǎng)上銷售增長了20%以上，這使奢侈品品牌開始把重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站零售上來。

　　打不打折，這是一個(gè)問題

　　圣誕節(jié)將近，在往年這個(gè)時(shí)候，隨著海外圣誕購物季的臨近，國內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者將陸續(xù)前往紐約和香港等地“掃貨”，而網(wǎng)絡(luò)代購也更加繁忙。不過，今年9月1日實(shí)施的海關(guān)54號令無疑將使境外消費(fèi)熱情大打折扣。畢竟，郵寄費(fèi)用加上關(guān)稅，成本實(shí)在太高。

　　同時(shí)，受關(guān)稅新政的影響，奢侈品市場的各種傳言不斷，“漲價(jià)”和“奢侈品消費(fèi)稅”的說法令很多消費(fèi)者頗為緊張。對于未來去哪里購買奢侈品，很多人開始觀望。在這種背景下，阿瑪尼面向中國消費(fèi)者開了一家網(wǎng)店，加上此前已經(jīng)嘗試開過網(wǎng)店的奢侈品品牌和眾多主營奢侈品的電子商務(wù)網(wǎng)站，一時(shí)間，奢侈品和電子商務(wù)就這么湊合在了一起。

　　國際金融危機(jī)倒逼

　　奢侈品品牌去年的銷售額下降了8%，但其網(wǎng)上銷售增長了20%以上，這使奢侈品品牌開始把重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站零售上來。阿瑪尼試水國內(nèi)電子商務(wù)渠道的消息引爆了評論界對電子商務(wù)與奢侈品的“另類結(jié)合”的說法。一位業(yè)內(nèi)人士表示，這一苗頭其實(shí)早就已經(jīng)出現(xiàn)，尤其是在國際金融危機(jī)導(dǎo)致銷售下跌的背景下，各品牌都在尋找新的低成本和高增長的銷售方式。

　　據(jù)介紹，此前，國外一批品牌開始試水搭建網(wǎng)站銷售，其原因是國際金融危機(jī)爆發(fā)后，眾多百貨商場為了刺激銷售，大批量地對奢侈商品進(jìn)行打折，奢侈品品牌開始擔(dān)憂這會(huì)嚴(yán)重影響它們的品牌形象。

　　“網(wǎng)站零售的方式一方面解決了開實(shí)體店所需的資金難題，另一方面，現(xiàn)在的技術(shù)發(fā)展為網(wǎng)站添加了許多人性化的元素，這能在一定程度上解決購物體驗(yàn)的問題。”上述人士表示，值得注意的是奢侈品正越來越多地瞄準(zhǔn)中國市場。

　　“中國+網(wǎng)絡(luò)”成救命稻草

　　數(shù)據(jù)顯示，去年奢侈品在中國的銷售額上漲了20%，達(dá)到121億美元，已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場。按照這樣的增長速度，中國未來幾年極有可能取代日本成為全球第一。在內(nèi)地的消費(fèi)群體中，二三線城市消費(fèi)者的消費(fèi)能力已經(jīng)超過60%。

　　一位業(yè)內(nèi)人士介紹，受此影響，去年奢侈品巨頭曾在國內(nèi)二三線城市掀起了一輪“圈地”潮，內(nèi)蒙古呼和浩特和云南昆明都在其中，但很快聲勢又轉(zhuǎn)入平息，顯然是出于成本的考慮，而電子商務(wù)有助于解決這個(gè)問題。

　　實(shí)際上，就在阿瑪尼開店之前，國外某第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2010中國奢侈品報(bào)告》稱，半數(shù)受訪者愿意在線購買奢侈品，其中，北京的占比為54%，上海的占比為47%。這顯然給了奢侈品品牌“大佬”們不小的信心。

　　消息顯示，繼阿瑪尼之后，對中國網(wǎng)購市場表現(xiàn)出興趣的還有古琦Gucci、巴寶莉Burberry Group PLC和意大利制鞋商Tod""s SpA等。承擔(dān)了阿瑪尼中國網(wǎng)站制作業(yè)務(wù)的某公司負(fù)責(zé)人向媒體透露，他們計(jì)劃在明年為3到4家客戶建立中國網(wǎng)站。