家住常青花園的市民唐榮榮于1月9日，到吳家山辦事，順便準(zhǔn)備給自家小孩買雙旅游鞋，在吳家山市場路上的冰點鞋店看上了一個款式，見鞋上標(biāo)注的建議零售價是728元。服務(wù)員表示，這個“建議零售價”是生產(chǎn)廠家定的全國統(tǒng)一價，平日里所有零售商都必須按這個價銷售，現(xiàn)在店里在搞新年促銷，可以打個5折按360元賣。唐某還是覺得有點貴，經(jīng)過一番砍價，服務(wù)員說：“看在你誠心要買，就賺回個路費(fèi)，賣給你算了，一口價200元。”

　　原以為自己買到了便宜貨，可是，孩子只穿了兩天，這雙鞋出現(xiàn)嚴(yán)重脫膠和表皮脫落。她想這么貴的鞋，怎么說壞就壞了呢?認(rèn)定這雙鞋是假冒的。于是，到常青工商所反映請求維權(quán)。

　　工商人員查閱了該店的進(jìn)貨票據(jù)后，發(fā)現(xiàn)該旅游鞋是浙江溫嶺某廠生產(chǎn)的，屬正規(guī)產(chǎn)品。鞋上的標(biāo)牌上寫著建議零售價728元。但實際進(jìn)貨價只有36元。

　　筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在大型百貨商場、超市、專賣店，服裝、鞋類、百貨等商品的標(biāo)牌上，建議零售價、全國統(tǒng)一零售價隨處可見，而經(jīng)銷商的實際銷售價格往往遠(yuǎn)低于標(biāo)明的建議價、統(tǒng)一價，有的甚至是對折、三折。

　　據(jù)吳家山多年做服裝生意的孟慶東透露，建議零售價其實就是最高價，好一點牌子的服裝都按照這個價格一般再打2-4折進(jìn)貨，對消費(fèi)者而言還比較可信。但一些小型服裝廠肆意虛高標(biāo)注建議零售價，則純粹是為了讓零售商獲得更大的利潤空間，他們是想通過跟消費(fèi)者打心理戰(zhàn)來擴(kuò)大銷量。有的廠家為了使自己的商品早日賣出，有意將建議零售價定得“有利可圖”，這樣銷售商當(dāng)然愿意選擇利潤空間更大的產(chǎn)品，并在實際銷售中進(jìn)行“降價”，給顧客造成該產(chǎn)品價格確實低的印象，從而提高銷售數(shù)量。但事實上，這樣的建議零售價水分很大，有的是實際應(yīng)售價的五六倍，有的甚至更大，銷售商即使降價銷售，也絲毫不會影響其利潤。

　　根據(jù)我國《禁止價格欺詐行為的規(guī)定》，標(biāo)注虛高的建議零售價是一種違法行為。工商部門提醒消費(fèi)者，購物時，要“貨比三家”，理性消費(fèi)，不要被被商家的“低價”騙局迷惑。

　　標(biāo)價728元，進(jìn)貨價36元。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)商家拿著“建議零售價”忽悠消費(fèi)者。消費(fèi)者唐榮榮在工商部門的調(diào)解下，拿回200元退貨款時說：“我再也不敢相信建議零售價了。”