“全場5折起”、“滿100送60”、“會(huì)員再享折上折”，春節(jié)長假期間商家紛紛使出渾身解數(shù)促銷。正值冬裝清倉，各大百貨商場聯(lián)袂為消費(fèi)者打造了一個(gè)購物季，本命年相關(guān)的紅色服裝銷售尤為火爆。

　　北京商務(wù)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)監(jiān)測的西單商場、王府井百貨、當(dāng)代商城等37家百貨商場6天累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額9.4億元，同比增長5.7%。由于原材料、人力等成本上漲，今年新款春裝價(jià)格較往年增長10%左右。

　　春裝價(jià)格漲一成

　　不少人年前忙著備年貨，春節(jié)才得空出門逛街，買紅色衣服、飾品“武裝”自己，這其中除了本命年的消費(fèi)軍聲勢浩大，投資類黃金也頗受消費(fèi)者青睞。

　　西單商場紅色大衣賣斷貨、紅內(nèi)衣銷量一天頂一周、紅繩招財(cái)兔搶風(fēng)頭。據(jù)西單商場的工作人員介紹，農(nóng)歷春節(jié)一開始，這里紅色的外衣、毛衣等就賣得特別好。一件售價(jià)近千元的紅色呢大衣不到半天就能賣出兩三件。不到正月初四，大部分紅色的服裝已經(jīng)出現(xiàn)了賣斷貨的情況。

　　春節(jié)期間，多家百貨商場推出春裝。據(jù)商場人員介紹，由于原材料、人力等成本上漲，今年新款春裝價(jià)格較往年增長10%左右。

　　慶幸的是，如果消費(fèi)者對時(shí)尚的要求不高，可以貨比三家、購買低價(jià)促銷的冬裝。以羽絨服為例，春節(jié)前當(dāng)年的羽絨服因羽絨、布料原材料等漲價(jià)，很少低于1000元的，可是春節(jié)期間隨著“立春”的來臨，商家多獲利回吐，羽絨服常以“特價(jià)”、“3折”酬賓。

　　喜慶之余，面對通脹壓力，消費(fèi)者也學(xué)會(huì)了購買黃金以保值。菜百銷售投資類黃金占比很大，同時(shí)黃金、鉑金、鉆石等也頗受青睞，戒指、項(xiàng)鏈、吊墜、胸針等小飾品銷售紅火。來自菜百數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間實(shí)現(xiàn)銷售增長88.4%。

　　“春江水暖鴨先知。”光大證券唐佳睿表示，上調(diào)零售行業(yè)整體評級至買入，建議投資者可以提高零售板塊整體配置，關(guān)注春節(jié)消費(fèi)受益的零售個(gè)股。而這些春節(jié)受益板塊恰恰是零售五大板塊中彈性較大的子行業(yè)，如連鎖、黃金珠寶和百貨。

　　京城三大商圈各具特色

　　行業(yè)整體“紅火”背后，也有部分百貨企業(yè)冷熱不均。單純的百貨企業(yè)，在春節(jié)期間的人流不大，兼具電影、圖書、游戲廳等娛樂配套功能的百貨商場或者是商圈更能吸引消費(fèi)者。

　　在北京則是以西單商場、王府井百貨、北京城鄉(xiāng)為主三大商圈的比拼較量。西單商圈是以“時(shí)尚、品位、休閑”為主題的青春型商圈，主要面向35歲以下的顧客;王府井商圈則由一條步行街帶動(dòng)，定位具有傳統(tǒng)色彩。以城鄉(xiāng)百貨為主的公主墳商圈則是以滿足部分消費(fèi)需求為主的百貨商圈，主要經(jīng)營服裝、日用品等，有一定的餐飲，但是娛樂配套相對較少。

　　正是商圈特點(diǎn)的不同，在春節(jié)期間人流量自然迥異，西單商圈的定位使其成為北京居民熱衷的購物消費(fèi)場所，人流量大;王府井商圈因?yàn)橛泻芏啾本┨厣?，所以吸引了不少外地來京的游?城鄉(xiāng)則主要是百貨行業(yè)，以購物為主，人流相對較少，主要通過會(huì)員吸引客流。