春節(jié)，一個(gè)令全民瘋狂的節(jié)日，同時(shí)也是非常特殊的消費(fèi)季。據(jù)北京商業(yè)信息咨詢(xún)中心統(tǒng)計(jì)，納入監(jiān)測(cè)的37家百貨商場(chǎng)企業(yè)70家門(mén)店春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額10.9億元，同比增長(zhǎng)7.2%，其中服裝的貢獻(xiàn)位列品類(lèi)前三甲。而春節(jié)晚會(huì)作為春節(jié)假期的保留項(xiàng)目，由于收視觀眾超過(guò)10億，蘊(yùn)含的商機(jī)不言而喻。

　　如果你是李小冉的粉色大衣、陳數(shù)的紫色風(fēng)衣、小品《新房》中的紅色兔子情侶衫、小宋佳的卡其色風(fēng)衣記憶猶新吧?如果你和我一樣覺(jué)得今年春晚看不看兩可的話(huà)，沒(méi)關(guān)系，但這些時(shí)尚服飾你可不能錯(cuò)過(guò)。因?yàn)樗鼈円呀?jīng)在從網(wǎng)上蔓延開(kāi)了。

　　李小冉大衣是韓國(guó)品牌cherryspoon、陳數(shù)風(fēng)衣是本土品牌LANBYLAN、小宋佳風(fēng)衣是美國(guó)品牌DKNY。那套兔子情侶裝是春晚工作人員為小品訂做的，本來(lái)無(wú)法即時(shí)買(mǎi)到，可就在春晚結(jié)束后24小時(shí)，手工山寨版的這套服裝已經(jīng)在淘寶網(wǎng)上現(xiàn)身了。

　　據(jù)第一個(gè)出售該款情侶裝的店主沈小姐介紹，看完春晚后，她很喜歡這款衣服，便趕緊將視頻截圖，選取最合適的角度，連夜趕出了設(shè)計(jì)圖稿和樣板。春晚過(guò)后才半個(gè)月，上淘寶網(wǎng)搜索“2011春晚”會(huì)找到很多相關(guān)寶貝，而這款紅色兔子情侶裝就是銷(xiāo)量冠軍。

　　從去年起，人們對(duì)春晚著裝搭配和時(shí)尚元素的討論漸漸盛行，甚至超過(guò)了對(duì)節(jié)目本身的評(píng)論。比如虎年春晚演員牛莉沒(méi)有撕下吊牌的PRADA粉色大衣、歌星王菲淡藍(lán)色的美瞳等等，這些關(guān)注很快轉(zhuǎn)變成一次小的消費(fèi)潮和代工潮。

　　相比之下，今年人們對(duì)這方面關(guān)注度更加客觀。是因?yàn)楣?jié)目本身真的乏善可陳?還是品牌學(xué)會(huì)了利用春晚舞臺(tái)推銷(xiāo)自己?或是數(shù)以千計(jì)的淘寶店主目不轉(zhuǎn)睛地盯著屏幕前可能出現(xiàn)的每一個(gè)商機(jī)?不管怎樣，一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)在慢慢成型，當(dāng)代工形成規(guī)模化、輿論形成專(zhuān)業(yè)化、評(píng)選形成系統(tǒng)化，那么春晚不用再因植入廣告被百姓唾棄而煩惱，消費(fèi)者對(duì)春晚的解讀也將更加豐富多彩。其中笑得最開(kāi)心應(yīng)該是代工廠、品牌商、店主，過(guò)春節(jié)、看春晚、掙大錢(qián)，不亦樂(lè)乎!