隨著日本核泄露危機(jī)的進(jìn)一步擴(kuò)大，業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)，麥肯錫有關(guān)中國(guó)到2015年才能超過日本成為世界上最大奢侈品市場(chǎng)的預(yù)言可能提前實(shí)現(xiàn)。這就像短道速滑最后一圈的提示槍響，此前仍在觀望的風(fēng)投們逐漸加速。

　　3月下旬，國(guó)內(nèi)最大的時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)站“走秀網(wǎng)”獲得國(guó)際頂尖風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)凱鵬華盈2000萬美元的投資。這次融資總額超過了日本主攻奢侈品的購(gòu)物網(wǎng)站“魅力惠”，與紅杉資本在唯品會(huì)的投資持平。準(zhǔn)備飽嘗中國(guó)奢侈品市場(chǎng)大餐的私募資金已經(jīng)迫不及待地出手。筆者初步統(tǒng)計(jì)，從大部分奢侈品網(wǎng)店成立的2009年至今，短短兩年時(shí)間里，其吸納的資金規(guī)模已超過5億元人民幣。

　　收購(gòu)回報(bào)率不如中國(guó)開店

　　法國(guó)首富伯納德·阿爾諾(BernardArnault)旗下的路易威登軒尼詩斥資37億歐元，收購(gòu)了意大利珠寶商寶格麗。投資者評(píng)價(jià)，接下來美國(guó)的蒂芙尼、英國(guó)的巴寶莉也可能成為其囊中之物，但這種愚蠢的行為遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如將過剩的資金投資全球最炙手可熱的中國(guó)市場(chǎng)。

　　由于投入成本不高，這些奢侈品大牌們?cè)谥袊?guó)的門店，假設(shè)每家門店的銷售額為200萬歐元、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為15%，那么邊際投資回報(bào)率將達(dá)到20%至25%。而相比較來說，收購(gòu)市值已經(jīng)升至50億英鎊的巴寶莉，即便在無溢價(jià)的情況下，收購(gòu)后第一年的稅前投資回報(bào)率也僅為4.5%。

　　眼下的發(fā)展趨勢(shì)確實(shí)對(duì)應(yīng)了這一說法。據(jù)悉，去年幾乎所有在中國(guó)落地的奢侈品牌都獲得了兩位數(shù)增長(zhǎng)。麥肯錫預(yù)計(jì)，到2015年中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品銷售額將達(dá)270億美元，從而超過日本，成為世界上最大的奢侈品市場(chǎng)。屆時(shí)，高達(dá)20%的全球奢侈品銷售額都將來自中國(guó)。

　　奢侈品大牌試水中國(guó)網(wǎng)店

　　繼建設(shè)傳統(tǒng)門店渠道之外，去年11月底，Giorgio Armani公司宣布將在中國(guó)地區(qū)推出電子商務(wù)渠道emporioarmani.cn，這是首個(gè)在中國(guó)推出線上商店的高端時(shí)裝品牌。與其同時(shí)宣布登陸中國(guó)的還有Yoox集團(tuán)，這家售賣全球奢侈品牌的網(wǎng)絡(luò)零售商，運(yùn)營(yíng)著23個(gè)單一品牌的官方旗艦店和兩個(gè)多品牌在線商店，emporioarmani.cn便是其中之一。據(jù)該公司高層透露，2011年包括華倫天奴(Valentino)、璞琪(Emilio Pucci)、杜嘉班納(Dolce&Gabbana)以及杰尼亞(Ermenegildo Zegna)在內(nèi)的3-4個(gè)品牌網(wǎng)店也將進(jìn)入中國(guó)。

　　大品牌網(wǎng)店試水中國(guó)市場(chǎng)，很大程度源自中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的年輕化趨勢(shì)。根據(jù)麥肯錫的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)不同于其他市場(chǎng)的最突出特征，就是年齡：73%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者不到45歲，而這個(gè)比例在美國(guó)只有50%多一點(diǎn)。其中，中國(guó)35歲以下的奢侈品消費(fèi)者的比例達(dá)45%，而在西歐，這一數(shù)字僅為28%?；谶@一龐大市場(chǎng)，Gucci、Velentino等品牌也屈尊降貴出現(xiàn)在iPad可以下載的APP軟件，而LV的身影則出現(xiàn)在了新浪微博上。

　　三年排名第一

　　不過，盡管“觸網(wǎng)”是大勢(shì)所趨，但目前大部分奢侈品牌仍然對(duì)此渠道持審慎態(tài)度，并將實(shí)體門店作為中國(guó)拓展的重點(diǎn)，尤其是二三線城市。

　　相比較而言，中國(guó)本土奢侈品網(wǎng)店表現(xiàn)更為積極。“在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境里，奢侈品確實(shí)是一個(gè)好的投資方向。而電子商務(wù)本身目前也處于火爆期，平臺(tái)類的淘寶占據(jù)的市場(chǎng)份額超過了，后來者較難插手。但在垂直類平臺(tái)里，繼鉆石網(wǎng)店火爆之后，現(xiàn)在輪到了服裝以及奢侈品。經(jīng)營(yíng)奢侈品貨源渠道門檻高，一旦形成優(yōu)勢(shì)，后來者不易模仿。”走秀網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO紀(jì)文泓表示。筆者了解獲悉，中國(guó)奢侈品網(wǎng)店大部分創(chuàng)立至今只有2年，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的報(bào)告，已成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚電子商務(wù)類網(wǎng)站第一名的走秀網(wǎng)創(chuàng)立也只有三年。

　　私募們也迫不及待。走秀網(wǎng)之前，北極光聯(lián)手紅杉資本投資了主營(yíng)高檔男士服裝的九合尚品，佳品網(wǎng)則獲得了由金沙江創(chuàng)投領(lǐng)投，泰山天使創(chuàng)業(yè)基金、松禾資本及香港某財(cái)團(tuán)組成的第三輪融資。去年10月，距尚品網(wǎng)正式上線僅隔3個(gè)月時(shí)間，在任何業(yè)績(jī)都還沒有的情況下，天使投資人雷軍及之后迪斯尼旗下VC機(jī)構(gòu)思偉投資和晨興創(chuàng)投千萬美元已投入尚品網(wǎng)。而DCM及紅杉資本2000萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資則注入奢侈品運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站唯品會(huì)。筆者初步統(tǒng)計(jì)，上述私募基金的投資總額度已經(jīng)超過5億元人民幣。