に従って

3月下旬、國(guó)內(nèi)最大のファッションショッピングサイト「走秀網(wǎng)」は國(guó)際先端リスク投資機(jī)構(gòu)の凱鵬華盈2000萬(wàn)ドルの投資を獲得した。

今回の融資総額は日本の主力を上回りました。

買収の見(jiàn)返り率は中國(guó)の店舗より低いです。

フランスの初代バーナード?アルノー傘下の

投資コストが高くないため、これらの高級(jí)品ブランドは中國(guó)の店舗で、仮に店舗ごとの売上高が200萬(wàn)ユーロ、営業(yè)利益率が15%であると仮定すれば、限界投資収益率は20%から25%に達(dá)するだろう。

比べてみると、買収相場(chǎng)はすでに50億ポンドのバーバリーまで上昇しており、プレミアムなしでも買収後の1年目の稅引き前投資収益率は4.5%にとどまっている。

目下の成り行きは確かにこの説に対応しています。

聞くところによると、去年ほとんどの中國(guó)で著地した高級(jí)ブランドは二桁の成長(zhǎng)を獲得しました。

マッキンゼーは2015年までに中國(guó)市場(chǎng)のぜいたく品の売上高が270億ドルに達(dá)し、日本を抜いて世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)になると予想しています。

その時(shí)、20%に達(dá)した世界の贅沢品の売上高はすべて中國(guó)から來(lái)ます。

高級(jí)品ブランドの試水中國(guó)ネットショップ

伝統(tǒng)的な店舗ルートの建設(shè)に続き、昨年11月末、Gorgio Armaniは中國(guó)地區(qū)で電子商取引ルートのemani.cnを発売すると発表しました。これは中國(guó)でオンラインストアを出す初の高級(jí)ファッションブランドです。

中國(guó)に上陸すると同時(shí)にYooxグループがあると発表しましたが、これは世界の高級(jí)ブランドを販売するネット小売店で、23の単一ブランドの公式旗艦店と2つの複數(shù)のブランドのオンラインストアを運(yùn)営しています。

同社のトップによると、2011年は華倫天奴（Valentino）、ナチュラルジー（Emillo Pucci）、デュガバーナ、ジェニア（Emenegildo Zegna）を含む3～4つのブランドのオンラインストアが中國(guó)に進(jìn)出する。

大手ブランドのオンラインストアが中國(guó)市場(chǎng)を試水するのは、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者の若年化傾向によるところが大きい。

マッキンゼーの統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)は他の市場(chǎng)の特徴と違って、年齢：73%の中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者は45歳未満で、この割合はアメリカでは50%以上しかない。

そのうち、中國(guó)の35歳以下のぜいたく品消費(fèi)者の割合は45%に達(dá)していますが、西歐では28%にすぎません。

この巨大な市場(chǎng)に基づいて、Gucci、Velentinoなどのブランドも屈尊してiPadでダウンロードできるAPPソフトが現(xiàn)れて、LVの影は新浪微博に現(xiàn)れました。

年間ランキング1位

しかし、「觸網(wǎng)」は大勢(shì)の赴くところですが、現(xiàn)在の大部分の高級(jí)ブランドは依然としてこのルートに対して慎重な態(tài)度を持っています。そして、実體店舗を中國(guó)の開(kāi)拓の重點(diǎn)として、特に二、三線都市です。

比較的に言えば、中國(guó)本土の高級(jí)品ネット店の態(tài)度はもっと積極的です。

「消費(fèi)アップグレードの大きな環(huán)境において、ぜいたく品は確かにいい投資方向です。

電子商取引自體は現(xiàn)在も人気があり、プラットフォーム類のタオバオが占めている市場(chǎng)シェアが上回っています。

しかし、垂直のプラットフォームでは、ダイヤモンドのオンラインストアの人気に続いて、今は服や贅沢品の順?lè)扦埂?/p>

高級(jí)品の供給ルートを経営するのは敷居が高く、一旦優(yōu)勢(shì)を形成したら、その後の者は真似しにくいです。

走秀ネット創(chuàng)始者兼CEOの紀(jì)文_は表しています。

筆者の知るところによると、中國(guó)の高級(jí)品ネット店の大部分は創(chuàng)立してから2年しか経っていません。第三者機(jī)関の艾瑞諮詢の報(bào)告によると、國(guó)內(nèi)のファッションe-コマース系サイトの第一位になったのはショーネットの創(chuàng)設(shè)も3年だけです。

私募も待ったなしだ。

ショーネットを歩く前に、北極光は紅杉資本と協(xié)力して高級(jí)男性服を主に扱う九合尚品を投資しました。佳品網(wǎng)は金沙江の創(chuàng)設(shè)投資によって、泰山天使創(chuàng)業(yè)基金、松禾資本及び香港のある財(cái)団からなる第三輪融資を獲得しました。

昨年10月、尚品ネットから正式にオンラインしてから3ヶ月しか経っていませんでした。どの業(yè)績(jī)もまだない場(chǎng)合、天使投資家の雷軍とその後ディズニー傘下のVC機(jī)構(gòu)の思偉投資と晨興創(chuàng)投千萬(wàn)ドルはすでに尚品網(wǎng)に投入されました。

DCM及びイチイ資本は2000萬(wàn)ドルのリスク投資に贅沢品運(yùn)営サイト唯品會(huì)を注ぎ込む。

上記の私募基金の投資総額はすでに5億元を超えました。