品牌榜

　　最風(fēng)光：凡客(VANCL)

　　最活躍：瑪薩瑪索(MasaMaso)

　　最專一：夢芭莎(Moonbasa)

　　最貼心：斯翰賓尼(SHAPN)

　　最踏實(shí)：歐萊諾(olomo)

　　最低調(diào)：初刻(Crucco)

　　如今線上品牌的銷售額讓人不覺驚嘆，其迅速發(fā)展正凸顯了新商業(yè)模式的優(yōu)越性，各種線上品牌層出不窮，并做得風(fēng)生水起。對于百花齊放的線上服裝品牌，記者對六大品牌進(jìn)行了歸類淺析。

　　最風(fēng)光的凡客(VANCL)

　　凡客算得上是這幾年風(fēng)頭最勁的B2C網(wǎng)站了，主流門戶、論壇、地鐵、公交站……凡客的各種廣告總會(huì)出現(xiàn)在人們眼前，輔以代言人韓寒或王珞丹的“凡客體”一并映入眼簾。當(dāng)凡客體如“病毒般”迅速成為全民時(shí)尚時(shí)，凡客潮也不知不覺被掀起了。幾十億的年銷售額對于傳統(tǒng)的服裝品牌來說有些望洋興嘆。

　　最活躍的瑪薩瑪索(MasaMaso)

　　不久前瑪薩瑪索宣布將首推頭等艙會(huì)員形象設(shè)計(jì)服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)將根據(jù)會(huì)員的著裝場景需求、著裝季節(jié)變換、以及會(huì)員的自身風(fēng)格和生活方式，結(jié)合最新流行趨勢，為會(huì)員進(jìn)行專業(yè)形象定位設(shè)計(jì)，并提供符合場景和季節(jié)流行的服裝搭配建議。其專項(xiàng)研發(fā)的MASA形象定位工具也將全面亮相。

　　最專一的夢芭莎(Moonbasa)

　　隨著生活品質(zhì)的提高，內(nèi)衣的舒適性和時(shí)尚性越來越得到女性的重視。夢芭莎以“讓每一位中國女性更加美麗自信”為目標(biāo)，打造更適合東方女性特點(diǎn)的內(nèi)衣直銷品牌。B2C網(wǎng)站很多，但專門針對女性的電子商務(wù)網(wǎng)站則不多，夢芭莎卻一心一意地瞄準(zhǔn)女性市場。夢芭莎從成立起至今年銷售額已突破一億元。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，全球范圍內(nèi)女性是網(wǎng)購的主要客戶。專家分析，這可能與女性本身熱愛購物，同時(shí)對價(jià)格比較敏感有關(guān)。

　　最貼心的斯翰賓尼(SHAPN)

　　2009年9月斯翰賓尼以B2C模式切入市場，于2010年3月正式上線銷售，其上線之初就以“單單免費(fèi)送貨上門”服務(wù)改觀了行業(yè)滿200免郵資的潛規(guī)則，引起關(guān)注。然后再以“試穿滿意再付款”的高滿意度策略打破消費(fèi)者拒收底線，凸顯斯翰賓尼對品質(zhì)、品牌的信心。而堅(jiān)持多品種小批量，款款時(shí)尚、精工制作的快速行銷理念及當(dāng)日訂單至晚次日發(fā)出的“24小時(shí)發(fā)貨”承諾，讓斯翰賓尼樹立起B(yǎng)2C服裝界零投訴的標(biāo)桿。

　　最踏實(shí)的歐萊諾(olomo)

　　歐萊諾品牌在推出的時(shí)候就在全行業(yè)率先承諾所有商品30天無條件退換，用戶在歐萊諾購買的任何商品只要不滿意，30天內(nèi)無論自己是否穿洗均可退換，在傳統(tǒng)交易行為中不屬于產(chǎn)品質(zhì)量問題，商家不用為其售后負(fù)責(zé)的情況，在歐萊諾則都能成為退換貨的理由。而現(xiàn)在，免費(fèi)無條件退換貨的標(biāo)語顯示在歐萊諾的官網(wǎng)首頁。歐萊諾希望通過踏踏實(shí)實(shí)將服務(wù)做好，讓用戶滿意到永遠(yuǎn)。

　　最低調(diào)的初刻(Crucco)

　　4月6日，服裝B2C品牌“初刻Crucco”正式上線，這也是國內(nèi)首家定位慢時(shí)尚的服裝B2C品牌。初刻在3月15日上線活動(dòng)版本頁面后，通過微博、論壇、SNS等媒體迅速積累了上萬注冊用戶，對于個(gè)性文藝小青年盛行的當(dāng)下，其潛力不容小視。初刻打出不會(huì)做大規(guī)模廣告投放，不打價(jià)格戰(zhàn)，而是通過各種優(yōu)惠活動(dòng)讓利于消費(fèi)者的口號，這種口碑傳播方式雖然不具有大規(guī)模爆發(fā)力，但有利于建立持久的品牌影響力。