廣告類似電影短片，在里面說故事容易被記住。

　　有一段時間，網(wǎng)上很多人的MSN簽名都是“Keep Walking”，原想他們是集體受什么培訓了呢，后來才知道是受到了一則廣告的影響。

　　這是johnnie walker黑牌威士忌的一系列廣告，前后分為一至五集，講述了一位優(yōu)秀的建筑設(shè)計師歷經(jīng)坎坷挫折，屢受精神打擊，但在三位好友的不斷鼓舞下，互相幫助，信守約定，朝著成為世界級導演夢想邁進的故事。勵志的情節(jié)旨在激勵人們與身邊的朋友互相支持和鼓舞，不斷努力去實現(xiàn)夢想，提高自己，超越自我，追求更高成就。永遠朝著自己的目標勇敢邁出下一步，堅持“Keep Walking，永遠向前”的精神。將“朋友給我鼓舞，我朝夢想邁步”的精神激勵人們繼續(xù)向前。

　　廣告是產(chǎn)品訴求點的最直接表述，也是受眾最廣泛、最易于接受的營銷模式。以講故事方式的廣告更能被消費者所銘記并在很深程度上自主對商品作出評價。廣告里的故事常常能跨越國家和種族的界限對受眾產(chǎn)生延伸的影響。它不但能推銷商品，還能傳播社會觀點、道德觀念、思想意識等信息。可以這樣理解，故事性是現(xiàn)代廣告的靈魂，而講故事是現(xiàn)代廣告的圖騰。

　　傳播與溝通,故事訴求是最有效、最常用的手法。在一條車流稀少的美國洲際公路上,一對父女駕駛著汽車正在行駛,突然車拋錨了,他們急忙下車準備修理汽車,但當他們揭開汽車引擎蓋后,一股股滾燙的煙霧冒了出來,滾燙開鍋的水箱根本不敢用手去碰,父女倆一時間束手無策。

　　正在兩人焦急的時刻,另一輛汽車停在了他們前面,從車上走下來一個青年男子,他的目光猛然被年輕貌美的姑娘所吸引,謹慎的父親趕緊把女兒擋在自己的身后。那青年人開始脫掉他的牛仔褲(姑娘驚訝而后是好奇和渴求的眼神———父親警覺地用眼盯著男青年)。男青年用牛仔褲墊住自己的手,去擰開滾燙的水箱蓋,他遺憾地發(fā)現(xiàn)水箱已經(jīng)壞了,無法在這里修理了。于是他把牛仔褲的兩只褲腿分開,一頭拴在父女倆的車頭,另一頭拴在自己的車尾,父女倆的汽車被男青年的牛仔褲牽引著開走,年輕姑娘掙脫父親的手勇敢地坐上了那青年男子的車,在原地留下驚訝而無奈的父親。

　　片尾出現(xiàn)商標:李維斯牛仔(Levis Jeans)。這是李維斯牛仔的電視廣告。這樣的故事既吸引眼球,又令受眾過目不忘,Levis經(jīng)過這樣的故事演繹,對姑娘產(chǎn)生了極大的吸引力而受到男青年的極力追捧,在關(guān)鍵時刻能拯救危機和男青年身著Levis顯得更酷而備受女青年青睞。故事的感染力、說服力,表現(xiàn)得淋漓盡致。Levis最善于講故事,自其誕生時其創(chuàng)始人西部淘金、牛仔裝誕生的傳奇故事,一直到后來的廣告溝通,都是令人津津樂道的故事。正是憑著其講故事的本領(lǐng),Levis Jeans成為世界牛仔第一品牌。

　　故事也是一種體驗。營銷其實都是在提供一種體驗，而故事往往最能帶領(lǐng)人們身歷其境，給消費者一個經(jīng)驗感。體驗的樂趣就是一個過程的樂趣。這個過程應該經(jīng)過精心設(shè)計，為了讓顧客和品牌產(chǎn)生互動關(guān)系。

　　迪斯尼公司老板賀博德曾說：迪斯尼是一個講故事的公司，我們最終訴諸于故事而不是商務或技術(shù)。因為人類的情感是共通的，我們要做的事情就是用我們的故事與我們的顧客緊密相連。