第一步

　　現(xiàn)在服裝零售行業(yè)競爭越來越激烈，對零售小店來說，更加是步履艱難，有一家服裝零售小店，幾乎每三個月?lián)Q一批，每到房租到期，大部分小店就開始狂打折，甚至虧本拋售。生意比較好的小店日子也不好過，店鋪的租金年年長，利薄一些的，到最后算下來就基本是替房東打工了。

　　這個現(xiàn)象估計大部分開服裝零售小店的店主都深有體會。然而對于剛剛許多想自己當老板有沒有經(jīng)驗也沒有太多資本的人來說，開個服裝零售店恐怕是最容易上手的項目了。那么如何在服裝零售領域打出自己的一片天地呢？

　　開服裝零售店最關鍵的步驟是選址和定位，一個好的地段和適合的定位是成功的一大半。所謂好的地段，并不是指地段有多么昂貴，而是和定位相結(jié)合的選址，正確來說，什么地段做什么生意。

　　如果是老居民生活區(qū)，時裝店的生意一般都不好，做低檔外貿(mào)店倒是不錯的選擇，但注意，一般那些賣很便宜的外貿(mào)貨的店，大部分都是有很多分店連鎖的，這樣才能達到規(guī)?；少彽牡统杀拘?，一般這類店的店主都是有很多年服裝經(jīng)驗的老法師，專門收工廠的庫存貨，貨品品質(zhì)參差不齊，損耗也很大，而這類店吸引客戶的優(yōu)勢就是價格夠低，利潤薄，靠跑量的。所以如果只開一家店，不能規(guī)模采購，一般是難以贏利的。我們大多數(shù)初入行的，都開的單一家的女性時裝店，所以這類地段就不多說了。

　　如果是新的生活小區(qū)，入住率比較高，人氣已經(jīng)形成，（如果是新開盤的，那就不要考慮拉，小店撐不了那么久的，沒等人住進去，就已經(jīng)倒閉了。）一般這類小區(qū)的年輕人比較多，大多上班族白領。我的第一家店就是在這樣的小區(qū)旁邊，在公交車站和小區(qū)門口之間，是很多上班族上下班的必經(jīng)之路。

　　另外周邊環(huán)境也很重要，旁邊是一家咖啡屋和蛋糕店，還有羅森超市、美容院……總之是生活氣息比較濃厚，感覺這樣對培養(yǎng)客戶的購買欲望有很大的幫助。（相對來說另外一邊就不好，都是房產(chǎn)公司，賣建筑材料和五金材料的店，那里也開過服裝店，但幾乎都是3個月就關門了。女孩子一般經(jīng)過這種地方都會加快步伐，不太停留。）

　　在這類小區(qū)周圍開店從裝修到服務一定要有親合力，價位適中，最關鍵是貨品品質(zhì)要好，做回頭客的生意。定位就是給白領上班族，上班可以穿，下班參加聚會也可以的那種，不走很流行，很可愛的那種路線，衣服以版型，品質(zhì)取勝，一般都是經(jīng)典款中稍微加點變化的那種。價位一般都在100~250元，當然部分精品的我也有賣到450以上的，不過是少數(shù)。

　　另外，還做了不少功課，比如觀察進店的女性客戶的身材，觀察最終成交客戶的偏好等等。最后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在女孩子雖然都說要瘦，但實際上是越來越胖，可能是營養(yǎng)太好了，而且白領坐辦公室時間長，臀圍都很大，上身和下身的尺寸可以相差一個尺碼。而且，一般身材豐滿的女性脾氣好，不太挑剔，對于自己看中的衣服價格敏感度也不大，所以在進貨時，一般都是拿中號，大號。對于一些身材尺寸較大的老客戶，我都會留心特大號的衣服。

　　如果是高檔辦公區(qū)，一般這種地方臨街的門面租金很貴，你可以考慮做在辦公樓大廈里面開店，前提是辦公樓入住率高。這種地方純粹是做老客戶的生意，由于客戶群非常集中，所以賣單款單件有特色的衣服比較好，不會撞衫。

　　這時，你要做好客戶記錄，什么女人身材如何，喜歡穿什么樣的衣服，一般消費價位如何，這樣進貨時有的放矢。一般經(jīng)驗，這種地方的好處是客戶回頭率高，對品質(zhì)要求高，相對的，對價格敏感度較低，壞處是人流小，只能做熟客生意，所以不能有太多庫存，及時進新貨很重要。

　　曾經(jīng)在辦公樓做過一陣，生意還不錯，相對也輕松，不過辦公樓里做，客人都看老板面子買東西的，看店主不在就走了，也不是為了討價還價，就是想聊天。呵呵，女孩子很喜歡討論時尚話題。后來有人想租房子，就轉(zhuǎn)租給他了。

　　如果是繁華商業(yè)區(qū)，如果你有足夠的資金做后盾，可以做，生意肯定可以，但相對門面租金非常高，你要評估你是否可以賺回房租。根據(jù)經(jīng)驗，這類地區(qū)如果要找門面，地方一定不能大，要小，10平方米就足夠，店小相對鋪貨也方便，容易凝聚人氣。這種地段購買者通常都扎堆的，哪里人多往哪里去，10平米的小店經(jīng)營好了，比大店不見得差的。

　　開店第4年的時候在這種地段開了家服裝店，租金很貴，店的面積26平方米，旁邊都是專賣店，開張一個月，生意抵不回房租。我趕緊把店一分為二，大的轉(zhuǎn)租給別人做食品，自己留了10個平米。把店重新裝修了一下，跟旁邊專賣店區(qū)別開來，更有特色，結(jié)果生意立刻好了。由于轉(zhuǎn)租給別人的租金適當提高，我的房租不用愁，小店賺出來的幾乎都是自己的。

　　第二步

　　接下來講講進貨的問題。

　　首先是貨品的價位，大家對這個都相當敏感。首先要有一個觀點，又便宜，品質(zhì)又好，款式又好的衣服是有的，但肯定不多，這類衣服基本上也就是撞大運的。如果以這種要求來進貨，基本上是不能保證貨源穩(wěn)定供應的。

　　選擇什么價位的衣服，跟小店的定位很有講究，如果做的是白領回頭客的生意，100~250的賣價，一般定價方法是進價翻個倍再加點，所以一般春夏秋三季40~120元之間的價位都可以接受，冬季的大衣和羽絨服進價自然要高些，相對這些衣服利潤也比較高。

　　其次是貨品的款式。時裝潮流變化又相當快，選擇什么樣的款式最好賣？

　　1、經(jīng)典的款式總有市場；
　　2、潮流元素體現(xiàn)在服裝細節(jié)以及配飾上，不要多，點精就好。
　　3、再好看的衣服也要人穿出來的，所以衣服要以能夠修身為主，不要只是看著好看。衣服上身效果非常重要，女人往往只要穿上去，感覺好看，一般是很難放棄的。
　　4、客戶需求：一些公司規(guī)定女性上班是不能穿無袖的衣服的，如果您的這類客戶多，對于無袖的、吊帶等衣服，如果要進，也一定要想好是否有西裝或者毛衣開衫等與之搭配。否則，客戶認為沒有機會穿，就會放棄購買。
　　5、服裝搭配：女裝說穿了，款式萬變不離其中，單件衣服能有多少花樣？關鍵是搭配。好的搭配可以促進銷售。

　　最后是貨品的品質(zhì)。

　　服裝零售做了5年，最大的體會就是一定要重視貨品的品質(zhì)。5年中店搬過無數(shù)地方，也從原來的一家開到3家，有一批老客戶是一直跟著的，現(xiàn)在和這些客戶都成了好朋友，有時想想很感動。現(xiàn)在的服裝店多如牛毛，客戶為什么可以一直跟著？并不是款式獨一無二，而是貨品品質(zhì)和服務讓她們放心。

　　剛開始做的時候，沒有經(jīng)驗，看到什么好看就拿什么，看到價錢便宜的也心動。結(jié)果搬回來發(fā)現(xiàn)整個店的檔次降低了。而且市場貨家家都在賣，品質(zhì)差不多，最后就是血拼價格。最后我不得不以虧本價拋售。

　　現(xiàn)在進貨，首先看品質(zhì)。當然品質(zhì)這個東西是要靠經(jīng)驗來分辨的。新開店的人可以多跑跑批發(fā)市場，從一樓的市場貨到4、5樓的品牌貨，一家家看過去。

　　看踩線是否直，是否平整；有襯里的看腋下的縫合是否均勻；休閑褲看口袋是否有加固等等，這里面的學問很多，是經(jīng)驗的積累。開店的朋友要多比較，多和供應商聊，一般好的供應商會告訴你什么是好貨。

　　第三步

　　最后再談談關于選擇供應商

　　開服裝零售小店的辛苦在于不斷要去跑貨。一般很少有小店可以在一家供應商里搞定所有貨源的。

　　廣州、深圳、虎門一帶的批發(fā)市場里確實有許多款式非常新穎別致時尚的衣服，但對于定位來說，過于花俏，而且路途遙遠，成本太高，前幾年跑過幾次，現(xiàn)在基本不去了，不熟悉所以沒有發(fā)言權。

　　四季青的規(guī)模很大，每幢樓都有不同的特色，以前四季青里多以杭派服飾為主，現(xiàn)在跟廣州深圳一帶一樣，都受了韓流的影響，有許多精品批發(fā)店開始批發(fā)韓式時裝。

　　應該承認，韓式時裝在設計上有很多地方值得學習，比如用色大膽，不拘泥于傳統(tǒng)色彩搭配，款式新穎多變，善于運用各種配飾比如花邊、蕾絲、緞帶、珍珠、繡花等等。當然，一般批發(fā)檔口里賣韓式服裝的精品店價格貴得驚人，不是一般小店能夠承受得起的。撇開價格不說，單說款式。韓式服裝最大的問題是設計偏瘦，并不是說尺碼小，而是版型是設計給瘦小的女人穿的（估計韓國女人都比較瘦。）。韓式時裝的一大特點是高腰，高胸線，這樣設計出來的衣服是很好看，很淑女，但是是給小胸女人穿的，胸部稍微豐滿些，穿起來就不好看了。連衣裙如此，西裝也是如此，腰部線條高，只有嬌小的女生才適合穿。所以，拿韓裝時要三思，衣服看著好看不等于穿著好看。

　　網(wǎng)上批發(fā)市場這幾年紅火得很，總結(jié)下來，基本上有兩種類型，一種是做外貿(mào)庫存貨的，款式基本都是休閑款，價格便宜，品質(zhì)參差不齊。一種是做雜志仿單的，用雜志圖片，價格越來越低，品質(zhì)也越來越差，這是正?，F(xiàn)象，因為用料和做工跟雜志上完全不同，而又要價格競爭，最終肯定只能犧牲品質(zhì)了。網(wǎng)上也有好的供應商，品質(zhì)基本上是專賣店的品質(zhì)，價格卻跟批發(fā)市場差不多，現(xiàn)在合作的一家，叫時尚抽屜的，信譽很好，合作2年了，省了很多精力去跑貨。

　　補充一點，跑貨是每個服裝零售店主剩不掉的功課，要注意保護你的貨源。不要找那些沒有職業(yè)道德的批發(fā)商，到處發(fā)貨。如果是網(wǎng)絡批發(fā)商，不要找批發(fā)價格很公開的批發(fā)商，你能找到，別人也可以。另外，放雜志圖片的網(wǎng)絡批發(fā)商千萬不要去光顧，你拿到手的貨跟雜志圖片肯定有非常大的區(qū)別，因為雜志上的衣服都是品牌的東西，從面料到做工都很考究，批發(fā)商批這類衣服，都是按照雜志款仿的，以圖片的印象去定貨，到頭來肯定大失所望。更嚴重的，可能所謂的批發(fā)商根本就沒有貨。所以，奉勸各位，如果要在網(wǎng)上批發(fā)，一定不能看雜志圖片。

　　最后告戒各位新手，去批發(fā)的時候，多跟供應商學習，新手一般都會問比較愚蠢的問題，不要害怕被人說，也不要怕供應商盤問你，因為只有生意穩(wěn)定的供應商才會對客戶有篩選。