當(dāng)變形金剛遇到愛(ài)馬仕

　　對(duì)于時(shí)尚來(lái)說(shuō)《變形金剛3》所引領(lǐng)的潮流告訴我們，機(jī)器人所代表的不再是超現(xiàn)實(shí)主義或是未來(lái)主義，它們來(lái)到地球的附加任務(wù)便是兼職成為人類社會(huì)的“植入”廣告的新載體。

 當(dāng)變形金剛遇到愛(ài)馬仕

　　《變3》充滿了看點(diǎn)，新任女主角羅茜、新任霸天虎震蕩波，還有新加入的3D技術(shù)都讓本片熠熠生輝。不過(guò)，作為“電影廣告植入”達(dá)人的邁克爾·貝，這次卻失了手。雖然片中也有“佳作”：國(guó)外品牌奔馳、愛(ài)馬仕的植入自然有趣，但有關(guān)中國(guó)品牌的廣告卻顯得突兀夸張。尤其是那一句“等我喝完舒化奶再跟你說(shuō)”，引發(fā)全場(chǎng)爆笑。之后，邁克爾·貝解釋，舒化奶就是一個(gè)搞笑的道具。但這番說(shuō)辭也難以服眾。有記者笑稱，看來(lái)中國(guó)廣告植入真的很難，邁克爾·貝這樣的國(guó)際大導(dǎo)演都敗下陣來(lái)，也難怪早前馮小剛等中國(guó)導(dǎo)演在電影中植入廣告時(shí)挨罵了。

　　廣告篇

　　中國(guó)品牌植入顯生硬

　　此前，中國(guó)品牌的廣告植入一向是國(guó)內(nèi)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。但事實(shí)上，除了舒化奶和聯(lián)想電腦之外，其他品牌的植入并不明顯。而記者在看片過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)演植入的中國(guó)品牌并沒(méi)有國(guó)外品牌那樣自然，顯得有些夸張和生硬。美特斯邦威MTEE、聯(lián)想電腦和伊利舒化奶帶來(lái)了有些怪異的心理優(yōu)勢(shì)。

　　舒化奶的情節(jié)有些夸張

　　在《變3》中，舒化奶的鏡頭尤其惹眼。男主角山姆到了新單位工作后，立即被一個(gè)華裔男子王深盯上，他還三番五次想找山姆談?wù)?。一次，在擁擠的電梯中，山姆又遇見(jiàn)了王深，于是問(wèn)對(duì)方到底要找自己干什么。王深卻使勁地吸著手中的奶說(shuō)：“等我喝完舒化奶再跟你說(shuō)。”王深還建議山姆也嘗嘗，山姆回了句：“噢，我從不喝外國(guó)奶。”接著，導(dǎo)演給了此奶一個(gè)特寫(xiě)鏡頭，伊利舒化奶的商標(biāo)清晰地出現(xiàn)在大銀幕上。

　　這個(gè)片段笑果頗佳，引起全場(chǎng)爆笑。事后也有不少記者覺(jué)得，這可能是邁克爾·貝“植入廣告史”上最爛的部分了，因?yàn)檫@處的情節(jié)太突兀，也太夸張。

　　在之后的發(fā)布會(huì)上，記者們不斷地問(wèn)著關(guān)于舒化奶的問(wèn)題，問(wèn)得導(dǎo)演都有點(diǎn)生氣了，“我拍的是《變形金剛》，又不是牛奶電影，為什么你們這么關(guān)心這小小的一段情節(jié)？”

　　之后，邁克爾·貝解釋，其實(shí)舒化奶原本就是影片中的喜劇元素：“這個(gè)華裔男子在影片中是喜劇人物，看到他，很多美國(guó)觀眾都笑了，難道你們不覺(jué)得他很有趣嗎？舒化奶也只是個(gè)喜劇道具，僅僅是一個(gè)能讓人發(fā)笑的商品。如果我換成王深在喝可樂(lè)，就沒(méi)這么好笑了，只有舒化奶與王深搭配，才有現(xiàn)在的幽默效果。”

　　在《變形金剛》系列的前兩部中，塞伯坦星人可以把自己變成各種各樣的電子用品，比如收音機(jī)和手機(jī)等。這次，為了“照顧”客戶，塞伯坦星人的喜好似乎變了。不管是霸天虎還是汽車人，都愛(ài)變成電腦，還都是聯(lián)想牌的。

　　霸天虎陣營(yíng)中的一只激光鳥(niǎo)為了監(jiān)視人類，變成了一臺(tái)聯(lián)想電腦，立在王深桌上。汽車人陣營(yíng)的小機(jī)器人在卡莉家里也變成了一臺(tái)聯(lián)想電腦，變回機(jī)器人的“真身”之后，它還驕傲地宣布，自己利用強(qiáng)大的搜索引擎，搜索到了很多有用的情報(bào)。

　　唯一有創(chuàng)意的變身是，激光鳥(niǎo)在一間大辦公室里變成了一臺(tái)黑色的老式復(fù)印機(jī)，不過(guò)鏡頭一掃而過(guò)，它就變成了殺人機(jī)器。

　　國(guó)外品牌植入水準(zhǔn)高

　　相比中國(guó)品牌的廣告植入，國(guó)外品牌的展示保持了邁克爾·貝的一貫“高水平”，不僅能結(jié)合情節(jié)，還顯出一貫的幽默。

　　奔馳車大出風(fēng)頭

　　電影中，山姆親眼目睹卡莉的老板一雙色眼圍著新女友卡莉轉(zhuǎn)，又得知這位老板送了輛昂貴的奔馳跑車給卡莉，更糟的是，卡莉還收下了。山姆不由得醋意大發(fā)。此時(shí)，奔馳廣告出現(xiàn)了——

　　山姆質(zhì)問(wèn)女友老板送的什么車，卡莉清晰地報(bào)出了車的品牌、型號(hào)。山姆上網(wǎng)搜索，搜到一條語(yǔ)音廣告。他于是一邊吃醋，一邊憤怒地看廣告。而觀眾們則一邊笑，一邊跟著山姆看完了這條廣告。

　　愛(ài)馬仕植入很巧妙

　　影片中，國(guó)家情報(bào)局局長(zhǎng)夏洛蒂是個(gè)狠角，也有自己的特點(diǎn)，比如她很不樂(lè)意別人叫她“女士”，她覺(jué)得那樣叫顯老。堅(jiān)毅的國(guó)防部高官也同樣有些“不搭調(diào)”的拎著主流時(shí)尚奢侈品LV和Hermes。另外，她愛(ài)名牌包包，一帶就好幾個(gè)，她助理的肩膀上背著、手里拎著總共有五六個(gè)。這天，她突然要找個(gè)文件，于是命令助理“把我的包遞過(guò)來(lái)”。助理無(wú)奈地舉起眾包包，問(wèn)“哪一個(gè)？”夏洛蒂鄙夷地看了助理一眼，然后咬字清晰地下令：“當(dāng)然是愛(ài)馬仕的、綠色的、鴕鳥(niǎo)皮的。”助理立即送上來(lái)一只閃亮的包包。這個(gè)廣告植入的效果立竿見(jiàn)影?？雌螅蝗号浾呔墼谝黄?，議論那個(gè)綠色的、鴕鳥(niǎo)皮的包包到底要賣多少錢。

　　如果說(shuō)視覺(jué)上還能忽視的話，那么一句Hermes Birkin Green Ostrich bag，足以突然將緊張的氣氛打斷，至少3秒鐘的特寫(xiě)定格鏡頭植入，前一分鐘還為地球的安慰在祈禱，此時(shí)此刻便開(kāi)小差，辨識(shí)其聽(tīng)到的英文字母、回想剛看到的翠綠的包包那到底是Birkin還是Kelly。也許時(shí)尚帶有一種自嘲式幽默吧。