高起點 大商場里嶄露頭角

　　走訪發(fā)現，中原百貨華聯店、友誼新天地廣場、樂賓百貨、樂天百貨等商場中都有設計師設計師品牌之一，一直堅持不跟風的設計路線。商場人士透露，像“歐柏蘭奴”這種設計理念獨特的服裝品牌開始被一些市民所接受，并且銷售勢頭良好，固定客戶群逐漸壯大。

　　據介紹，本市設計師品牌起點較高，幾乎都在時尚百貨、大型商場里設立了門店。從經營上大致可以分為兩類：一類是走定制路線的設計師品牌，比如“郭培”“陸坤”“王培沂”等;另一類是做成衣的設計師品牌，如“例外”“素然”“江南布衣”等。從市場定位上來說，定制類的價格肯定高于成衣類且差異較大，一年四季都不打折;成衣類的價格大多集中在二三線品牌這一區(qū)間，因為這一層次的消費者基數比較大，而且有風格差異化的需求。

　　重個性 客流穩(wěn)定長期追隨

　　“每次推出最新款衣服的時候都會有會員前來試穿和選購，形成這種局面主要來源于消費者對品牌風格的認同。”歐柏蘭奴設計師品牌相關人士介紹，該品牌個性鮮明，衣服裁剪立體、制作工藝精良和面料高檔，受到了不少消費者的追隨。“經過長時間的市場培育，品牌已經擁有了長期穩(wěn)定的客流。”

　　天意、利朗設計師品牌認為，本市消費者接受新事物的能力強，對服裝品牌的依賴性也沒那么高，之所以能形成穩(wěn)定的客流，原因就在于營銷上會注重對潮流、市場和消費者的引導。

　　近日，以設計師個人魅力帶動消費者追隨，并定制個人化服裝的“設計師品牌”紛紛出現在時尚百貨中。隨著商場大量引進設計師品牌，這種既強調個性又主張品質的服裝定制服務日益全面鋪開，正在逐步走向大眾。