據(jù)悉，2011年，香港聯(lián)合交易所上市，成為第一家在香港上市的美國注冊公司。隨后，其與天貓(原名淘寶商城)合作的網(wǎng)上旗艦店，Coach天貓商城官方旗艦店在去年12月12日上線，當時其戰(zhàn)略得到許多電商人士的激賞，“很難得其能放下身段積累在中國電子商務領域的經(jīng)驗”。公司當時表示，開通該平臺是為了配合Coach創(chuàng)立70周年的宣傳活動。

　　經(jīng)歷了逾兩個月的試水，美國高端品牌Coach關閉了位于天貓商城的旗艦店。有消息稱，該品牌正計劃自建網(wǎng)購平臺。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，Coach官方旗艦店夭折的命運或許在其上線一個月時就是被預測到的，“但是沒有想到這么快!”。因為與門店相同的價格并沒有給Coach淘寶官方旗艦店帶來競爭優(yōu)勢，“奢侈品如果做線上銷售，更大的可能是選擇自己做網(wǎng)站，從貨品到價格、形象更容易掌控。”該人士分析。

　　在業(yè)界看來，Coach的目的不只如此。第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示，Coach建立天貓商城官方旗艦店，意在短時間收集中國網(wǎng)購群體的購買信息：包括價格的敏感度、消費者的區(qū)域分布以及客單價等，這些信息都有助于該品牌日后自建網(wǎng)購平臺。

　　事實上，Coach國際部零售業(yè)務總裁維克多·路易斯在本月中旬曾公開表示，計劃在未來12-18個月之內(nèi)開通官方電子商城，進行多渠道分銷。據(jù)悉，Coach在美國本土的線上銷售業(yè)績頗為優(yōu)異。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士認為，Coach在中國開設網(wǎng)店將面臨一次重大挑戰(zhàn)。記者昨日在天貓商城搜索“Coach”關鍵字顯示，代購店同款包的價格幾乎是該品牌官方旗艦店原價的一半，甚至更低。

　　Coach中國區(qū)公關負責人對投資界表示，淘寶商城官方旗艦店是為慶祝Coach品牌70周年，公司攜手阿里巴巴集團旗下領先的B2C購物網(wǎng)站淘寶商城而推出的，這是該品牌在中國市場開設的首個在線購物平臺。據(jù)協(xié)議，平臺當初只設定了一個月的運營期(2011年12月12日至2012年1月15日)，并不涉及后來所謂的“關閉”和“夭折”。

　　Coach官方旗艦店的夭折或許不是偶然，網(wǎng)易旗下的奢侈品網(wǎng)購平臺尚品宣布關閉、呼哈網(wǎng)爆出欠薪門、尚品網(wǎng)大規(guī)模裁員、唯品會流血上市……去年還風光無限的奢侈品購物網(wǎng)站，今年就頻頻折戟。在業(yè)內(nèi)人士看來，裁員和部分網(wǎng)站關閉不過是行業(yè)進入蟄伏期的開始，“從去年下半年開始，行業(yè)內(nèi)連續(xù)爆出的疲軟，投資人收緊口袋已經(jīng)成為公開的秘密。”

　　頗具意味的是，去年12月上線之際，Coach中國區(qū)總裁Jonathan Seliger曾表示：“這一全新的在線商店將幫助我們了解國內(nèi)網(wǎng)購顧客的需求和喜好，積累在中國電子商務領域的寶貴經(jīng)驗和洞察”。奢侈品的電商化或許是真的漫漫長路!