kate spade餐具

　　所謂生活形態(tài)品牌，就是以文化為核心，為消費(fèi)者帶來歸屬感的品牌。生活形態(tài)品牌旗下，不是一類產(chǎn)品，而是相關(guān)的多類產(chǎn)品。往往是這樣——當(dāng)一個(gè)單類產(chǎn)品品牌建立起鮮明的品牌形象，培養(yǎng)出大批忠實(shí)粉絲，便可以嘗試擴(kuò)展其他產(chǎn)品線。在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，從服裝為核心延伸發(fā)展，或者從配飾為核心延伸發(fā)展，都是很常見的。

48歲的設(shè)計(jì)師kate spade和她兩款經(jīng)典包包

　　kate spade是一個(gè)典型的例子。1986年，二十三歲的Kate Brosnahan, 從內(nèi)陸小城堪薩斯來到紐約，在時(shí)尚雜志Mademoiselle擔(dān)任配飾版編輯。七年后，Kate創(chuàng)建手袋品牌kate spade (嫁給Andy Spade后，改夫姓為Kate Spade) 。 從手袋開始，kate spade產(chǎn)品線不斷延伸——從時(shí)裝，鞋子，珠寶，墨鏡;到家具，餐具，文具，浴具;甚至睡衣，壁紙，身體乳液，結(jié)婚請(qǐng)柬。為拓展男性市場(chǎng)，kate spade另創(chuàng)品牌jack spade。{page_break}

執(zhí)掌Coach三十余年的CEO Lew Frankfort

　　Coach是另一個(gè)例子。雖然創(chuàng)始人Miles和Lillian Cahn夫婦并非設(shè)計(jì)師，但1962年加入的著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Bonnie Cashin為Coach注入個(gè)性和靈魂，把Coach從一個(gè)樸實(shí)無華的皮具品牌轉(zhuǎn)變?yōu)轱L(fēng)格鮮明的設(shè)計(jì)師品牌。1979年，現(xiàn)任總裁Lew Frankfort加入Coach，引領(lǐng)品牌投入另一場(chǎng)變革。這場(chǎng)變革，便是基于奢華昂貴的歐洲奢侈品牌，和平庸價(jià)廉的美國本土品牌之間的巨大市場(chǎng)空白。

　　設(shè)計(jì)師Bonnie Cashin，包包是2009年Coach為紀(jì)念Bonnie Cashin的“袋上袋”設(shè)計(jì)和鮮艷色彩推出的Bonnie Cashin系列。{page_break}

Coach創(chuàng)意總監(jiān)

　　Coach以經(jīng)典而時(shí)尚的設(shè)計(jì)，品質(zhì)稍低但性價(jià)比優(yōu)越的產(chǎn)品，迅速填補(bǔ)這一空白，成為世界上最大的時(shí)尚皮具品牌之一，在日本的市場(chǎng)占有率甚至超過Louis Vuitton。九十年代末，設(shè)計(jì)師Reed Krakoff擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)之后，Coach開始發(fā)展為生活形態(tài)品牌，產(chǎn)品線延伸至服裝，鞋子，首飾，手表，墨鏡，香水等等。

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ate spade 2011秋冬款紅色漆皮Fanfare Brette

　　這兩個(gè)生活形態(tài)品牌，給我個(gè)人的感受非常不同。Kate spade是我購買的第一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌。一只簡(jiǎn)約的黑色尼龍小背包，至今藏在柜子里，用過多年依舊簇新。kate spade品牌形象，始終保持美國東北部的preppy，也就是精英文化風(fēng)格。精英文化，是一種特定的美國文化，來自于十七世紀(jì)以來，跨越大西洋登陸美國東岸的歐洲移民。他們一無所有，在新大陸白手起家，積累財(cái)富，一兩百年后，創(chuàng)造出美國本土的精英階層，并形成自己的文化。精英文化風(fēng)格可以概括為，傳統(tǒng)中見活潑，樸實(shí)中見精致;愛經(jīng)典大方，實(shí)用耐久，恨張揚(yáng)露富，浮夸造作。preppy穿越到中國，我想可以用“真小資”來形容。{page_break}

　　kate spade包包，最初以簡(jiǎn)約方正，無任何裝飾的手提包和單肩包而聞名，至今仍然在很大程度上保持干凈利落的線條。色彩方面，kate spade喜歡用高飽和度的純凈色——黑色，棕色，紅色，而她家經(jīng)典的綠色和粉色，正是preppy們摯愛的渡假勝地，佛羅里達(dá)棕櫚灘(Palm Beach)的心情顏色。