福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司在2010年度中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任峰會(huì)上，被授予“中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任榜杰出企業(yè)獎(jiǎng)”。周少雄認(rèn)為，企業(yè)社會(huì)責(zé)任包括內(nèi)部和外部兩個(gè)視角，對外要為社會(huì)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，對內(nèi)要技術(shù)革新節(jié)約能源，幫助員工實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。

　　作為福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司的當(dāng)家人和中國服裝行業(yè)的領(lǐng)軍人物，周少雄對服裝行業(yè)有著極為深入的理解。他以勇于挑戰(zhàn)、不斷創(chuàng)新的激情，塑造著七匹狼一個(gè)又一個(gè)奇跡。周少雄以自己的方式，打造了一個(gè)11年來一直保持市場占有率第一、家喻戶曉的服裝品牌。

　　來自市場的成功見證著周少雄對服裝行業(yè)和市場的獨(dú)到見解，同時(shí)，他對企業(yè)社會(huì)責(zé)任的理解也與眾不同?！拔覀兊钠放票仨毮軌蛞龑?dǎo)消費(fèi)者樹立正確價(jià)值觀和承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。具體而言，七匹狼的品牌策劃必須要闡述出理念和價(jià)值觀。比如我們的廣告語‘男人不只一面’，就是希望傳遞出一個(gè)觀念：一個(gè)優(yōu)秀的男人既要懂得奮斗，還要懂得家庭和諧;既要懂得做事業(yè)，還要懂得體驗(yàn)生活。”

　　用品牌傳遞社會(huì)責(zé)任

　　采訪中，周少雄對記者強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)今服裝企業(yè)的市場之戰(zhàn)，說到底是品牌之戰(zhàn)和文化博弈。服裝企業(yè)要想獲得長足的發(fā)展，必須將文化與品牌建設(shè)作為經(jīng)營發(fā)展的戰(zhàn)略支撐和牽引。品牌建設(shè)不僅可以賦予企業(yè)產(chǎn)品的個(gè)性和靈魂，而且可以獲得消費(fèi)者的忠誠?！?/p>

　　接受記者采訪前一天，周少雄剛出席了在北京798藝術(shù)區(qū)舉行的七匹狼國際設(shè)計(jì)師系列圣沃斯2011/2012秋冬系列發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)大獲成功。3月28日，在中華商業(yè)信息中心的發(fā)布會(huì)上，七匹狼再次獲得了夾克市場占有率第一的榮譽(yù)，這是七匹狼夾克在全國市場排名中的11連冠。僅過一天，也就是3月29日，挾連續(xù)11年市場占有率第一之東風(fēng)，周少雄在自己的微博上自豪地宣布：在中國國際服裝博覽會(huì)上，七匹狼宣布正式收購杭州肯納服飾有限公司。杭州肯納服飾有限公司主要從事意大利知名品牌Canali和 Versace Collection(范思哲)在中國大陸地區(qū)的代理業(yè)務(wù)。七匹狼在打造國際品牌代理平臺上又開啟了新的篇章。

　　周少雄對七匹狼品牌的自豪感不僅來自于市場占有率的節(jié)節(jié)上升，也在于七匹狼給消費(fèi)者留下的印象是一個(gè)負(fù)責(zé)任、敢于承擔(dān)的企業(yè)。在社會(huì)遇到重大災(zāi)難或者需要貢獻(xiàn)時(shí)，七匹狼勇于站出來。“當(dāng)遇到重大災(zāi)難或者突發(fā)事件時(shí)，很多人都希望看到企業(yè)站出來，不管你出多少力，這是一種對社會(huì)承擔(dān)責(zé)任的表現(xiàn)。做多少?zèng)]關(guān)系，至少第一時(shí)間能夠站出來采取行動(dòng)。好的企業(yè)應(yīng)該在這方面起到帶頭作用，然后用你的影響力去影響更多人參與其中?！苯陙恚咂ダ欠e極參與各種公益活動(dòng)，僅僅在2010年，七匹狼就進(jìn)行了一系列的公益活動(dòng)，如參與福建省洪災(zāi)救助、參與海南省洪災(zāi)救助、攜手馬拉多納溫暖中國行，向團(tuán)中央中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)捐助2000萬元的公益基金，用于支持和推動(dòng)扶持青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)工作開展。捐助雪災(zāi)災(zāi)區(qū)、捐助希望工程、與北京大學(xué)新聞研究中心合作創(chuàng)立“七匹狼文化發(fā)展基金”，為教育和慈善事業(yè)慷慨解囊。七匹狼用實(shí)際行動(dòng)，塑造著良好的社會(huì)責(zé)任企業(yè)形象。

　　在周少雄看來，企業(yè)品牌所賦予的社會(huì)責(zé)任是七匹狼得到消費(fèi)者認(rèn)可的重要原因，也是其能夠長久發(fā)展下去的內(nèi)在動(dòng)力，“要做一個(gè)受社會(huì)尊重的企業(yè)，做一個(gè)讓世人認(rèn)可的品牌，企業(yè)家和企業(yè)自身對社會(huì)所做的貢獻(xiàn)是一個(gè)重要的考量標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

　　另一方面，作為服裝品牌，七匹狼也結(jié)合了自身行業(yè)與企業(yè)特質(zhì)履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。周少雄認(rèn)為，七匹狼服裝品牌的內(nèi)核是引領(lǐng)一種更健康、美好的生活方式和生活態(tài)度，而通過品牌來引領(lǐng)一種時(shí)尚也是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任行為的一種。比如，現(xiàn)在人們更加注重環(huán)保、低碳的生活方式，七匹狼的服裝會(huì)更多采用環(huán)保、天然材料制造。如果上游面料廠商在材質(zhì)檢測上有問題，它就不可能成為合作商。

　　周少雄介紹說：“七匹狼內(nèi)部有專門的測試部門，從服裝設(shè)計(jì)、材料選擇、運(yùn)營我們都應(yīng)該做到環(huán)保。第二，人們的文化心理正在發(fā)生改變，從原來單純追求奢華，發(fā)展到越來越實(shí)用，或者越來越簡潔，人們更加重視質(zhì)感和舒適度。原來可能要加很多裝飾，現(xiàn)在大家追求的更多是自然、簡單的生活方式。七匹狼就是要通過自己的品牌，傳達(dá)這種更健康的生活方式，我認(rèn)為這也是履行社會(huì)責(zé)任的一個(gè)重要方面?！?/p>

　　社會(huì)責(zé)任融入日常運(yùn)營

　　在周少雄看來，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的概念內(nèi)涵很廣，既包括通過多種方式實(shí)現(xiàn)對社會(huì)弱勢群體的捐助、幫扶，也包括企業(yè)通過自身的成功為顧客提供滿意的產(chǎn)品與服務(wù)、為員工謀取福利、為環(huán)境改善努力等等?！捌髽I(yè)把產(chǎn)品做好就是在履行社會(huì)責(zé)任。創(chuàng)造的產(chǎn)品能夠真正服務(wù)大眾，這個(gè)企業(yè)就是一個(gè)有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)。從這個(gè)意義上講，很多企業(yè)家天天都在履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。”他認(rèn)為，為社會(huì)解決就業(yè)、為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值、注重環(huán)保不破壞環(huán)境，“不作惡”??這都是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的一個(gè)側(cè)面。

　　“大家需要去思考一個(gè)問題，并不是說你捐獻(xiàn)了多少錢，做了多少慈善事業(yè)，你履行的社會(huì)責(zé)任就多。對于企業(yè)家而言，關(guān)鍵還在于你用什么樣的理念來經(jīng)營你的企業(yè)，把它變成一個(gè)人人尊重、贊許的商業(yè)機(jī)構(gòu)。就比如蘋果，能說它不是在履行社會(huì)責(zé)任嗎?在制造過程中，它解決了多少人的就業(yè)問題，為多少人提供了有價(jià)值的產(chǎn)品，這些都是在履行社會(huì)責(zé)任。企業(yè)本身在運(yùn)作的過程中，已經(jīng)履行了很多社會(huì)責(zé)任?！?/p>

　　據(jù)周少雄介紹，七匹狼提倡快樂工作，快樂生活，鼓勵(lì)員工把工作當(dāng)成生活的一部分。在七匹狼內(nèi)部會(huì)花很多精力進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)，讓員工不會(huì)把企業(yè)文化當(dāng)成一種虛化的概念，而是通過成熟的、制度化的培訓(xùn)、學(xué)習(xí)機(jī)制，讓他們體會(huì)到自己的成長與企業(yè)發(fā)展之間密不可分的關(guān)系?！笆紫?，要讓員工理解工作的意義，大家正在共同創(chuàng)造一項(xiàng)事業(yè)，有共同的愿景和期待。如果沒有夢想，每天痛苦地工作，這是在浪費(fèi)自己的時(shí)間和生命?！?/p>

　　周少雄認(rèn)為，七匹狼已經(jīng)將企業(yè)社會(huì)責(zé)任融入企業(yè)日常運(yùn)營中，除了向消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，更以價(jià)值觀影響著眾多消費(fèi)者。正如他自己在微博中所說：激情是無法抗拒的。如果你真的關(guān)注生活，那些使你激情燃燒的事物不會(huì)離你而去。你的心思不由自主地被這些理想、希望和各種可能性吸引，它們讓你心甘情愿地投入時(shí)間與精力。不為別的，只因你的心已隨它而去。

　　記者：福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司在由新華社新聞信息中心、新華網(wǎng)等聯(lián)合舉辦的2010年度中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任峰會(huì)上，被授予“中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任榜杰出企業(yè)獎(jiǎng)”。作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，您怎樣理解企業(yè)的社會(huì)責(zé)任?

　　周少雄：我認(rèn)為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任包括兩個(gè)視角，即外部和內(nèi)部。從外部的視角看，七匹狼一直比較關(guān)注慈善事業(yè)。比如，2010年，我們就向團(tuán)中央中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)捐贈(zèng)2000萬元，用于進(jìn)一步支持和推動(dòng)扶持青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)工作開展。其次，結(jié)合行業(yè)，也正在努力做一些環(huán)保的事情。第三，在重大災(zāi)難事件面前，第一時(shí)間作出反應(yīng)，捐助雪災(zāi)災(zāi)區(qū)、捐助地震災(zāi)區(qū)、捐助希望工程、與北京大學(xué)新聞研究中心合作創(chuàng)立“七匹狼文化發(fā)展基金”，為教育和慈善事業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。

　　從內(nèi)部視角來看，以七匹狼所做的服裝行業(yè)來講，企業(yè)所做的衣服是不是使用環(huán)保材料，生產(chǎn)流程是不是在遵循低碳減排，也是社會(huì)責(zé)任的重要體現(xiàn)。在七匹狼，我們注重產(chǎn)品運(yùn)行過程中要提高效率，最大限度地節(jié)約能源，減少污染。

　　其次，從精神層面來講，如何樹立企業(yè)核心的價(jià)值觀念，包括怎么讓員工實(shí)現(xiàn)自我最大價(jià)值，也是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。企業(yè)的最終目標(biāo)到底是為了賺錢還是為了什么?我認(rèn)為企業(yè)不僅僅是為了賺錢，賺錢是階段性的任務(wù)，企業(yè)的存在首先是能夠?yàn)槟愕南M(fèi)者、為整個(gè)社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，創(chuàng)造利益，才能夠讓企業(yè)生存下去。{page_break}

　　記者：您捐贈(zèng)中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)的初衷是什么?對于創(chuàng)業(yè)青年會(huì)具體采取哪些幫助舉措?

　　周少雄：這些年來，我與青年們有較多接觸，可以說，七匹狼一直很關(guān)注大學(xué)生就業(yè)和青年創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。我本人很鼓勵(lì)年輕人創(chuàng)業(yè)，希望能夠用自己和企業(yè)的力量幫助創(chuàng)業(yè)的年輕人，他們非常有活力，有闖勁，有勇氣，但是缺少資金和經(jīng)驗(yàn)。而這兩點(diǎn)正是我們所擁有的，我們可以提供經(jīng)驗(yàn)，幫助他們創(chuàng)業(yè)成功，讓更多人實(shí)現(xiàn)就業(yè)或者創(chuàng)業(yè)之路。

　　年輕人獲得的創(chuàng)業(yè)基金完全是捐助的，七匹狼做的是公益性的活動(dòng)，不謀求回報(bào)。當(dāng)創(chuàng)業(yè)者需要導(dǎo)師或者學(xué)習(xí)相關(guān)管理的時(shí)候，七匹狼可以提供相應(yīng)的導(dǎo)師和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。我們也考慮，企業(yè)內(nèi)部在未來成立相關(guān)機(jī)構(gòu)，更系統(tǒng)地對這一項(xiàng)目加以管理，這樣才能更加持續(xù)、制度化地將公益事業(yè)進(jìn)行下去。

　　記者：從內(nèi)部來看，七匹狼對員工職業(yè)規(guī)劃和成長有哪些具體舉措?

　　周少雄：無論從管理需求來講，還是從企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來講，對員工的培訓(xùn)都非常必要。員工的成長是企業(yè)成長中最重要的部分之一。七匹狼正在不遺余力地投入員工培訓(xùn)，我們內(nèi)部有一個(gè)名為培訓(xùn)發(fā)展部的部門在專門、系統(tǒng)地進(jìn)行這項(xiàng)工作，針對每個(gè)員工都會(huì)有相應(yīng)的培訓(xùn)，這在公司已經(jīng)形成一種制度。

　　另外，我們還會(huì)為員工提供創(chuàng)業(yè)的平臺。比如，我們有政策鼓勵(lì)員工去做店長，有機(jī)會(huì)就可以把員工當(dāng)成一個(gè)創(chuàng)業(yè)者。如果員工希望自己創(chuàng)業(yè)，七匹狼也會(huì)提供店面給他實(shí)習(xí)，如果通過實(shí)習(xí)發(fā)現(xiàn)員工有做市場的特質(zhì)，敢于創(chuàng)業(yè)，就會(huì)為他創(chuàng)業(yè)作出投資，比如可以開分店，然后開分公司。我們也可以找投資機(jī)構(gòu)來投資創(chuàng)業(yè)員工。如果員工有這方面的夢想，有信心，公司會(huì)有一整套相應(yīng)的培養(yǎng)制度，現(xiàn)在我們已經(jīng)有很多員工創(chuàng)業(yè)的成功案例。

　　記者：七匹狼在環(huán)保方面有哪些舉措?

　　周少雄：材料的發(fā)展雖然不是七匹狼本身的專業(yè)，但是我們要從企業(yè)和社會(huì)的角度出發(fā)，提出我們獨(dú)到的理念，以適應(yīng)企業(yè)和社會(huì)的未來發(fā)展。服裝的靈魂是設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)首先要有設(shè)計(jì)理念。七匹狼的理念就是健康、美好、簡約的生活方式，因此我們要用環(huán)保面料。在這一點(diǎn)上，七匹狼有一系列的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，如果達(dá)不到要求，就沒有資格成為我們的合作方。七匹狼內(nèi)部有專門部門對合作方的面料進(jìn)行測試，七匹狼內(nèi)部有著行業(yè)領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)。

　　記者：履行社會(huì)責(zé)任和獲取商業(yè)利益沖突嗎?社會(huì)責(zé)任對企業(yè)是否會(huì)產(chǎn)生負(fù)擔(dān)?

　　周少雄：我認(rèn)為企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任首先要在自身能承受的范圍之內(nèi)，社會(huì)責(zé)任不需要有人逼著才去做，這是企業(yè)的一種自發(fā)行為。企業(yè)所做的公益活動(dòng)和慈善行為，都應(yīng)該量力而行。我還是強(qiáng)調(diào)，企業(yè)做的事情能夠?yàn)樯鐣?huì)創(chuàng)造價(jià)值，這就是在履行社會(huì)責(zé)任，這是我的理念。

　　記者：您怎么理解商業(yè)倫理?

　　周少雄：商業(yè)倫理中一個(gè)很重要的問題就是誠信，七匹狼的企業(yè)文化就是誠信。對消費(fèi)者、對競爭者都要誠信，同業(yè)間的競爭應(yīng)該在陽光下，是一種公開競爭。而且我認(rèn)為商業(yè)倫理最關(guān)鍵的是做好自己，用這個(gè)基本的標(biāo)準(zhǔn)，一直不斷地衡量自己是不是按照這樣的方式做。

　　記者：七匹狼作為服裝行業(yè)的領(lǐng)軍者，品牌所承載的價(jià)值觀是什么?又是通過何種形式傳遞的?

　　周少雄：隨著這幾年中國整個(gè)社會(huì)的快速變化，我們一直在思考七匹狼、服裝行業(yè)未來對社會(huì)的貢獻(xiàn)是什么?我們永續(xù)經(jīng)營的動(dòng)力在哪里?我們做的是不是僅僅為了賺錢?我們的企業(yè)要為大家創(chuàng)造些什么?所以如何提升品牌的附加值是企業(yè)要思考的重要問題。

　　作為服裝品牌，首要任務(wù)是告訴消費(fèi)者什么是美，創(chuàng)造美好生活，介紹好的生活方式。很多人對于時(shí)尚不太了解，以為服裝行業(yè)就是開工廠做衣服，七匹狼其實(shí)已經(jīng)走過這樣的階段，開工廠只是初級階段，現(xiàn)在則是搞市場，要研究流行趨勢，要把大家打扮得更漂亮，要跟進(jìn)社會(huì)各界的流行趨勢發(fā)展并融入其中。流行趨勢從哪里來?肯定從未來的生活方式而來，希望倡導(dǎo)一種好的生活方式，這會(huì)通過服裝展現(xiàn)出來，其實(shí)表達(dá)的是一種文化心理。

　　在品牌宣傳過程中，要通過廣告和推廣活動(dòng)來傳遞價(jià)值觀。七匹狼有著自己的企業(yè)使命，可以用兩句話概括：一是用時(shí)尚傳承經(jīng)典，把經(jīng)典推廣為大家都共識的價(jià)值觀。第二句是讓品牌激勵(lì)人生。要讓別人認(rèn)可七匹狼品牌，成為忠實(shí)用戶，就要用一種對人們的生活、對人們的價(jià)值觀、對人生的發(fā)展方向有激勵(lì)作用的價(jià)值觀來影響消費(fèi)者。