時裝精們終于可以安心了。不過事先一則小小報道便即引發(fā)時尚界軒然大波，認(rèn)為Hedi大逆不道，端出YSL最早的招牌為現(xiàn)任辯解，也讓人不禁思考，在這個時代，最緊要的究竟是品牌，還是設(shè)計師?

　　設(shè)計師及品牌創(chuàng)始人Jil Sander

　　Jil Sander Again!

　　2008年6月，Yves Saint Laurent去世，而其實早在1999年，他將自己一手建立的品牌賣給Gucci集團時，YSL就如許多設(shè)計師品牌一樣，脫離了創(chuàng)始者本人的掌控，成為獨立的商業(yè)標(biāo)識。鑒于極簡主義設(shè)計師Jil Sander將第三次回歸自己的同名時裝品牌，有人戲稱品牌應(yīng)該改名為Jil Sander Again，幸或不幸也好，這畢竟是大部分品牌及其設(shè)計師都沒有的“運氣”。以60年代為分界線，此前創(chuàng)立個人品牌的時裝大師們要么已不在人世，要么已將品牌轉(zhuǎn)賣給奢侈品集團。品牌依舊，設(shè)計師曾經(jīng)的杰作卻成了絕唱。

　　不過在商業(yè)時代，品牌名稱與logo無疑是最大的無形資產(chǎn)，而奢侈品集團的威力如此巨大，或許永遠(yuǎn)以利益為重的奢侈品集團無法完全理解每個設(shè)計的精髓，但在建立和維護品牌上卻是強項。說到品牌名稱更迭的范本，最成功的當(dāng)屬法國國寶級時裝品牌Dior，雖然Christian Dior先生可說是上個世紀(jì)最偉大的時裝設(shè)計師，但品牌最終還是選擇淡化了“Christian”的個人印記，這使得Dior在承襲創(chuàng)始人優(yōu)雅華麗風(fēng)格的基礎(chǔ)上，能夠容納更為靈活和多元化的設(shè)計，在Christian Dior之外，建立起完全獨立，但同樣迷人的Dior標(biāo)識。

　　Mugler現(xiàn)任設(shè)計師Nicola Formichetti與品牌 創(chuàng)始人Thierry Mugler{page_break}

　　Givenchy現(xiàn)任設(shè)計師Riccardo Tisci

　　另一方面，得益于時尚行業(yè)不斷攀升的社會地位，如今不僅是奢侈品牌的時代，同樣也是明星設(shè)計師的時代。品牌為了迎合現(xiàn)任設(shè)計師需求做出名稱上的調(diào)整不乏先例，近年兩個異曲同工的例子，一是Givenchy為突出現(xiàn)任設(shè)計師而將成衣線改名為Givenchy by Riccardo Tisci，一是Nicola Formichetti入主先鋒時裝品牌Thierry Mugler后為了削弱前任設(shè)計師的影響而將名稱簡化為Mugler。其實無論怎么改，用意都是為了讓顧客能夠更好地關(guān)注設(shè)計本身，因此設(shè)計者的實力才是至關(guān)重要的決定因素，強悍如Riccardo Tisci，即使將Givenchy從優(yōu)雅代表轉(zhuǎn)變成哥特化身，照樣贏得滿堂彩。

　　YSL現(xiàn)任設(shè)計師Hedi Slimane

　　Hedi Slimane同樣不缺實力和開創(chuàng)性，也許在今天看來，重新為YSL成衣線命名似乎并無必要，但別忘了這個一手創(chuàng)立Dior Homme，并成功令它成為男裝設(shè)計風(fēng)格代名詞的傳奇設(shè)計師，他絕對有能力破繭而出，造出一個截然不同的、也許會被后世視為經(jīng)典和icon的Saint Laurent Paris。倘若它的設(shè)計夠好，即使品牌真的由此簡寫作SLP，相信也不會就此少了支持者。

　　而我們最初對YSL改名一事的反感與恐懼，大多源自對新生事物本能的抵制，尤其像YSL這樣經(jīng)典的，曾經(jīng)帶給我們無數(shù)美好想象的名字，我們當(dāng)然希望能永遠(yuǎn)保存它。以及那些超過百年歷史的奢侈品牌們，它們的存在似乎變成了天經(jīng)地義。但別忘了事物永遠(yuǎn)在變化(還有人記得Burberry此前叫作Burberrys嗎?)，再被人記住的經(jīng)典品牌，也是可以改名的!——如果有必要的話。