如果說穿著耐克球服的中國男籃和穿著李寧球服的西班牙男籃間有一場超越國別和競技本身的贊助商之爭，那么從整個(gè)倫敦奧運(yùn)會(huì)來看，各國奧運(yùn)代表團(tuán)的服裝品牌贊助商們則奉上了一場華麗的時(shí)尚盛宴。

　　開幕式上，時(shí)尚之國意大利用最頂級(jí)的時(shí)裝品牌Armani來裝飾該國家旗下的猛將們，讓他們走在奧運(yùn)開幕式上就像是走在米蘭時(shí)裝周的紅毯上。韓國人則是決定將小清新的韓劇風(fēng)進(jìn)行到底，中國代表團(tuán)的“番茄炒蛋”裝則將中華民族傳統(tǒng)委婉的民族性格表露無遺。

　　據(jù)傳，阿瑪尼本人親自為意大利代表團(tuán)設(shè)計(jì)了開幕式出場正裝。正裝采用非常簡潔的設(shè)計(jì)方案，由深藍(lán)色和白色線條構(gòu)成。運(yùn)動(dòng)服也是以藍(lán)白色為主，一些細(xì)節(jié)處呈現(xiàn)了國旗的顏色。意大利運(yùn)動(dòng)員將全部穿著出自阿瑪尼旗下二線品牌Em-porio ArmaniEA7系列的運(yùn)動(dòng)服裝及配飾。奧運(yùn)會(huì)開始前，意大利運(yùn)動(dòng)員會(huì)收到一個(gè)裝有50件各式服裝的大禮包。

　　青睞本土設(shè)計(jì)的荷蘭人毅然選擇正裝品牌Suitsupply，美國隊(duì)的出場服裝則來自著名服裝品牌RalphLauren，再次將經(jīng)典貝雷帽設(shè)計(jì)其中，運(yùn)動(dòng)員們上一次戴貝雷帽是兩年前的溫哥華冬奧會(huì)。另外，RalphLauren夏季奧運(yùn)會(huì)系列恰好從1948年倫敦奧運(yùn)會(huì)萃取靈感，色調(diào)選用了紅、白和海軍藍(lán)。直接復(fù)刻了多款上世紀(jì)30年代及40年代的經(jīng)典款式運(yùn)動(dòng)服，將復(fù)古進(jìn)行到底。

　　多年來，中國代表團(tuán)的禮服一直以來都是以黃色和紅色為主。不過也有不少網(wǎng)友認(rèn)為，這種搭配不夠時(shí)尚和現(xiàn)代，在紅毯上遜色其他國家代表團(tuán)的隊(duì)服。但據(jù)設(shè)計(jì)這款禮服的某品牌透露，服裝的科技含量高，特別是紅色系上裝，通過精確的數(shù)碼色彩控制系統(tǒng)，使紅色面料中暗含黃色，上裝的邊緣巧妙嵌入了黃色鑲邊。另外面料也大膽創(chuàng)新，采用了針織面料和里料，與梭織面料相比具有10倍以上的吸水?dāng)U散性，此舉反而反映出中國人務(wù)實(shí)的民族品性。

　　當(dāng)然，因?yàn)閭惗貖W運(yùn)會(huì)TOP贊助計(jì)劃門檻過高而未能如愿競標(biāo)到TOP贊助商的許多體育品牌，紛紛選擇“曲線救國”路線。據(jù)了解，國內(nèi)眾多的體育品牌基本上都采取了“曲線救國”的方式——紛紛以贊助各國代表團(tuán)的方式出現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)會(huì)賽場上。例如：中國代表團(tuán)的參賽選手要身著安踏服裝登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái);李寧則搶下體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等五支“金牌夢之隊(duì)”的贊助權(quán)。此外，安踏、李寧等國內(nèi)體育品牌還贊助了多個(gè)國外代表團(tuán)或運(yùn)動(dòng)隊(duì)。