近日，位于上海中信泰富廣場的Esprit大型旗艦店悄然落幕再度引發(fā)行業(yè)熱議。

　　十年光景，這家當(dāng)時風(fēng)光開幕的大型旗艦店如今卻偃旗息鼓。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌持續(xù)老化導(dǎo)致經(jīng)營業(yè)績持續(xù)不佳，Esprit已與中信泰富廣場以及所在商圈定位不相符。其每況愈下的業(yè)績難以承擔(dān)該地段“蒸蒸日上”的租金。

　　品牌老化、規(guī)模擴(kuò)張無法與供應(yīng)鏈管理能力匹配以及過分依賴單一市場，均抑制了品牌后續(xù)的發(fā)展。Esprit(商標(biāo)持有者為思捷環(huán)球)離原有的成功之路漸行漸遠(yuǎn)。

　　租金上漲施壓業(yè)績

　　同樓層內(nèi)某男裝品牌店內(nèi)人員日前介紹，由于房租到期，而Esprit也沒有續(xù)約，7月底，店鋪全體已經(jīng)撤離。

　　中信泰富商場內(nèi)部一位工作人員透露，商場公司高層最近有人員調(diào)換，新領(lǐng)導(dǎo)將帶領(lǐng)商場向更加高端的方向發(fā)展。Esprit品牌和商場未來的定位已不符。

　　據(jù)悉，中信泰富Esprit旗艦店一二樓經(jīng)營旗下品牌服裝等，面積達(dá)千余平方米，三樓部分區(qū)域是同品牌的美發(fā)沙龍。對于該店關(guān)閉的原因，多次聯(lián)系Esprit品牌香港上市公司思捷環(huán)球未果。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次Esprit撤離，主要還是因其每況愈下的業(yè)績難以承擔(dān)地段 “蒸蒸日上”的租金。

　　其母公司思捷環(huán)球盈利能力連續(xù)三年下滑，給Esprit品牌帶來了重大影響。公司最新發(fā)布的截至2012年3月31日的財年三季報顯示，歐洲、亞太區(qū)、北美區(qū)營業(yè)額按港元計算分別同比下降7.8%、5.0%和5.8%，公司批發(fā)銷售亦同比跌13.3%。

　　上海市商業(yè)信息中心首席研究員齊曉齋昨日指出：“當(dāng)初 (Esprit)進(jìn)入的時候，整個商圈內(nèi)的商場高端品牌還沒有完全引進(jìn)。”隨著后續(xù)的不斷調(diào)整，很多非高端產(chǎn)品或換至高層或另辟新地。隨后商場定位不斷走高，店鋪租金也是水漲船高。

　　中信泰富相關(guān)人士日前透露，雙方的合作也并未結(jié)束。中信泰富位于四川北路的項目申虹廣場仍將引入Esprit，9月底該商業(yè)項目將正式開業(yè)。齊曉齋表示，四川北路商圈歷史定位以大眾為主，因是新建，租金也不會那么高。

　　品牌定位尷尬

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，作為進(jìn)入中國市場最早的時尚品牌，Esprit一度是年輕人追逐的對象。然而在優(yōu)衣庫、ZARA、Gap等紛紛憑借速度和時尚逐鹿中國市場后，Esprit十年風(fēng)格未變，品牌老化嚴(yán)重。

　　東方證券研究報告中指出，相比Esprit，ZARA更時尚、H&M產(chǎn)品線更為豐富，優(yōu)衣庫基本款性價比更高。“跟不上流行，降不下價格”，服裝業(yè)獨立評論員馬崗表示，Esprit現(xiàn)在的定位很尷尬。

　　薛勝文認(rèn)為，Esprit管理高層不穩(wěn)定也為公司的管理帶來了極大的困難。“曾經(jīng)以創(chuàng)新為核心競爭力的Esprit，正逐步喪失創(chuàng)新力。”

　　自去年來，思捷環(huán)球由于業(yè)績持續(xù)不振，已遭遇多次股東減持。去年11月貝萊德減持思捷3880萬股，總值4.17億港元，最新持股量降至2.16%;摩根大通于今年6月減持181萬股，所持權(quán)益由6.02%降至5.88%。就在8月份，思捷 環(huán) 球 再 遭MarathonAssetManagement以每股9.429港元，減持95.57萬股。包括美林、匯豐在內(nèi)的投行也紛紛給予思捷環(huán)球減持評級。

　　面對強(qiáng)勁的競爭對手、嚴(yán)重的客戶流失、低迷的經(jīng)營業(yè)績，8月思捷環(huán)球聘請Zara前高管接任思捷首席執(zhí)行官。

　　對此，行業(yè)分析師警告投資者不要寄予太高希望，此項任命是積極的，但這仍然只是第一步。“改革暫時還看不到效果。”

　　思捷非執(zhí)行副主席鄭明訓(xùn)此前表示，為了迎合市場，思捷也將轉(zhuǎn)型為快速消費(fèi)服裝品牌。獨立服裝評論員馬崗認(rèn)為，Esprit轉(zhuǎn)型后，需要面對的問題是多方面的。“僅調(diào)整一方面還不夠，對整個市場要做一個清晰判斷，在各巨頭壓榨下，市場是否有他預(yù)料的大。”

　　上述行業(yè)分析師認(rèn)為，流行的東西容易受外界干擾，Esprit到底走輕奢侈品市場還是快時尚市場，需慎重考慮。“全部進(jìn)入操作比較難。”