海口服裝專柜在進(jìn)行打折促銷

　　“清倉(cāng)甩賣”、“季末清倉(cāng)”、“買一送一”，現(xiàn)在逛街，隨處可見這樣的醒目橫幅。常住?？诘氖忻癫浑y發(fā)現(xiàn)，由于海南獨(dú)有的氣候環(huán)境，平常專賣店很少在這時(shí)有大動(dòng)作的換季促銷活動(dòng)，但是今年海口服裝市場(chǎng)一反常態(tài)，大手筆的“買一送一”隨處可見。相較于成衣，沒有季節(jié)性變化的必需品——內(nèi)衣也掛著5折、7折的醒目標(biāo)識(shí)，這都是為什么呢?對(duì)此商報(bào)記者走訪了椰城服飾市場(chǎng)。

　　成衣品牌店瘋狂甩賣

　　記者走訪了解到，?？诮夥盼髀窛M街服裝專賣店大都在搞促銷活動(dòng)。這邊是“一件8.5折，兩件6折”的季末清倉(cāng)，那邊是“買一送一”的促銷口號(hào)。沿著解放西一路走下來，耳邊都是專賣店?duì)I業(yè)員拿著喇叭的賣力叫賣聲，品牌專賣店儼然變成了瘋狂甩貨的“菜市場(chǎng)”。?？谏习嘧逍《「嬖V記者，“以前上學(xué)時(shí)非常喜歡穿美特斯邦威、班尼路的衣服，覺得名牌穿上有面子，但那時(shí)這些衣服都挺貴，還不怎么打折，現(xiàn)在不想穿了，覺得品牌效應(yīng)不明顯，且款式也比較老舊，還容易撞衫。”

　　記者在美特斯邦威店內(nèi)看到，除了二樓角落里有些新品牛仔褲外，其余的基本都在搞買一送一活動(dòng)。記者看到，班尼路、佐丹奴專賣店的T恤、褲子都在打折甩賣。安踏專賣店的電子喇叭更是響亮叫賣。班尼路、佐丹奴、美特斯邦威、森馬……這些曾經(jīng)被80后熱捧的名牌專賣店，現(xiàn)在已漸失光芒。

　　業(yè)內(nèi)人士陳先生告訴記者，這些品牌都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，成衣價(jià)格近10年沒有出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，但是生產(chǎn)成本卻增加了?？墒墙衲旰？趯Ｙu店卻出現(xiàn)紛紛打折的情況是有原因的。

　　首先，宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、服裝需求增長(zhǎng)緩慢所致，加上國(guó)際服裝品牌與國(guó)內(nèi)服裝新品牌的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)加劇。市民購(gòu)買力不強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并且越來越多的國(guó)際品牌進(jìn)駐?？冢绻辉趦r(jià)格上爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)，那么客戶群將會(huì)越來越小。

　　其次，線上網(wǎng)購(gòu)對(duì)于線下銷售價(jià)格的沖擊。大多品牌店都選擇線上線下同步銷售，海口市民換季概念很淡，但是線上物品卻有低折扣出售，于是年輕消費(fèi)者大多采取網(wǎng)上看衣，實(shí)體店試衣，然后再網(wǎng)上買衣的消費(fèi)方式。還有凡客、淘寶上的平價(jià)T恤異軍突起，最低只需29元，且T恤質(zhì)量差異不大。實(shí)體專賣店只有打出低價(jià)牌才能拉平和線上的差距。

　　最后，?？陔m然季節(jié)性變化不明顯，但是夏季也快過去了，秋裝上架舊款下架，打折也是必然。

　　內(nèi)衣品牌店跟風(fēng)打折

　　雖然?？趦?nèi)衣店沒有像服裝專賣店那樣瘋狂甩貨，但大多都在打折促銷。海口品牌內(nèi)衣店，其內(nèi)衣價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，很少打折。但是街邊的內(nèi)衣零售店，代理的內(nèi)衣品牌種類繁多，價(jià)格差距也很大，但總體價(jià)位不高。按說內(nèi)衣對(duì)于女性是生活必需品，無季節(jié)性變化，但為何街邊的內(nèi)衣零售店總會(huì)有醒目的折扣標(biāo)識(shí)呢?

　　對(duì)此，陳先生說道，“內(nèi)衣品牌分為一二三線，一線品牌：即高檔品牌，零售價(jià)位較高，加盟條件也高，首批進(jìn)貨和加盟費(fèi)共需10萬元左右。產(chǎn)品零售價(jià)位為100-300元，適合消費(fèi)水平較高的大中城市。二線品牌：即中檔品牌，產(chǎn)品定位為50-150元，其中內(nèi)衣零售價(jià)位為70-90元，首批進(jìn)貨和加盟費(fèi)共3萬元左右。適合面較廣。三線品牌：其產(chǎn)品價(jià)位較低、銷量大，內(nèi)衣零售價(jià)位為20-40元。不難看出，內(nèi)衣店的加盟門檻低，并且利潤(rùn)可觀，基本上一年就可收回投資成本。這么多年，內(nèi)衣價(jià)格沒有出現(xiàn)很明顯漲幅，但是生產(chǎn)成本卻增加了，其主要原因是，內(nèi)衣店太多，市場(chǎng)屬于飽和狀態(tài)。加盟商卻越來越多，但是內(nèi)衣的消費(fèi)市場(chǎng)并沒有擴(kuò)展。”

　　記者在?？诮夥盼髀房吹?，內(nèi)衣店大約有五六家，大都掛有打折標(biāo)識(shí)。即使沒有折扣標(biāo)識(shí)的內(nèi)衣店，經(jīng)記者詢問是否有優(yōu)惠時(shí)，營(yíng)業(yè)員均表示可以打七八折。