法國的國家品牌是路易威登大獲成功的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在伯納德棄法國而就比利時，其屬下品牌將成“無根之品牌” 。伯納德一時的沖動，有可能為其奢侈品帝國的長遠(yuǎn)利益投下陰影。

　　世界奢侈品教父伯納德

　　世界奢侈品教父伯納德Bernard Arnault(Ed Alcock)，現(xiàn)年61歲。在2011年《福布斯》全球億萬富豪排行榜上以410億美元位居第4名。在2007年《福布斯》全球億萬富豪排行榜上以260億美元排第7名。 在2008年《福布斯》全球億萬富豪排行榜上以255億美元排第13名。他被稱為世界奢侈品教父、LVMH集團(tuán)締造者、精品界的拿破侖。他多次被時尚雜志捧為“最佳著裝男士”。

　　路透社和英國媒體9月9日扔出一枚重磅新聞：法國首富、路易威登奢侈品集團(tuán)(LVMH)董事長兼首席執(zhí)行官伯納德·阿諾特，已申請加入比利時國籍。媒體隨后的報道中證實確有其事。

　　移民比利時，棄法國國籍而去。對一個在法國風(fēng)光無限的商界巨子及全球奢侈品界享有“教父”之稱的人物而言，如果不是十二分的理由與無奈，絕不會做出如此令法國民眾痛心的舉動。阿諾特表示，僅僅是因為個人和生意上的原因，才作移民之舉。但分析家們一致認(rèn)為，趕跑法國首富、最新《福布斯》全球第四富豪伯納德·阿諾特的元兇，是法國奧朗德政府氣勢洶洶的“富人稅”。

　　75%“富人稅”令富人望風(fēng)而逃

　　德國雜志今年第20期刊載了一篇報道，稱法國富人攜帶資產(chǎn)涌向倫敦。雜志繼而挖出一條規(guī)律：先是希臘富人往倫敦跑，這一波在2010年前出現(xiàn)，然后是西班牙富人，第三波則是意大利富人，現(xiàn)在輪到了法國富人。

　　法國富人的“出逃風(fēng)”，與希臘、西班牙、意大利、愛爾蘭等“歐豬四國”富人出逃的原因應(yīng)該是不一樣的。因本國陷入經(jīng)濟(jì)與主權(quán)債務(wù)危機(jī)，“歐豬四國”富人 “主動”出走，尋找新機(jī)遇。而法國富人“出逃風(fēng)”，是由剛剛上臺的社會黨政府高達(dá)的75%富人稅的政策預(yù)期刮起的。

　　英國首相今年5月曾表示，歡迎法國富人到英國避稅。按奧朗德力推的年收入100萬歐元的富人邊際所得稅率為75%來算，伯納德·阿諾特410億美元的身家，一年就得繳納數(shù)十億美元以上的重稅。

　　奧朗德緣何要對“一小撮”高收入富人征收如此驚人的所得稅呢?

　　自1789年法國大革命以來，法國就一直在國家主義傳統(tǒng)中徘徊，平等至上的理念經(jīng)常戰(zhàn)勝對自由的關(guān)切。結(jié)果，法國人在各方面都表現(xiàn)出對福利國家制度的迷戀。上世紀(jì)80年代初，撒切爾夫人與美國總統(tǒng)里根推崇“新自由主義”時，法國左翼社會黨人密特朗卻大興國家主義之風(fēng)，法國的社會保障支出占掉GDP的30%。到密特朗1995年退休時，“綜合社會捐”稅率升到3.4%

　　如今的法國，公共開支占到GDP的56%，高于經(jīng)合組織國家43%的平均水平，而債務(wù)接近GDP的100%，失業(yè)率也在10%的高位上徘徊。雜志稱，法國并無瑞典和德國的財政收入能力，卻過著比瑞典和德國還要大方的生活。

　　在密特朗執(zhí)政時期，LV老板伯納德·阿諾特也鬧過一場“出逃戲”他宣布，把LV主業(yè)轉(zhuǎn)移到美國。此次連國籍都改了，看來是鬧真的。

　　據(jù)報道，法國一些企業(yè)家已經(jīng)預(yù)感到這一稅率的壓迫性，表示要從法國轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)，只在法國留下象征性的辦事處，把主業(yè)轉(zhuǎn)移到亞洲等新興地區(qū)。作為“富人稅”改革的試探，奧朗德近期取消了薩科齊的“多勞多得”免稅計劃，宣布加班工資不再享受所得稅減免，并把薩科齊的政策指為“反雇傭法”，因為加班的成本低，會刺激雇主減少雇傭工人。

　　美國總統(tǒng)奧巴馬也想開征“富人稅”，而且得到美國首富巴菲特的鼎力支持。奧巴馬的富人稅，僅僅針對1%的富人群體，而且實質(zhì)只是取消了布什政府以來對富人的減稅優(yōu)惠政策，邊際稅率也不會超過30%。然而，至今奧巴馬都不敢輕舉妄動，害怕一揮竹竿，驚飛了一船的肥鳥。

　　奧朗德上任已經(jīng)有3個多月了，如今他被指為“外交無建樹”、“政策不對路”，民意一落千丈。假如富人出逃和財產(chǎn)轉(zhuǎn)移成為一定氣候，奧朗德向法國人民承諾的降低失業(yè)率“蛋糕”，恐怕是一個“真實的謊言”。正如薩科齊近日所言，西班牙社會黨執(zhí)政后失業(yè)率上升到30%的水平，有可能在法國社會黨人奧朗德手上重演。奧朗德對富人出逃風(fēng)加劇感到擔(dān)憂。聞知首富也跑路了，奧朗德表示，假如經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇跡象明顯，富人稅最多執(zhí)行兩年。

　　一頭“穿著開司米衫的狼”

　　正如世界頂級奢侈品品牌愛馬仕早年是以制造馬具起家一樣，路易威登老板伯納德·阿諾特本人和其家族最早也沒有與奢侈品沾邊。阿諾特本人是搞網(wǎng)絡(luò)銷售的，對服裝與箱包之類可謂一竅不通。而其家族是世代搞建筑和建材生意的，除與勞保服打交道更多一點(diǎn)外，再無服裝業(yè)的瓜葛。

　　出生于1951年3月5日、現(xiàn)年61歲的阿諾特，上世紀(jì)80年代經(jīng)濟(jì)不景氣時，稀里糊涂地以“白菜價”購入兩家瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)，其中一家就有LVMH。LVMH是3個頂級奢侈品品牌的縮略，LV就是路易威登(Louis Vuitton)，M是酩悅(Moet)，H是軒尼詩(Hennessy)，整個LVMH集團(tuán)擁有五十多個品牌。今天的LVMH帝國，除以上頂級品牌外，還把迪奧(Dior)、紀(jì)梵希(Givenchy)、馬可雅格布斯(Marc Jacobs)等收入囊中。

　　在收購迪奧時，迪奧已經(jīng)沒落，伯納德憑借卓越的經(jīng)營智慧，令迪奧起死回生。有人說，那些高貴的品牌在伯納德手里，似乎是把玩骰子一般。伯納德也博得了“溫文爾雅的狼”稱號。伯納德外表一派儒雅，有人形容他為“穿著開司米衫的狼”。伯納德爭奪品牌戰(zhàn)，惟一失手的一次是未成功購下古馳(GUCCI)，至今成他心頭之痛。LVMH的那些品牌不是阿諾特創(chuàng)造的，但是他比任何人都知道他們在世界范圍的潛在價值，并且最擅長將它們的價值最大化。

　　2006年，伯納德·阿諾特在《福布斯》全球富人榜上列居全球第7名，晉升為法國首富，其個人資產(chǎn)達(dá)到200億美元。2011年，伯納德在《福布斯》的排名大幅上升到第4名，其資產(chǎn)達(dá)到410億美元。

　　伯納德出走恐有損于其聲譽(yù)

　　伯納德為了避稅，不顧國家陷入公共財政危機(jī)，拒絕履行“騎士義務(wù)”。這一做法，在法國引起了廣泛的負(fù)面效應(yīng)，左右兩派都齊聲抨擊。法國極右政黨領(lǐng)袖馬琳·勒龐直言伯納德的行為實屬“可恥”。法國一些人士稱，LV老板改戶口的消息，“如一枚炸彈從天而降。”法國左派人士指責(zé)伯納德“背叛”和“侮辱”法國，他的行為是“不負(fù)責(zé)任和貪婪的表現(xiàn)”。

　　當(dāng)然，也有人替伯納德“申冤”。法國前總理弗朗索瓦·菲永就認(rèn)為，伯納德出此下策，全因現(xiàn)政府作出了“愚蠢的決定”。法國一家雇主協(xié)會說，企業(yè)家現(xiàn)在普遍有一種“被驅(qū)趕的感覺”。

　　伯納德的成功，多是包括中國等在內(nèi)的奢侈品新興消費(fèi)市場拉動而來的。很多外國人并不知道伯納德手下的眾多華麗品牌，而是看準(zhǔn)了法國的國家形象價值，從而認(rèn)準(zhǔn)了伯納德的品牌。法國文化中完美藝術(shù)與高品質(zhì)相結(jié)合的氣質(zhì)，以及生活風(fēng)尚中引領(lǐng)潮流的能力，令法國任何一個營銷有方的產(chǎn)品都能迅速成為世界級品牌。也就是說，法國的國家品牌是伯納德的路易威登品牌大獲成功的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在伯納德棄法國而就比利時，其屬下品牌將成“無根之品牌”。

　　伯納德一時的沖動，有可能為其奢侈品帝國的長遠(yuǎn)利益投下陰影。

　　媒體稱，一些稅務(wù)專家表示，根據(jù)法國法律，無論阿諾特是否屬法國國籍，只要是在法國境內(nèi)，就需承擔(dān)納稅義務(wù)。伯納德的公司也在9月8日發(fā)表聲明，伯納德仍然是法國納稅人。