在世界經(jīng)濟(jì)一片慘淡、歐洲債務(wù)危機懸而未決的背景下 ，處于風(fēng)暴中心的西班牙失業(yè)率高達(dá)20%，但Zara的母公司Inditex集團(tuán)卻沒有受到很大影響，其創(chuàng)始人、76歲的阿曼西奧-奧爾特加(Amancio Ortega)甚至在這場全球性的危機中 ， 成為為數(shù)不多的 “受益者”。

　　ZARA為何在高歌猛進(jìn)

　　據(jù)彭博億萬富翁指數(shù)，Inditex集團(tuán)股價今年以來上漲了32%，奧爾特加的身家由此飆升114億美元，以466億美元的身家超越美國的股神巴菲特(身家457億美元)，成為全球第三大富豪。

　　成功晉級的不僅奧爾特加本人。在包括中國在內(nèi)的亞洲市場上半年實體零售增勢整體疲軟的態(tài)勢下 ，甚至驅(qū)動奢侈品行業(yè)增長的“亞洲引擎”開始不給力的說法近期也甚囂塵上。Zara在中國仍一路高歌猛進(jìn)，已經(jīng)成功加冕為快速時尚之王、零售吸金之王，乃至香港中環(huán)鋪王。

　　在全球租金最貴的商業(yè)旺地之一的香港中環(huán)，Zara剛剛果斷趕走了老對手H&M，以兩倍的租金，也就是一個月1092萬港元的天價拿下了這個面積約2800平方米的店鋪，中環(huán)此前的月租最高紀(jì)錄是A&F的700萬港元，Zara霸氣地刷新了這一紀(jì)錄。據(jù)估算，在這一天價租金水平下，Zara該店每分鐘要售出5件價值300港元的商品才能維持盈利。

　　中國：盈利最大市場

　　而Zara的底氣恰恰在于 ，它已經(jīng)是中國零售業(yè)中門店平效(一年度內(nèi)平均每平方米單位銷售金額)最高的零售商之一 ，平均平效4179歐元 ， 是國內(nèi)服裝企業(yè)的4倍。而Zara舍得如此大手筆的投資，也是因為在奧爾特加的眼中，中國依然是Zara高增長的引擎之一。在剛過去的財報會上，他宣布Inditex旗下8個品牌目前在中國共有275家門店，今年將繼續(xù)在中國快速擴(kuò)展。整個中國市場的銷售總額甚至超過了美國市場，今年前5個月 ， Zara在中國新開門店11家 ，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年同期的4家。在中國市場的拉動下，今年2~4月的季度中 ，Inditex集團(tuán)實現(xiàn)凈利潤4.32億歐元 ，同比大增30% ， 這已是集團(tuán)連續(xù)12個季度實現(xiàn)增長。

　　網(wǎng)店營業(yè)額超實體店

　　現(xiàn)在，ZARA今年秋季推出在中國的網(wǎng)上商店 。要知道 ，自2010年9月 ，Zara在歐洲推出網(wǎng)上商店以來，線上銷售的業(yè)績已經(jīng)超過了旗下最佳實體店鋪的業(yè)績 ，在歐洲市場 ，Zara線上商店每日營業(yè)額可達(dá)50萬~60萬歐元，幾乎是平均一家實體店面的3倍。將網(wǎng)店引入中國，Zara可以試探包括大量中西部城市在內(nèi)的三四線市場—那里 還不是Zara門店的集中地。

　　不僅僅是Zara。今年以來，一些二線奢侈品發(fā)布的增長放緩的財報面前，包括H&M、優(yōu)衣庫在內(nèi)的眾多快時尚公司卻依然能保持兩位數(shù)的強勁增長。去年， 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平就曾預(yù)測 ，未來中國消費將呈M形，這意味著其中超過80%的消費者主要集中在低端領(lǐng)域，而另外20%的消費者將集中在高端的奢侈品消費。而Zara所代表的快時尚品牌們顯然將是這一趨勢中的受益者。