“金字塔”熱度不因寒流降溫

　　商報(bào)：您怎么看在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳的影響下，消費(fèi)者心態(tài)發(fā)生變化，而服裝業(yè)還需時(shí)刻關(guān)注庫(kù)存和銷(xiāo)售量這些數(shù)字?

　　Catarina Midby：經(jīng)濟(jì)好與壞都不會(huì)影響我們的調(diào)整工作。我們是個(gè)非?？斓钠放?，每天都有新貨，根據(jù)消費(fèi)者的反應(yīng)和銷(xiāo)售情況，訂單和庫(kù)存都會(huì)馬上調(diào)整。針對(duì)于此我們有一個(gè)“金字塔”概念，底層是基本款，量最大，價(jià)格較低;中層是相對(duì)時(shí)髦的款式;高層稱(chēng)之為潮流款，這種款式的受眾不多，所以訂單量少。因此我們?cè)诋a(chǎn)品的多樣化上就能做出迅速反應(yīng)，基本款式每年都會(huì)做，但潮流款會(huì)根據(jù)當(dāng)季時(shí)尚趨勢(shì)做調(diào)整。

　　商報(bào)：明年H&M在設(shè)計(jì)方面會(huì)有什么新動(dòng)作?

　　Catarina Midby：明年春季我們將推出“紅毯環(huán)保”系列，這個(gè)系列是用環(huán)保材料做的。說(shuō)到環(huán)保，大家會(huì)聯(lián)想到款式簡(jiǎn)單、顏色素淡，其實(shí)環(huán)保面料也能做出隆重的禮服款。H&M的很多設(shè)計(jì)師會(huì)參與到這個(gè)系列的創(chuàng)作中來(lái)，希望能讓消費(fèi)者去享受一種更環(huán)保、更具可持續(xù)的生活方式。而設(shè)計(jì)師合作系列一般會(huì)在11月發(fā)售，明年6月我們會(huì)宣布相關(guān)消息。

　　激烈競(jìng)爭(zhēng)下簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)更有市場(chǎng)

　　商報(bào)：近來(lái)有品牌強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)，也有品牌的中國(guó)網(wǎng)上商城上線，今年快時(shí)尚品牌在中國(guó)動(dòng)作不少。

　　Catarina Midby：在任何一個(gè)產(chǎn)品線和渠道上我們都有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但這并非壞事。H&M一直以來(lái)都將自己視為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，自己過(guò)去的業(yè)績(jī)是最好的參照。而且在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下會(huì)更有動(dòng)力，我們會(huì)吸取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上的優(yōu)點(diǎn)。

　　商報(bào)：在經(jīng)濟(jì)疲軟時(shí)設(shè)計(jì)師通常會(huì)運(yùn)用鮮艷的色彩或夸張的設(shè)計(jì)吸引眼球，這次的春夏新品還是走素色和簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，這是出于什么考慮?

　　Catarina Midby：我們的目的是讓時(shí)尚更有可持續(xù)性。那些很鮮艷夸張的設(shè)計(jì)也許很快就會(huì)過(guò)時(shí)，但更經(jīng)典的款式可以在消費(fèi)者的衣櫥里逗留更長(zhǎng)時(shí)間。

　　快時(shí)尚設(shè)計(jì)還需走本土多元化

　　商報(bào)：Maison Martin Margiela系列剛剛在北京發(fā)售，近期品牌很多舉措的落腳點(diǎn)似乎都踩在設(shè)計(jì)上，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳，快時(shí)尚定位是否會(huì)偏向設(shè)計(jì)?

　　Catarina Midby：我們并不會(huì)有這種考慮，設(shè)計(jì)師合作系列每年都在做，已經(jīng)有十幾年的時(shí)間了，之前大家可能并不太熟悉設(shè)計(jì)師合作系列，但隨著我們?cè)谥袊?guó)的門(mén)店數(shù)量越來(lái)越多，大家才逐漸了解設(shè)計(jì)師合作系列。實(shí)際上，我們的各系列涵蓋面很全，基本款、休閑、職業(yè)、Party等風(fēng)格都有，而設(shè)計(jì)師合作系列所面對(duì)的受眾其實(shí)很小。

　　商報(bào)：設(shè)計(jì)師合作系列在某個(gè)城市的某個(gè)門(mén)店發(fā)售會(huì)經(jīng)過(guò)怎樣的考量?

　　Catarina Midby：每一個(gè)設(shè)計(jì)師合作系列的情況都不同。以范思哲系列為例，范思哲在二三線城市具有一定的品牌知名度，因此會(huì)相應(yīng)選擇一些二三線城市的店鋪。但像Maison Martin Margiela這樣的品牌在北京只有一家店，知名度沒(méi)有范思哲那么高，所以在發(fā)售的店鋪和訂單的數(shù)量上會(huì)有所減少，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，這樣的系列在大城市和比較繁華的地方會(huì)賣(mài)得更好，所以二三線城市我們暫時(shí)不會(huì)考慮，因?yàn)槟抢锏南M(fèi)者可能還接受不了。

　　■人物檔案

　　1987年，Catarina Midby從倫敦時(shí)裝學(xué)院(London College of Fashion)畢業(yè)，畢業(yè)后先后做過(guò)時(shí)尚雜志自由撰稿人、《ELLE》雜志時(shí)尚編輯，2002年開(kāi)始擔(dān)任H&M趨勢(shì)協(xié)調(diào)員。