庫存壓頂?shù)闹?a target="_blank" href="http://m.pmae.cn/">服裝品牌李寧公司開始渠道的大規(guī)模復(fù)興計(jì)劃。昨天一早6點(diǎn)多，李寧公司發(fā)布公告宣布，董事會(huì)已批準(zhǔn)實(shí)施大規(guī)模的一相關(guān)公司股票走勢

　　李寧5.3600.1402.682%

　　次性渠道復(fù)興計(jì)劃，以期解決銷售渠道包括過量庫存等問題，預(yù)計(jì)所需費(fèi)用約14億至18億元人民幣。

　　支持服裝經(jīng)銷商清理庫存

　　李寧公司昨天表示，董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)了全面實(shí)施作為今年7月份公布的變革計(jì)劃擴(kuò)展部分的“渠道復(fù)興計(jì)劃”，這一計(jì)劃意在加快積壓存貨的清理，盤活下游的有效流通，提升渠道的盈利能力。

　　對于具體復(fù)興計(jì)劃，李寧公司表示，預(yù)計(jì)將達(dá)14億元至18億元人民幣，該計(jì)劃重點(diǎn)支持經(jīng)銷商清理庫存、回購、整合銷售渠道，以及透過具針對性的復(fù)興方案，進(jìn)行經(jīng)銷商的應(yīng)收賬重組。

　　渠道復(fù)興計(jì)劃將允許經(jīng)銷商投放更大量的新產(chǎn)品組合到市場，以更好地滿足各地消費(fèi)者需求。除此之外，這一計(jì)劃還將幫助經(jīng)銷商改善他們的財(cái)務(wù)狀況以及現(xiàn)金流，為未來發(fā)展打下基礎(chǔ)。渠道復(fù)興計(jì)劃一次性投入將主要是以非現(xiàn)金、抵消應(yīng)收賬款方式體現(xiàn)。同時(shí)，公司也重整渠道政策，以支持零售能力強(qiáng)的經(jīng)銷商。

　　為曾經(jīng)的錯(cuò)誤決定買單

　　“過去十幾年，公司通過批發(fā)式運(yùn)營迅速擴(kuò)張銷售網(wǎng)絡(luò)，占領(lǐng)市場份額，搶占了第一輪發(fā)展的先機(jī)”，對于業(yè)績下滑，李寧集團(tuán)執(zhí)行副主席金珍君昨天坦承，但是在最近幾年，整個(gè)行業(yè)的增長速度迅速下滑并出現(xiàn)飽和跡象，以往的發(fā)展模式無法有效滿足行業(yè)未來發(fā)展對企業(yè)的要求，過于激進(jìn)的發(fā)展導(dǎo)致經(jīng)銷商庫存增加，零售店鋪的經(jīng)營能力和盈利能力全面下降。

　　“李寧此舉至少說明一點(diǎn)，過去李寧犯了一個(gè)很大的錯(cuò)誤，忽視了與合作伙伴的關(guān)系，在銷售通路上完全是冒進(jìn)，不斷地開店”，一位曾在李寧擔(dān)任高管的人士昨天接受記者采訪時(shí)表示，粗放式的發(fā)展解決不了任何問題，但可悲的是李寧公司很長時(shí)間內(nèi)一直在執(zhí)行這個(gè)錯(cuò)誤的決定。

　　舊貨品消化路徑不明

　　上述人士認(rèn)為，“回購的措施是對的，因?yàn)樨浧穳涸诮?jīng)銷商手里，他們就不可能買新貨品，而解決了庫存，經(jīng)銷商就能夠?qū)ο乱患鞠掠唵?rdquo;。

　　但李寧公司回購?fù)瑫r(shí)也面臨著如何消化這些產(chǎn)品的難題。對此，李寧方面未給出明確說法。

　　上述人士認(rèn)為，如果選擇低價(jià)處理，必然會(huì)損傷李寧的品牌。

　　預(yù)計(jì)全年將巨額虧損

　　一度曾高調(diào)宣布中國市場業(yè)績超過阿迪在華銷售額的李寧近年來業(yè)績大幅下滑，今年上半年，其凈利潤大幅下挫84.9%，僅為4400萬元，而去年同期為3.86億元。

　　而此次渠道復(fù)興計(jì)劃將令李寧業(yè)績雪上加霜。李寧公司昨天表示，由于此次復(fù)興計(jì)劃產(chǎn)生的巨額費(fèi)用，將導(dǎo)致公司今年全年業(yè)績出現(xiàn)重大虧損。

　　昨天，李寧全天收報(bào)4.7港元，大幅下挫3.885%。