有一些跡象表明，新興市場的超級富豪們對于大牌奢侈品的狂愛已經(jīng)有所減退了，或者說是這些富豪們在面對奢侈品的時候更具有辨識能力了。

　　然而，米蘭和巴黎的時裝商店可不會因此而忽視新興市場的潛力，因為對于許多新興市場的人來說，成功和地位似乎與手提包上的Chanel標志或者手腕上的一只Omega分不開。

　　所以從某種角度來講，新興市場的奢侈品銷售情況往往能夠作為衡量其經(jīng)濟活動運轉是否繁榮的一個指標。瑞信調(diào)研了8個國家(巴西、中國、印度、印尼、俄羅斯、沙特、南非和土耳其)的1.4萬客戶，了解了今年這些客戶購買奢侈品的計劃，以及這些客戶愿意為哪些品牌付出高價。

　　整體來看，消費者信心正在改善，37%的調(diào)查參與者都預計在接下來6個月間其金融狀況會有所改善，僅有9%認為其個人金融狀況會有所惡化。而且，受訪者中最富有的群體對于未來個人金融狀況的預期最為樂觀。尤其是巴西、中國和印尼的消費者，似乎準備好了開啟一場購物狂歡：

 

　　據(jù)FT Alphaville引述瑞信調(diào)研團隊表示：

　　巴西、中國和印尼的消費者金融前景最為樂觀，相反，南非、俄羅斯和土耳其在此方面相對較為悲觀。其中，中國消費者對未來金融狀況持樂觀態(tài)度的人數(shù)占比由2011年的31%上升至了2012年的39%。

　　從新興市場消費者計劃購買的奢侈品種類來看，巴西消費者似乎計劃添置所有種類的奢侈品，但中國消費者的計劃中，奢侈品消費似乎有些許下降，尤其是皮草制品。此前，旗下?lián)碛锌ǖ貋喌壬莩奁放频臍v峰集團(Richemont)第四季度財報顯示亞洲區(qū)域銷售業(yè)績平平，從那時我們就能夠看出上述跡象了。

 

　　這對于香奈兒、迪奧、巴寶莉和阿瑪尼等大牌來講，無疑是個壞消息，這些品牌都是在中國擁有最多消費市場的大牌。不難看出，擁有歷史和積淀的品牌對于中國消費者來講是很重要的，所以向Mulberry之類的新品牌，受影響不大。

 

　　在巴西更受歡迎的品牌是Hugo Boss、Lacoste和CK，這些品牌受到的沖擊就不會那么大：

 

　　總的說來，新興市場消費結構正在轉向，可支配個人支出將重新回到正軌，預計未來的消費前景也較為樂觀，全球奢侈品牌依然會成為收入增長的最大獲益者。