在全球第二人口大國印度，花在服飾上的大多數錢、精力以及各種款式都聚焦在女人一生中的一件大事身上——場面奢華的婚禮。甚至全印度最杰出的成衣設計師，也都愿意用銷售定制婚紗系列的收入去贊助這些稍遜于時裝秀的婚事。實際上，新娘裝的銷售額占到了印度整個時裝業(yè)收入的80%之多。

　　因此，印度孟買(Mumbai)的上層人士云集去年的新娘婚裝周(India Bridal Fashion Week)，專程欣賞塔倫•塔希里安尼(Tarun Tahiliani)設計的施華洛世奇(Swarovski)水晶鑲嵌婚紗裙系列，也就不足為奇了。無論在成衣還是婚裝，塔希里安尼都是印度出類拔萃的設計師，他把西方設計元素融入各種色彩艷麗的印度長袍中，并從印度蒸蒸日上的時裝產業(yè)(每年200億美元的規(guī)模)中大獲其利。

　　包括慕克吉(Sabyasachi Mukherjee)與羅希特•巴爾(Rohit Bal)在內的其他印度設計師也在婚裝生意中掙了個盆滿缽滿。“大型婚宴往往持續(xù)四天、五天、甚至六天，”印度版《Vogue》時尚編輯班丹納•蒂瓦里(Bandana Tewari)說。“盡管對于西化程度很高的夫婦來說，婚禮期間可能偶爾會穿一次外國款式服裝——甚至穿Comme des Garçons——但大婚那天，就一定得穿正宗印度傳統(tǒng)服飾，永遠不可能穿西式服裝。”

　　在塔希里安尼時裝發(fā)布會上，T型臺上男女模特穿的都是墜掛水晶的血紅色、深栗色以及金黃色的服裝。發(fā)布會既展出了濃郁歐式風格的服裝，也不乏印度傳統(tǒng)的紗麗長袍，它們的設計靈感主要來自大英帝國統(tǒng)治(English Raj)前的各個朝代、尤以莫臥爾王朝(Mughal dynasty)為甚。“當時印度的藝術、文學、舞蹈以及哲學空前繁榮，完全可與西方的文藝復興時代(Renaissance)相媲美，”蒂瓦里說。

　　塔希里安尼說，“印度人參加婚禮時，都會穿得衣冠楚楚”。“歷史、習俗、傳統(tǒng)以及歌舞交相輝映、眼花繚亂——所有這一切讓婚禮成了印度人一生中最重要的瞬間;這也是家庭經濟狀況開始走下坡路的鐵證：差不多孩子剛出生，母親們就開始為婚禮節(jié)衣縮食。”

　　他們最好得馬上開始積攢，塔希里安尼設計的服裝剛推出時的價格只有4500美元，如今已經快速飚升至6萬美元。而且印度的大排場婚禮講究在幾天時間里穿不同的服飾。

　　婚裝的火爆行情并非僅由傳統(tǒng)所推動。與中國(支撐奢侈品行業(yè)的新興市場)一樣，印度不斷涌現的新貴也具有強烈的消費欲望。“西方國家消費者的花錢模式多種多樣，但印度并非如此。但舉辦婚禮時，所有的親朋好友都會濟濟一堂，”印度新娘時裝周主席維杰•辛格(Vijay Singh)說。“這是展示自己家底殷實與否的好機會。”

　　辛格說，隨著度假婚禮越來越風靡，婚裝業(yè)正以每年20%-25%的增長速度發(fā)展。過去兩年里，巴厘島、佛羅倫薩、伊斯坦布爾以及摩納哥等國家(地區(qū))成了印度一些富有的四海為家的家庭舉辦婚禮的首選地。

　　“印度人喜歡奢華的排場，”蒂瓦里說。“他們辦起婚禮來，就是一意孤行地忙活，穿著華麗、光彩照人、奢華之極。印度人并非因為西方人覺得穿拖地裙酷就愿意降低婚禮標準。印度新娘都希望穿著傳統(tǒng)婚紗參加婚禮，沒有一個新娘子愿意為此隨便湊合。”