今天是二月九號(hào)，按照過(guò)去十多年的規(guī)律，筆者每年二月中旬這一周都會(huì)趕赴法國(guó)巴黎，一方面是參加這一周在法國(guó)巴黎的PV面料展，另一方面是給法國(guó)時(shí)尚學(xué)院學(xué)生做關(guān)于中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)的講座?？墒怯捎诮衲甑男滦凸跔罘窝撞《镜脑颍荒苋∠@次出行，老老實(shí)實(shí)“窩”在家中，別給國(guó)家“添亂”。明天就要開工了，總想寫點(diǎn)什么，本來(lái)要接著前面兩篇關(guān)于時(shí)裝業(yè)發(fā)展繼續(xù)寫，但好像時(shí)機(jī)不對(duì)，現(xiàn)今的情勢(shì)也不是讀這方面文章的時(shí)候，靈機(jī)一動(dòng)，寫寫2003年那場(chǎng)SARS疫情對(duì)中國(guó)時(shí)裝業(yè)的影響。

　　2003年的SARS起于二三月間，但真正達(dá)到像今天這樣的人人自危的階段已經(jīng)是四月底了。所以三月份，乃至四月上中旬，大家還是在全國(guó)亂走，只是街上帶口罩的人日漸增多。記得那年四月初筆者還到北京參加一年一度的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，那是這個(gè)博覽會(huì)最風(fēng)光的時(shí)候，也是全國(guó)當(dāng)時(shí)最大的商品博覽會(huì)之一，將整個(gè)北京國(guó)展中心幾個(gè)展館全部占滿還不夠，前面的廣場(chǎng)也搭上帳篷充當(dāng)展館，參加的服裝同業(yè)人員來(lái)自全國(guó)各地?；氐缴虾２痪茫蠹s四月二十幾號(hào)，問(wèn)題就嚴(yán)重了，旅行受阻。嚴(yán)重的SARS疫情給所有的中國(guó)服裝企業(yè)帶來(lái)一個(gè)非常嚴(yán)肅的問(wèn)題，就是四月底五月初正是各個(gè)服裝品牌企業(yè)給當(dāng)年秋冬季銷售服裝下面料訂單的時(shí)候，企業(yè)是否要下單？對(duì)于服裝企業(yè)，每年秋冬季是銷售主季，秋冬面料又相比春夏面料要貴很多，所以需要投入大量資金，其生產(chǎn)也慢，國(guó)產(chǎn)面料需要在四五月間下訂單，才能在六七月份收到面料，開始生產(chǎn)服裝，從而保證在八九月間上市銷售（當(dāng)時(shí)的節(jié)奏比現(xiàn)在慢）。面對(duì)疫情，大家從來(lái)沒(méi)有碰到過(guò)，也不知何時(shí)結(jié)束，是否繼續(xù)按計(jì)劃下單絕對(duì)是一個(gè)重大決策。面對(duì)空空蕩蕩的百貨商場(chǎng)，商業(yè)危機(jī)感是空前的，當(dāng)時(shí)可以說(shuō)絕大多數(shù)企業(yè)的決策是選擇暫緩面料下單，膽子大一點(diǎn)的企業(yè)也是先下一些不是太貴的面料，對(duì)于貴一些的高級(jí)毛料基本不敢下單。

　　在這種情況下，卻有一些企業(yè)是個(gè)例外，就是使用比較多的歐洲面料的品牌企業(yè)（當(dāng)時(shí)使用歐洲面料的國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)并不多），歐洲面料都是二月份在巴黎PV展上看面料，當(dāng)年三月份必須下單訂貨（因?yàn)槊媪仙a(chǎn)后從歐洲運(yùn)過(guò)來(lái)需要時(shí)間），這幾家企業(yè)基本上都在三月底已經(jīng)下訂了。在疫情最緊張的時(shí)候（五月份），這批企業(yè)的老板都非常緊張，所有的商場(chǎng)基本沒(méi)人，疫情緩解似乎遙遙無(wú)期，而昂貴的歐洲面料將在六月份陸續(xù)到貨，企業(yè)必須付款，如果疫情一直不緩解，這批面料可就砸在手里了，企業(yè)都不敢去提貨，也不敢去面對(duì)進(jìn)口面料代理商，真正叫危機(jī)感沉重。

　　SARS危機(jī)在當(dāng)年七月初開始緩解，大部分服裝企業(yè)開始逐步開始下單訂購(gòu)面料，但是面料企業(yè)要從開工復(fù)產(chǎn)到交貨，可是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，那一年的八月份是服裝企業(yè)采購(gòu)人員非常瘋狂的一段時(shí)間，天天到面料工廠催貨，造成2003年秋冬裝嚴(yán)重上貨滯后。而那批極早訂購(gòu)了歐洲面料的這批企業(yè)正是“手中有糧，遇事不慌”，秋冬裝及時(shí)上貨，趕上了2003年秋冬季的銷售旺季。2003年秋冬季，是中國(guó)服裝市場(chǎng)一個(gè)銷售極為旺盛的季節(jié)，經(jīng)過(guò)一個(gè)令人極度恐慌瘟疫的春夏季后，中國(guó)的消費(fèi)能力迅速爆發(fā)，人們好像突然想開了，購(gòu)買欲望“爆棚“，而且還要”好東西“，而那一年的九、十月份，大部分企業(yè)拿不出東西，只能拿上一年的庫(kù)存貨來(lái)”頂“，更拿不出用進(jìn)口面料的”好東西“。也許中國(guó)的毛料還可以由于中國(guó)紡織廠的趕班加工出來(lái)，歐洲好的面料根本無(wú)法買到，所以2003年秋冬季，那批曾經(jīng)緊張的要命的較早采購(gòu)了歐洲好面料的服裝企業(yè)都趕上了好時(shí)光，高檔面料服裝由于稀缺，都可以高價(jià)銷售，賺的“盆滿缽滿”，從此打下品牌發(fā)展的良好基礎(chǔ)，而其它企業(yè)也只能“望洋興嘆”了。中國(guó)中高檔時(shí)裝品牌之所以賣那么高的價(jià)格也是從那一季建立起來(lái)的價(jià)格定位，中國(guó)企業(yè)也是從那個(gè)時(shí)候建立起使用歐洲面料的信心，價(jià)格高定位的格局延續(xù)至今。

　　在今天這個(gè)日子里，寫當(dāng)年的故事，筆者認(rèn)為是蠻有時(shí)間價(jià)值的。如今疫情又現(xiàn)，又到大家恐慌時(shí)。雖然現(xiàn)在還是二月初，今后一個(gè)半月內(nèi)將是歐洲秋冬季面料下訂時(shí)。今天使用歐洲面料的國(guó)內(nèi)服裝品牌要遠(yuǎn)多于17年前，歐洲面料在中國(guó)時(shí)裝品牌所用原料中的占比也遠(yuǎn)高于17年前，目前似乎疫情還沒(méi)有到達(dá)頂峰時(shí)，疫情緩解的希望還遠(yuǎn)沒(méi)有看到，所以又到了考驗(yàn)企業(yè)家們的眼光與膽量的時(shí)候了。對(duì)我們國(guó)家控制疫情的能力有沒(méi)有信心？疫情過(guò)后，會(huì)不會(huì)又來(lái)一個(gè)購(gòu)買欲望“爆棚”的秋冬季？我們要不要為此做好準(zhǔn)備？

　　對(duì)于歐洲面料商而言，也是運(yùn)氣不佳。中國(guó)服裝企業(yè)已經(jīng)發(fā)展成巴黎面料展上主要采購(gòu)力量之一，前幾年巴黎PV展都離春節(jié)太近，嚴(yán)重影響中國(guó)企業(yè)參展，今年春節(jié)較早，法國(guó)人滿心希望今次會(huì)有較多的中國(guó)品牌企業(yè)參加，但事與愿違，由于疫情，中國(guó)時(shí)裝企業(yè)去巴黎看展的人基本取消了行程，PV展這周開展，法國(guó)主辦方也只能嘆氣了。

文章來(lái)源：時(shí)裝業(yè)觀察者