日前，來自全國各地的近千名經(jīng)銷商和眾多時尚界人士匯聚常熟展覽中心，共同體驗了一場絢麗多彩的時尚男裝秀。通過“意大利都靈探險之旅”的波司登男裝2013秋冬新品發(fā)布會，許多業(yè)內(nèi)人士驚嘆：波司登男裝一夜變身，真有國際大牌味道了。

　　從“都靈探險之旅”看國內(nèi)大牌如何轉(zhuǎn)型

　　日前，來自全國各地的近千名經(jīng)銷商和眾多時尚界人士匯聚常熟展覽中心，共同體驗了一場絢麗多彩的時尚男裝秀。通過“意大利都靈探險之旅”的波司登男裝2013秋冬新品發(fā)布會，許多業(yè)內(nèi)人士驚嘆：波司登男裝一夜變身，真有國際大牌味道了。

　　“意大利都靈探險之旅”的設(shè)計靈感來自于富有傳奇色彩的藝術(shù)之城意大利都靈，經(jīng)典剪裁搭配明快的亮色，線條感流暢的版型與富有品質(zhì)感的面料成分選擇，詮釋出服裝的優(yōu)雅與平衡感。“精致商務(wù)、時尚商務(wù)、時尚休閑”三大系列整體更趨成熟，而又涇渭分明。

　　波司登男裝執(zhí)行董事總經(jīng)理程偉雄介紹說，2013年，波司登男裝針對在國內(nèi)外市場的有序擴張制定全面戰(zhàn)略發(fā)展框架，將品牌的英文名稱正式命名為bosideng homme，重在凸顯“精致品位”男裝的全新定位，使品牌形象更加完整具備可識別性，整體風格更加具備國際時尚張力。他強調(diào)：“波司登男裝將重新規(guī)劃渠道布局、完善終端店鋪形象建設(shè)，優(yōu)化品牌運營架構(gòu)，積極向消費終端傳播生活方式。”

　　據(jù)了解，波司登男裝不僅在國內(nèi)建立了包括直營專賣店在內(nèi)的營銷終端近800家，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，更在“西服文化鼻祖”的英國站穩(wěn)了腳跟，已逐漸被英國的中高端消費者接受和認可。

　　對于“中國制造”的國際化困境，有評論一針見血：中國并不缺乏優(yōu)秀的產(chǎn)品，缺乏的是能將本土產(chǎn)品義無反顧地拿到世界市場接受檢驗的勇氣與信心;中國也并不缺乏優(yōu)秀的企業(yè)，缺乏的是能將本土品牌的一點一滴注入到世界版圖競爭當中去的決心與毅力。難能可貴的是，繼前年波司登羽絨服驟然變臉時尚先鋒之后，波司登男裝在去年遭遇發(fā)展困境的情形下，依然敢于顛覆自我，以巨大投入重整設(shè)計風格，跳出國內(nèi)競爭趨同狹路，再上新臺階。

　　作為中國服裝品牌國際化的先行者，波司登的擴展步履堅定而穩(wěn)健。通過審時度勢、動態(tài)調(diào)整，多年來自主品牌出口業(yè)務(wù)一直穩(wěn)定增長，遠銷亞洲、北美、歐洲等十多個國家和地區(qū)，在發(fā)達國家市場樹立了中高端精品形象。2007年，集團核心業(yè)務(wù)板塊在香港主板上市，更開啟國際化發(fā)展的新篇章。尤其是波司登男裝成功進入英國市場，成為中國服裝國際化的亮點。

　　2011年，波司登斥巨資在英國倫敦最繁華的牛津街區(qū)買下一塊不動產(chǎn)，改建為一座擁有優(yōu)雅中國紅外墻立面、極具地標意義的現(xiàn)代化建筑，用以設(shè)立波司登旗艦店及歐洲總部。2012年7月26日，總投資達3500萬英鎊的波司登倫敦旗艦店開門迎客。一時間，中國服裝品牌登借勢奧運、闖蕩倫敦的消息登上中英各大媒體的顯著位置。為了趕超hugo boss等品牌，波司登還聘請英國著名設(shè)計師nick holland及頂級裁縫為產(chǎn)品把關(guān)。開業(yè)半年來，波司登“中國品牌、本土設(shè)計、全球采購、當?shù)鼗癄I銷”的經(jīng)營模式在英國市場初獲成效。倫敦代理商們開始關(guān)注中國品牌進入英國市場的潛在趨勢，并期待通過波司登的成功刺激更多中國零售品牌進駐倫敦。更為有趣的是，每每有中國游客懷著獵奇的心態(tài)跑去一探“真容”：哇，真是波司登，中國品牌!驚嘆之余紛紛拍照留念，透著別樣的欽佩和自豪。

　　高德康在牛津大學發(fā)表“投資英國：波司登的國際化拓展之路”的主題演講。這是中國民營企業(yè)家首次登上具有800多年歷史的牛津講壇，中國品牌轉(zhuǎn)型高端的努力引發(fā)強烈關(guān)注。“面向全球市場，一定要有全球視野。中國品牌‘走出去’，一定搶抓機遇、全盤布局、系統(tǒng)推進、穩(wěn)扎穩(wěn)打。只有獲得當?shù)叵M者的品牌認同和價值共鳴，才能最終落地生根，開創(chuàng)大未來。”

　　據(jù)高德康介紹，波司登正努力構(gòu)建全新商業(yè)概念的國際營銷體系，為此，他們已籌備成立商學院，同國際知名機構(gòu)合作培養(yǎng)高級人才，優(yōu)化經(jīng)營管理模式。繼續(xù)強化英國項目的經(jīng)營，適時啟動英國電子商務(wù)和在高檔百貨店的專柜銷售，并逐步向其他歐洲國家和美國拓展。